市場研究預測　美國節日季銷售額成長將比去年少

《路透社》報導，市場研究公司ShopperTrak周二發表一份研究報告，預測美國零售業今年底的節日季(holiday season)銷售額，跟過去幾年比起來，成長率將會縮小，主要是因為經濟復甦緩慢，導致消費者花錢慬慎。

該報告預測，今年11 月及12 月份的零售業銷售額將只成長 2.4%。而同樣的數字，2012 年是 3%、2011 年是 4%、而 2010 年是 3.8%。

ShopperTrak 的報告也預測，今年 11 及 12 月份的零售店來客數將下跌 1.4%，同樣的數字，2012 年是成長2.5%、2011 年則是衰退 3.1%。報告指出，雖然美國經濟持續緩慢地成長，消費者對花錢購物一事還是保持慬慎，還沒打算要大買特買。

根據《路透社》委托 Ipsos 所做的最新調查顯示，將近 3 分之 1 的消費者表示，今年花在購買電汽用品、玩具以及首飾的錢，將會比去年來得少。另外，27% 的受訪消費者打算少花點錢購買衣物。

ShopperTrak 的銷售額預測範圍只包含美國的實體店面，而佔有全美零售業銷售額 7% 的網上銷售，則不包含在內。

儘管今年美國股市大漲，道瓊工業指數.DJI 更是逼近歷史高點，而 8 月份的失業率也下降至 7.3%，可是許多零售業者還是傳出銷售平淡的狀況。

湯姆森路透與密西根大學的消費者樂觀指數，在 9 月初下跌 5.3 點，來到 76.8 點，是 4 月份以來的最低點。而美國商務部一份報告也顯示，8 月份的零售業銷售額僅成長 0.2%，主要是因為購物者把錢都花在汽車及居家飾品上，而減少購買衣物。

提早開戰

ShopperTrak 及其他市場研究機構都預測，今年的節日季購物潮，將比往年更早出現。因為今年感恩節到耶誕節之間比往年少了 1 周的時間及1個周末。同樣的，猶太人的哈努卡節 (Hanukkah) 也落在 11 月 28 日感恩節的前一天。

有些零售業者已經展開了搶客人大戰。世界最大的會員制倉儲式連鎖量販店好市多 Costco Wholesale Corp (COST.O-US)，從 8 月份開始就擺出了耶誕故事佈景、玩具及節日包裝紙。

而世界最大的零售業者沃爾瑪 Wal-Mart Stores Inc (WMT.N-US)，上周起就展開了玩具降價促銷活動，並表示若有需要，會進一步調降價格。西爾斯控股 Sears Holding Corp"s (SHLD.O-US) 旗下的 Kmart 連鎖店則早就在媒體上播放首支節日宣傳廣告。

在上周於紐約舉行的路透社全球消費者及零售業者峰會中，沃爾瑪執行長 Bill Simon 指出，今年以來發生的敍利亞危機、健保費及薪資稅調高、及汽油漲價等事件，都讓消費者憂慮增加，並可能影響到消費者在年底節日季的購物行為。

周一，一對在紐約時代廣場附近的玩具店購買耶誕節禮物的夫妻，在接受《路透社》訪問時表示，他們幾乎都在網上購物，因為網上可以找到的品項齊全，而且免運費。不過在實體店裡還是能買到划算的禮品。這對夫妻同時表示，他們今年會比去年花費更多錢購買節日禮物，除了因為今年多了一個孫子，也是因為他們自己的小生意，在企業活動及宴會上提供娛樂表演，2013 上半年賺得比往年都來得多。