離開史玉柱的日子：巨人劉偉“新征途”

無論從哪個角度看，史玉柱的退休都比馬雲要徹底。

4月9日宣佈辭任巨人網絡(紐交所代碼：GA)CEO之后，史玉柱的退休生活以一系列漫游開啟，從潛入波爾多問酒到“居住韓國，學做藝人”。唯一做的一件與巨人網絡相關的事就是減持。6月4日史玉柱拋售1513萬股巨人網絡股票，占其目前持股的11.5%。隨后兩日，公司股價在當天常規交易中暴跌18%。

另外一面，在新任CEO劉偉、總裁紀學鋒的帶領下，巨人的“下半場”開始漸次曝光：日前巨人宣佈推出開發續作的“老鳥計劃”，老《征途》的續作《新征途》於7月啟動不刪檔測試。除此之外，巨人在手游方面的首筆投資也於近期浮出水面。自此，離開史玉柱后的巨人網絡，開始形成端游、頁游、手游三塊業務佈局。對於離開史玉柱獨自上路的巨人而言，難點並不在於業務佈局與品更新。關鍵在於，新團隊需要在“去史玉柱化”的過程中逐漸摸索到自身的市場直覺。

史玉柱“后遺症”

與馬雲卸任后立馬出山籌建菜鳥網絡相比，史玉柱對巨人更表現為一種放手。

卸任CEO三個月之內即大幅減持，史玉柱的突然動作一度讓外界頗感意外。據巨人方面確認，減持后，史玉柱所占股份比例為49.5%，仍為最大單一股東。關於史玉柱的減持，巨人方面回應稱，史玉柱本人卸任CEO職務后，加大了在投資、慈善方面的動作。而另據記者從知情人士處了解到，“老史手中可供自己支配的現金其實並不多”，投資方面是專門的團隊幫史玉柱操盤，減持后史玉柱確實分別多次增持民生銀行H股。“但是在做慈善相關項目時，他仍然會考慮巨人的團隊。”

即使如此，史玉柱仍然是資本市場觀測巨人最直接的風向標。投資人擔心，史玉柱減持可能意味公司增長速度將會放緩。這也是新任CEO劉偉需要解決的問題，如何在“去史玉柱化”的同時，釋放“史玉柱”的積極效應。

在過去的三年間或者更早之前，這家公司一直試圖在“去史玉柱化”，2009年，在史玉柱力推下，巨人網絡啟動了內部權改革方案，將新設項目分拆成立公司，創業團隊和母公司分別投資49%和51%。這次變革，釋放了財務自主權與人事權，被認為是巨人開始“去史玉柱化”的重要節點。

另外一面，史玉柱留給巨人最重要的資之一《征途》，早已默默開始新一輪發酵。據了解，《新征途》工作室50%以上的人馬來自原先的老《征途》團隊。“《新征途》仍然堅持史玉柱的策劃理念，堅持合作與對抗兩大主題玩法。”巨人副總裁彭程透露，除了繼承史玉柱在老《征途》中貫徹的“大型、萬人、互動，PK”這些重要元素之外，也會降低游戲的上手難度，減少玩家的挫敗感等等。“《新征途》針對的老《征途》系列的中高端玩家。”巨人總裁紀學鋒接受《中國經營報》記者採訪時表示，老《征途》運營了8年之后，發現很多問題又力圖推出新東西，而整個“征途”系列都面臨這樣的更新。在這樣的基礎上，巨人開始了“老鳥計劃”，對其戰略性網游進行再次革新與升級，寓意做資深專業的“老鳥”。

毋庸置疑，“征途”系列仍然是巨人賴以生存的生命。即使2013年，巨人將《征途2》和《仙俠世界》示為雙子星，在營收方面寄予相當期待。但是從用戶方面的排序看，排在前三位的仍然是《征途》《征途2》與《綠色征途》。

在易觀國際分析師薛永鋒看來，此舉還是意味把老作翻新，“不僅巨人，整個行業幾年來都沒有顛覆性的作品出來。”即使有《仙俠世界》等新作推出，巨人在短期內仍擺脫不了“征途”系列的支撐。

老戰略與新打法

除了“老鳥計劃”的曝光，巨人在手游方面的首筆投資也浮出水面。這也意味巨人開始真正進入手游市場的激烈競爭。在此之前，騰訊、盛大等老對手已經在手游佈局先行跑路。處於持續下滑狀態的盛大開始在手游中尋找興奮點，盛大游戲2013年第一季度財報顯示，手游收入從去年第四季度的820萬元增至1.07億元，占盛大收入的10%。

在紀學鋒看來：“手游目前仍處於爆發期，市場增長的空間還很大。”據其透露，關於手游的佈局，巨人主要通過兩種手法，一是通過投資加快佈局，手游的投資在2012年已經展開；另外一面是集中力量自己做，目前其已擁有5個設計團隊。

據巨人之前透露的信息，手游的第一個作品可能是以《征途2》為素材的手游版。而此番巨人曝光的手游投資，北京手游研發公司帝江網絡是加入“贏在巨人”計劃的首家手游研發公司，首款品《漢末群雄》已進入公測階段。

手游之外，巨人埋伏許久的更在頁游市場。雖然之前高調挖來動網先鋒前總裁吳萌投入頁游，但在外界看來仍出手緩慢。紀學鋒坦言：“吳萌擔綱后研發的品帶有典型的吳萌特徵，為了適應更多的玩家，他們反復進行調試，也因此走了一段彎路。”7、8月間巨人將會進入頁游一個爆發期。“相比手游，端游和頁游是更加重視的部分。”關於未來的佈局，4月10日，劉偉在史玉柱退休當晚，接受《中國經營報》記者採訪時就表示，目標還是要守住端游陣地。“這個市場仍然在緩慢增長，我們的競爭對手反而減少了。”紀學峰當時補充，“我們仍然在悶聲發大財。”

“對於巨人而言，端游是基礎，頁游是一定要做成，手游則是嘗試。”巨人內部人士透露，該佈局是在史玉柱退休之前已經敲定的。

談到與史玉柱的不同，紀學鋒坦言兩人最大的區別在於設計游戲的思路：“史總喜歡縱橫捭闔，強調對抗性。我則更傾向強調普通人之間的關係，尋找朋友之間的感覺。”

據悉，紀學鋒親自擔綱的新游戲將於8月或9月推出，並且肯定與當年史玉柱創造的《征途》思路不一樣。在游戲設計的基調上，“創造仇恨”曾經被認為是《征途》創造巔峰的基因之一，但是現在巨人的新團隊，游戲設計的理念已經發生轉變，從《征途2》開始向非人民幣玩家傾斜到《仙俠世界》拉攏屌絲。“新游戲會更強調普通人的存在感與起伏。”紀學鋒透露。