Facebook推新型廣告服務：精確定位移動用戶

新浪科技訊 北京時間10月16日早間消息，Facebook周二宣佈推出一項新的訂製受功能，幫助廣告主和營銷者瞄準此前曾訪問過其網站或移動應用的消費者。這一新工具將“很快”被提供給數量有限的測試合作伙伴，並將在未來幾個月中在全球正式發布。

Facebook從去年秋季開始幫助營銷者訂製廣告受列表，只向特定群體的用戶發布廣告。此次新增的功能意味，營銷者將可以只向曾訪問特定網站或應用的用戶展示廣告。

Facebook舉例明了這一新功能：“自行車零售商可以覆蓋已在其網站上設計自行車，但尚未購買的消費者。通過訂製受功能，公司可以通過案頭動態匯總覆蓋這些消費者，鼓勵他們完成在訂購。此外，移動旅行應用可以向曾下載該應用，但在一段時間內沒有使用的用戶發布廣告，鼓勵他們在應用內預訂度假品。”

案頭版的訂製受功能適用於Facebook的所有廣告形式和瞄準技術，而移動應用的定製受功能與之類似，但專為移動應用開發者設計。憑藉此次舉措，Facebook將利用社交網絡中的更多個人信息，幫助給其帶來收入的合作伙伴。

Facebook承認，網頁版的訂製受功能類似於當前的再營銷工具，可以覆蓋此前曾與某些網站互動的消費者。許多營銷者已使用第三方工具，通過Facebook Exchange廣告交易服務進行再營銷。不過，Facebook預計，廣告主將以不同方式使用Facebook Exchange和訂製受功能。前者主要面向擁有大量品和用戶的廣告主，而后者面向未與第三方合作的公司。(張帆)