Twitter上市後三大猜想：增加廣告 展開收購 帶動IPO熱潮

導語：《福布斯》雜誌網絡版今天發表題為《IPO后的Twitter可能會增加廣告-並帶動其它廣告公司IPO(Twitter s Impending IPO Could Juice Ad Offerings - And Other Ad IPOs)》的文章稱，IPO將為Twitter提供充足的資金，以開闢更多的廣告位置和形式，並帶動廣告行業的其它科技公司紛紛尋求IPO。

以下是文章全文：

Twitter周四宣佈，已向美國證券交易委員會(SEC)提交IPO(首次公開招股)檔案。Twitter申請IPO的消息一經公佈，就引發了那些依賴這家社交網站開展廣告業務的公司的集體狂歡。

IPO后的Twitter可能會增加廣告位和廣告形式

這些廣告公司希望，新資金的注入將促使Twitter拓展現有的較為初級、格式局限的廣告形式，以及增加更多的廣告位，進而幫助它們獲得更多的廣告利潤。這並不是Twitter的增長一直這麼慢，實際上市場研究公司EMarketer預計，Twitter今年全球的廣告毛收入將達到5.828億美元，明年將突破10億美元。不過，IPO帶來的充足資金和高知名度將進一步刺激Twitter的業務拓展，幫助該公司更上一層樓。

Twitter廣告合作伙伴、社交廣告公司RadiumOne首席營銷官埃裏克·貝德(Eric Bader)認為：“Twitter上市對廣告主來實在是一個好消息，獲得充足資金的Twitter將大規模嘗試廣告新形式。同時，諸如我們這樣的生態系統合作伙伴也將從中受益。”

截至目前，Twitter平台的廣告形式非常有限。貝德稱：“Twitter目前還沒有開啟多層面、全方位的廣告模式。所以目前Twitter廣告能實現的目的並不多，難以滿足大多數廣告主的需求。”

IPO后的Twitter會通過收購補強業務

也許是為IPO造勢，Twitter本周剛宣佈斥資3.5億美元收購移動廣告公司MoPub，向人們展示了該公司打算拓展其平台廣告潛能的意向。

Twitter及Facebook廣告合作伙伴、社交廣告和分析公司Optimal CEO羅伯·裏森(Rob Leathern)認為，Twitter可能會收購更多的公司。他指出：“上市后的Twitter將同Facebook一樣，擁有充足的資金來收購補強。”另外他還指出，有了豐厚資金的支持，Twitter的創新速度將大幅提升，這一點在另一家社交媒體LinkedIn上已經得到驗證。

裏森表示，廣告主們已經開始意識到Twitter這樣一個緊扣時事熱點的社交網站的廣告價值，很多廣告主對該平台的實時營銷機會非常感興趣。(接下頁)[NT:PAGE=$]

Twitter及Facebook廣告合作伙伴、社交廣告技術提供商Unified Social總裁卡爾文·呂(Calvin Lui)認為：“Twitter在實時內容提供方面處於霸主地位，其意義不僅僅是反映這個世界正在發生什麼，而在於人們正在思考些什麼。這對全球的市場營銷人員都是一個大好的機會。”

Twitter國際廣告合作伙伴、拉丁美洲媒體和營銷公司Internet Media Services首席營銷官麻仁·勞(Maren Lau)表示，IPO也將幫助Twitter加速國際化拓展。拉美地區的廣告增長速度已經超過美國，這裏的互聯網和移動互聯網廣告機會增長非常迅速。

Twitter IPO可能帶動新一輪IPO熱潮，應避免Facebook的尷尬

值得注意的是，如果Twitter的IPO能夠取得成功，而不是陷入與Facebook類似的遭遇，那麼這將給接下來尋求上市的廣告業科技公司注入一劑強心針，極有可能掀起新一波IPO熱潮。

Twitter提交IPO申請不足為奇，業界普遍猜測該公司最早將於今年下半年上市。Facebook CEO馬克·扎克伯格昨天還在TechCrunch Disrupt大會上后悔沒儘早讓公司上市，並表示晚上市可能是Facebook IPO首秀失敗的原因之一。

移動廣告公司SessionM CEO拉爾斯·奧爾布賴特(Lars Albright)表示，Twitter可以從Facebook的糟糕IPO中學到一些東西，譬如不要漫天定價等。他表示：“我不認為Twitter的IPO估值會高到離譜的300億美元”。他認為估值在150億美元比較合適。

奧爾布賴特指出，Twitter的IPO會利好其它想要上市的科技公司，進而打破自Facebook糟糕表現以來科技公司對IPO望而生畏的尷尬局面。(朱飛)