Twitter遭遇用戶增長問題 或影響IPO

導語：國外媒體周五發表題目為“Twitter遭遇用戶增長問題？”(Does Twitter Have a Growth Problem?)的文章稱，有跡象表明，Twitter用戶增速開始放緩，並未達到公司預期，這可能對即將到來的IPO生影響。但憑藉穩定的營收漲幅，Twitter仍可以取悅華爾街。

以下為文章內容摘要：

Twitter的發展速度是否一如既往呢？這似乎是舊話重提，但由於Twitter剛剛宣佈將進行IPO(首次公開招股)，這裏有必要再重新撿起這個問題。

有跡象表明，Twitter的用戶增長速度並未達到預期。如果華爾街也有同樣的擔憂，這可能給即將到來的IPO帶來麻煩。

Twitter去年12月宣佈，網站活躍用戶數量超過2億。這裏所謂的活躍用戶，是指每月至少訪問Twitter一次。

知情人士稱，Twitter CEO迪克·科斯特羅(Dick Costolo)今年早些時候曾向員工表示，到今年年底活躍用戶數量將達到4億。

但目前， Twitter僅有約2.4億活躍用戶，這意味今年Twitter每月新增用戶數量不到450萬。如果按該速度發展，到今年年底Twitter活躍用戶數量最高只能達到2.6億左右。這意味用戶漲幅約為30%，而不是科斯特羅所預期的100%。

盡管Facebook在IPO之前的12個月內的活躍用戶漲幅為33%，但Facebook的用戶基數較大，IPO時已擁有9億用戶。

導致Twitter用戶增速放緩的原因之一可能是垃圾賬戶問題。

知情人士稱，Twitter年初曾大規模清理虛假賬戶，導致Twitter真正的用戶數量大幅縮水。

有Twitter員工表示，公司還面臨一些基本的問題。例如，告訴不使用Twitter的網民什麼是“RT”(轉發)，什麼是“MT”(修改過的消息)。有些用戶只是嘗試一次，然后就不再使用了。

當前，Twitter仍在苦思冥想：如何吸引更多用戶，從而變成一項真正的主流服務。例如，Twitter上個月對網站設計進行了重新設計，推出了藍(blue line)功能。

7月，Twitter還推出了“TV Ad Targeting”服務，依托Twitter的實時信息流實現對電視廣告的精確二次傳播。

除了Twitter主應用外，Twitter還推出了其他一些補充應用，如視頻服務Vine、Twitter Music等。

為推動用戶增長，科斯特羅上個月還聘請了谷歌顯示廣告品管理總監克里斯蒂安·奧斯特林(Christian Oestlien)為“增長與國際”業務高級總監，負責國際用戶增長。

即使Twitter用戶數量不會再高速增長，但仍可以服華爾街，因為Twitter的營收步伐並未放緩。

Twitter只是在過去的兩年才開始加大廣告銷售，知情人士稱，Twitter故意對部分廣告品進行了控制，這樣可以確保穩定的增長率。

到目前為止，廣告主對Twitter服務也感到很滿意。據預計，Twitter明年的營收有望達到9億美元。

此外，Twitter本周收購的移動廣告創業公司MoPub也將助Twitter一臂之力。知情人士稱，除了用來銷售Twitter的廣告目錄外，Twitter還將繼續運營MoPub的核心廣告交易平台。這意味Twitter還可以通過幫助其他人買賣廣告而獲利。

通過MoPub，Twitter甚至可以將本地廣告放置在其他發行商的移動網站和應用上，相當於利用MoPub創建一個Twitter廣告網絡。

這是多年來業界對Facebook的期待，但由於Facebook一直忙於如何在自己的網站和應用上銷售廣告，一直未能實現。這一次，Twitter可能不負望。(李明)