內地乳企赴港招股 純官撐場有信心

香港, 2013年9月11日 - (亞太商訊) - 據香港大公報10日報導，中國東北市場份額最大的乳企輝山乳業，亦將於本月底開始公開招股。在經歷過三聚氰胺事件后，中國內地乳品安全的話題一直被炒得鬧哄哄，因此輝山乳業是次赴港上市備受關注。本週二，輝山乳業在港舉行投資者午餐會，約有300多名投資者出席，氣氛十分熱烈。現任新世界發展及新創建董事會主席鄭家純亦有出席活動。他向媒體表示此新股，「當然是好東西」。

據現一位出席投資者午餐會的投資者透露，現場安排亦是花盡心思。以瀋陽、廣州、濟南、重慶、上海、長沙等近30個城市名安排桌位，寓示著集團立足東三省，走向全國的戰略部署。

回顧過去數年，乳製品安全事件層出不窮，不僅讓政府信用面臨前所未有的危機，也讓眾多知名乳品製造商紛紛落馬。在這場危機中，輝山乳業卻是例外，自2009年創立至今，集團完全沒有涉及任何食品安全事件。

嚴格把控關鍵環節 打造最放心乳品牌
於2012年，輝山乳業於中國東北的液態奶市場擁有約13.7%的最大的市場份額，聲譽最高。同年，其液態奶產品在中國東北的消費者滿意度方面位居榜首，有內地「維他奶」之稱。而這全因輝山乳業首創的全產業鏈。產品安全與質量是任何乳業企業的核心價值，而價值鏈關鍵環節的參與者之間爭奪經濟利益是中國乳品行業食品安全問題的主要根源。

輝山乳業獨創的全產業鏈生產模式可完全控制整個生產鏈，從苜蓿草與輔料種植及加工、精飼料加工、奶牛養殖以及乳製品的生產及銷售都是自家製。同時，也易於全程追蹤保證期產品的品質與安全。到目前為止，輝山乳業的品牌及產品從未與任何食品安全事故有任何關連，包括中國於2008年發生的全國性三聚氰胺事件。

不斷致力高階產品 拓展現代銷售渠道
據最新統計資料顯示，於2012年，中國乳製品市場總零售額為2,735億元，並預期按14.7%的複合年增長率進一步增至2017年的5,424億元。而中國政府不斷開放「一孩政策」，更是讓高階嬰幼兒奶粉市場供求失衡的問題日益突顯。雖然早前的有毒奶品醜聞，動搖了大部份內地消費者的信心，但調查顯示，仍有86%受訪者表示，考慮到價格因素，願意購買合資格的內地乳企生產的安全高質的液奶及奶粉產品，可見輝山乳業的潛力非常大。

目前，輝山乳業提供12個品牌65種乳製品。在實現液態奶原料完全自給自足的基礎上，進軍高階嬰幼兒乳品市場，並且通過多種銷售渠道，不斷拓展在中端及大眾市場的銷售份額。集團現擁有394名第三方分銷商，以及404個零售連接。集團龐大的零售分銷網絡，涵蓋多個銷售渠道，包括第三方分銷商、超市及百貨店、及鮮奶配送上門及電子商務平台等專門渠道，覆蓋遼寧省、吉林省及黑龍江省內的主要城市，以及山東省及北京。

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