索尼2014年度智慧機目標6500萬台、年增55%

精實新聞 2013-09-27 記者 陳祈儒 報導

索尼（SONY）供應鏈大會釋出的訊息顯示，索尼仍將智慧型手機視為集團科技業振作的第一步，預計2014年會計年度（2014年4月至2015年3月）的手機銷售目標訂在6,500萬台。以索尼2013年度（2013年4月至2014年3月）智慧手機銷售量目標為4,200萬台為基期，2014年智慧型手機銷售目標年成長為55%，優於今年的年成長27%目標。

由於2014年會計年度的手機銷售目標成長超過5成，幅度大於2013年會計年度，因此，外界認為除了旗艦規格手機的品牌行銷之外，中階與入門款（entry level）手機的銷售，應該是年增率幅度再增加的主因。

以國內代工廠來看，入門等級（entry level）手機的ODM代工廠主力就是華冠（8101），以及EMS廠鴻海集團的富智康FIH Mobile Limited（2038.HK）。

其中，華冠因為對於索尼的「忠誠度」最高，從過去索愛（Sony Ericsson）時代就長久陪伴索尼集團，因此，訂單量最為穩健，預計華冠的2014年將有至少2款Sony Mobile的智慧型手機代工訂單。

而受惠的不只是華冠等ODM廠，例如索尼也要切入穿戴式裝置以及手機通訊周邊，因此像是也跟索尼有業務來往的美律（2439）、手機機殼廠、手機按鍵廠、軟板廠、手機鏡頭等光學技術公司，也都是受惠的族群。

索尼已經不再生產功能手機（feature phone），2014年會計年度的智慧型手機銷售量拉高到6,500萬台，跟目前智慧型手機領先大廠例如三星電子（Samsung）的Galaxy手機、蘋果（Apple）的iPhone仍有一定的差距；三星一年的智慧手機銷售量穩居2億台以上，而蘋果手機一年的銷售量也有1億台以上。

此外，索尼還有面臨了來自大陸品牌華為（HUAWEI）、TCL、聯想（Lenovo）、中興（ZTE），以及逐年竄起的宇龍酷派（Yulong）、Oppo（歐珀）、小米（Xiaomi）手機品牌廠的競爭。

因此，索尼不能僅僅是推出如2070萬畫素鏡頭的Xperia Z1等650~750美元的超級手機，像是350美元的中階，以及低於300美元的入門款手機也要補足相關的產品線，來面對中國大陸廠的競爭。

因此，索尼在供應商大會上透露的想法，是2014年的6,500萬台銷售量只算是一個中繼目標，中長期要有智慧型手機年銷售量超過1億台的規劃，要挑戰領先廠三星、蘋果的地位。

由於索尼集團本身除了面板、光學鏡頭、CCD、通訊、音樂規格、鋰電池、機構等開發的能力，實際的消費電子產品不只有手機，還有平板、專業相機、液晶電視、Walkman MP3、家電、NB筆電、PS系列家庭遊戲機等產品。在數位內容上，亦擁有Sony Music音樂、Sony Pictures影片等娛樂投資事業，因此，對於結合集團資源，推升智慧型手機的銷售量，索尼有一定的信心，才會在供應鏈大會上透露2014年度可望挑戰6,500萬台的目標。