搶攻高齡化商機！紙尿布廠花王12年來首度在日建新廠

精實新聞 2013-06-25 記者 蔡承啟 報導

20130625_76_0.jpg -->擁有「妙而舒(Merries)」品牌的日本紙尿布大廠花王(KAO)於24日宣布，將投下約50億日圓於日本酒田工廠廠區內興建一座紙尿布新工廠，並預計於2014年春天啟用量產；該座新廠將成為花王位於日本國內的第3處紙尿布生產據點，且為花王12年來首度在日本國內興建的新廠。花王表示，該座新廠初期將生產嬰幼兒用紙尿布「妙而舒」，惟因日本社會高齡化、帶動大人用紙尿布需求擴大，故之後也計畫生產大人用產品。

另外，除供應日本國內需求之外，上述新廠也將充作出口據點，所生產的產品之後也將出口至俄羅斯、中國大陸等國家進行販售。

據日經指出，日本國內嬰幼兒用紙尿布市場規模大抵維持於1,200億日圓左右水準，惟大人用市場則持續擴大，其中日本紙尿布最大廠嬌聯(Unicharm)2012年度營收中，大人用產品比重已超越嬰幼兒用產品。據報導，目前花王的營收中仍以嬰幼兒用產品比重較大，故擬藉由上述新工廠來搶攻大人用市場需求。

日經指出，就品牌來看，「妙而舒」於日本國內擁有約3成市佔，為最大的紙尿布品牌，惟就廠商別市佔率來看，則仍以嬌聯為最大，故花王擬藉由擴增日本國內產能來搶攻市佔龍頭位置。