谷歌擬推用戶瀏覽活動追蹤工具：替代Cookies

新浪科技訊 北京時間9月18日早間消息，據《今日美國報》網站報導，谷歌正考慮對追蹤用戶網上瀏覽活動的方法做出重大調整，此舉或許會重塑規模達1200億美元的數字廣告市場的格局。

谷歌目前佔據了全球在廣告收入的三分之一左右。據一位知情人士透露，谷歌正在開發一種匿名廣告標識符(AdID)，替代廣告商用以追蹤用戶網上瀏覽活動的第三方Cookie。這個AdID只會被轉到此前同意遵守某些基本規範的廣告商和廣告網絡，從而在控制網頁瀏覽的方式上，賦予用戶更大的自主權和更多的隱私。

據知情人士介紹，谷歌發布的新工具可以讓用戶通過對瀏覽器設置，對廣告商的追蹤活動作出限制。AdID每年都會由瀏覽器自動重置，用戶也可以為個人敏感信息創建第二個AdID。另外，廣告商只有在遵循AdID相關服務條款的情況下，才能使用這一工具。而且，用戶可以通過對瀏覽器進行設置，調整獲批廣告商名單，將某些廣告公司排除在外。

谷歌發言人羅布·辛爾金(Rob Shilkin)表示：“隨技術的不斷改進，我們可以在提升用戶安全的同時，確保互聯網給我們創造經濟價值。谷歌和其他公司在這個領域有諸多創意，不過這些創意都處在早期階段。”他拒做進一步評論。

谷歌的一舉一動都會受到廣告行業的密切關注，因為該公司不僅是在廣告市場的霸主，而且其Chrome瀏覽器目前還是世界上最流行的瀏覽器，已經在過去幾年先后超越微軟IE瀏覽器、Mozilla Firefox瀏覽器和蘋果公司Safari瀏覽器。

Cookie是整合到瀏覽器的識別標籤，多年來始終是追蹤用戶網上活動的主要方式。正常的Cookie會被網站運營商存儲在用戶電腦上，而第三方Cookie則來自於以收集用戶瀏覽活動數據為目的的其他實體。廣告公司利用這種技術來了解用戶的興趣，然后可以向他們顯示更相關的廣告，但Cookie的安全性頗具爭議，因為追蹤技術十分先進，已經引發了隱私擔憂。

Safari瀏覽器自2003年推出以來，就封殺了第三方Cookie，去年蘋果公司還為iOS移動平台引入了自己的廣告標識符。一些業內人士認為，如果谷歌真的推出AdID，那麼會給用戶更多的控制權，提高網上瀏覽的安全性，但同時也讓蘋果和谷歌這兩家科技巨頭可以更多地掌握用戶瀏覽活動的數據。

市場研究機構分析師eMarketer克拉克·弗雷德裏克森(Clark Fredricksen)：“整個廣告行業可能會擔心，這種系統會給谷歌和蘋果這樣的公司帶來更多的益處和控制力。”廣告技術公司Triggit CEO扎克·科留斯(Zach Coelius)則表示：“限制第三方Cookie，不會讓精準廣告投放消失，只能讓大型科技公司掌握更多的控制權。”(揚帆)