美國用戶移動媒體消費時間4年增長5倍

新浪科技訊 北京時間9月2日下午消息，美國科技博客Business Insider旗下市場研究機構BI Intelligence上周發布研究報告，討論了移動媒體消費的發展，以及企業應當如何順應這一發展趨勢。

隨消費者媒體消費和使用模式的變化，以移動為中心的社交網絡、移動視頻公司，以及基於位置的服務將成為最大的受益者。那麼，企業應當如何順應這一趨勢，為以移動技術為中心的消費者提供服務？BI Intelligence在此次報告中探討了科技公司、社交網絡和應用開發者應當如何調整商業模式，更好地為移動消費者提供服務。以下為報告要點：

- 用戶對移動服務的使用正處於歷史最高點。移動服務目前占美國消費者1/5的媒體消費時間，這一比例比2009年時高5倍。

- 實際上，我們目前已到達一個關鍵節點。消費者在移動平台上花費的時間與傳統在平台(包括案頭電腦和筆記本)基本持平。

- 從2010年至2012年，移動媒體是美國消費者花費時間唯一增長的媒體類型。

- 2013年期間，平板電腦出貨量增長83%，而PC出貨量下降13%。

- 移動視頻行業已非常龐大，但仍在繼續增長。原因何在？一個關鍵趨勢是，消費者不僅在移動設備上觀看更多視頻，而且在移動設備上觀看視頻時通常會持續更長時間。這意味營銷人員將有更長時間和更多機會在流媒體視頻播放過程中投放廣告。

- Facebook的純移動用戶數為2.19億，占用戶總數的20%。Pinterest在美國的純移動用戶數今年6月同比增長28%，至1830萬。Facebook已開始了對移動業務的商業化，並取得了明顯進展：移動廣告目前占Facebook廣告業務總營收的41%。

- 搜索正在向移動平台轉移。平板電腦和智能手機目前占所有本地搜索流量的26%。

- Yelp是本地移動搜索流量大幅增長的一個主要受益方。谷歌在搜索引擎市場的領先地位也給該公司的本地搜索廣告帶來了大量收入，不過谷歌正受到Yelp等獨立垂直服務的威脅。對谷歌來，Yelp上每一次對中餐廳的搜索都意味該公司失去一次營收機會。我們預計，未來幾年中，本地移動搜索市場的競爭將日趨激烈。(維金)