傳Twitter 3.5億美元收購移動廣告公司MoPub

新浪科技訊 北京時間9月10日早間消息，美國科技博客TechCrunch報導稱，Twitter已收購廣告行業創業公司MoPub。MoPub幫助移動發行商管理廣告位，而這筆收購將有助於Twitter發展廣告業務，尤其是移動平台的廣告業務。

TechCrunch報導稱，Twitter以3.5億美元股票的價格收購了MoPub，並在競購中勝過了廣告網絡Millennial Media等競爭對手。Millennial Media自身也在大舉收購，上月以2億美元的價格收購了JumpTap。此外有消息稱，如果以二級市場股票交易價格來看，這筆交易的價值還不止3.5億美元。

MoPub和Twitter均已確認了這筆交易，但並未透露收購價格。在被收購后，MoPub將繼續與多家發行商合作，這也表明Twitter希望加強在移動廣告行業的地位。

對Twitter來，這是一筆重要收購。目前該公司正專注於創造營收，尤其是通過“推薦消息”等形式的廣告以及廣告再瞄準服務。到目前為止，Twitter在移動廣告行業表現良好。根據eMarketer的數據，去年，Twitter移動平台廣告收入已超過案頭平台。

MoPub目前與多家發行商合作，幫助它們最大化移動廣告位的銷售，並提升廣告效果。Twitter目前正定位為位置廣告服務提供商，因此MoPub在位置廣告方面的活動將很好地適應Twitter的戰略。

Twitter表示，將繼續投資並加強MoPub的核心業務，尤其是“通過MoPub交易服務的整個移動生態系統的”原生廣告。Twitter也將作為一家客戶使用MoPub的技術。Twitter廣告業務主管凱文·威爾(Kevin Weil)表示：“我們還計劃使用MoPub的技術在Twitter廣告平台上開發實時競價服務，因此廣告主將可以更方便地自動化並調整廣告購買的規模。當我們認為廣告對用戶來有用或有趣時，將向用戶展示廣告。這一策略沒有改變。”

MoPub創立於3年前，創始人包括布萊恩·艾特伍德(Bryan Atwood)、奈菲斯·賈馬爾(Nafis Jamal)和CEO吉姆·佩恩(Jim Payne)。他們此前都曾供職於谷歌旗下移動廣告網絡AdMob。這一公司由創業孵化器AngelPad孵化，並從AdMob的支持者、風投公司Accel Partners獲得了融資，到目前為止融資總額約為1850萬美元。

MoPub的品包括實時競價交易服務MoPub Marketplace。今年5月，該公司表示，年化營收已達到1億美元。接近該公司的消息人士表示，其毛利率約為25%。MoPub的客戶包括WordPress、Flixster、Ngmoco和OpenTable等。

佩恩表示，在這筆交易中，他將加入Twitter，擔任廣告交易服務副總裁。他將這筆交易比作谷歌收購DoubleClick：“谷歌已經很好地通過自有資實現盈利，但為了成為一家擁有規模、廣度、覆蓋深度，以及在其他網站上出現頻率較高的廣告市場參與者，他們仍需要DoubleClick。我們可以向Twitter提供這一程度的規模和廣度。”(維金)