蘋果公司透露明確信息：我們不在乎市場份額

導語：美國科技博客BusinessInsider上周日刊登題為《蘋果公司根本不在乎智能手機市場份額》(Apple Made One Thing Clear: It Doesn t Care At All About Winning Smartphone Market Share)的評論文章稱，iPhone 5c的價格如此之高盡管在意料之外，但也在情理之中，因為蘋果公司之前就已經明確表示不在乎市場份額。而由於該公司同時擁有優秀的硬件和軟件，所以不太可能因為份額降低而重蹈PC市場的覆轍。

以下為文章全文：

份額不是重點

如果蘋果公司在iPhone的發布會上明確透露了什麼信息，那就是它不會追求市場份額。

在發布會前，外界普遍預計該公司將推出低價iPhone，並將藉此擴大潛在市場。但蘋果公司並沒有推出低價iPhone，而是沿用了多年以來的定價策略：iPhone 5c在美國的合約價為99美元，裸機價為549美元，而在中國則高達733美元。

對中國消費者來，如此高的價位的確令人失望。按照733美元的價格計算，這款手機的售價達到中端Android手機的兩倍，多數中國消費者都難以承受。

蘋果公司在中國的智能手機市場份額正在萎縮。據路透社報導，他們目前位居中國第7，份額僅為5%。

美國等發達市場的智能手機銷量已經達到飽和。倘若蘋果公司要繼續增加市場份額，就必須向中國等新興市場出售大量iPhone。但733美元的高價，卻令多數中國消費者對iPhone 5c望而卻步。

盡管蘋果公司堅持以往的定價策略令人意外，但其實也在情理之中——他們之前就已經明確表示，市場份額並非其關注的重點。“對我們來，勝利從來都不是生最多的品。”蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在D11科技大會上，“這從來都不是蘋果公司的發展基石。”

作為庫克的前任，已故蘋果公司聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)經常言行不一。因此，很多人都自然而然地選擇不相信庫克的言論。他們認為，無論他什麼，該公司最終還是會推出低價iPhone。

拒讓利消費者

可惜，庫克最終履行了自己的承諾。庫克這麼做是不是很愚蠢？很短視？

我認為，大家之所以如此在乎蘋果公司的智能手機市場份額，主要源自兩個原因——他們相信，蘋果公司將會重蹈PC市場的覆轍，一如當年被Windows擊敗一樣，這一次完全有可能被Android淘汰。另外，由於蘋果公司手握1450億美元的巨額現金，所以他們不應該過分看重利潤。

先來解讀第二個原因。我一直在思考，人們為什麼對蘋果公司遲遲沒有推出低價iPhone如此惱火。我認為，這是多個原因的共同作用。

當今的多數科技公司都在下調消費品售價。例如，亞馬遜已經推出了超低價平板電腦。谷歌則免費提供Android作業系統，其他品也几乎全部免費。Facebook和Twitter同樣不收取任何費用。

亞馬遜的理念最容易引發人們的共鳴。他們几乎沒有任何任何利潤，原因是該公司把賺到的多數收益都重新投資到企業發展中，或是通過低價讓渡給消費者。在一個經濟形勢不穩、收入差距懸殊的時代，亞馬遜這種重新分配財富的意願令人耳目一新。

另一方面，蘋果公司則採取了截然相反的做法。該公司坐擁1460億美元的現金，並計劃將1000億美元資金返還給股東，這相當於對外宣佈：他們想不出什麼好辦法來充分利用這些資金改善公司的品。

由於從不降價銷售iPhone，讓蘋果公司變成了人們眼中的吝嗇富豪——盡管它已經擁有上千億美元的資金，但卻不願與你分享一分一毫。試想：倘若跟你一起吃飯的朋友擁有數百萬美元財富，而你卻只能有微薄的薪水，可他卻從不主動結賬，你會作何感想？

蘋果公司在iPhone發布會上表示，iOS設備的銷量即將突破7億台大關。如果不把1000億美元返還給股東，而是用於讓利消費者，就相當於每台iPad、iPhone、iPod Touch降價142.86美元。

保持一流品質

但蘋果公司卻不想如此，他們希望創造出質優價高的品。

由於專注於iPhone的利潤，令人們擔心它將重蹈PC市場的覆轍。然而，多數人其實並沒有真正記住PC行業的歷程。

上世紀80年代，蘋果公司之所以失敗，是因為它的品又貴又不好用。該公司從來都沒有佔據太大的市場份額。而當他們那些價高質劣的品面市后，微軟那得過去的作業系統便主導了整個市場。開發者紛紛湧向微軟的PC生態系統，令蘋果公司淪為棄兒。

這一次，蘋果公司卻擁有最好的硬件和最好的軟件，而且價格也與Android手機處於同一水平——至少在美國如此。

盡管Android市場份額領先，但開發者尚未放棄對iOS的支持。事實上，他們始終將iOS作為首選平台，總是優先針對iOS系統發布應用。例如，Twitter最初只面向iOS推出了Vine短視頻應用。Instagram起初的成功也是通過專注於iPhone平台建立起來的。

開發者之所以仍然選擇iOS，是因為該平台擁有活躍的用戶。他們下載應用的積極性更高，花錢的慾望也更強烈。

蘋果公司表示，他們真正在乎的指標是使用量、商業潛力和用戶滿意度。只要這些方面表現優異，蘋果公司便可保持繁榮。生低價iPhone不會有助於這些指標的提升。

仍然引領市場

不過，平台大戰又將如何演繹？難道蘋果公司會成為一個沒有太大話語權的小企業嗎？有可能。

但想想另外一件事情：Android雖然佔據主導份額，但卻未能將NFC(近場通訊)技術全面推開。他們試圖在手機中整合NFC晶片，試圖推廣谷歌錢包，但卻始終沒有成功。

原因何在？因為蘋果公司不支持NFC。倘若蘋果公司支持NFC，相信這將技術的發展狀況一定好過現在。

NFC只是個小例子，但卻凸顯出大格局：蘋果公司仍是市場領導者，盡管份額並不那麼突出。(思遠)