〈分析〉蘋果的iTunes Radio 會砸扁潘朵拉的盒子嗎？

潘朵拉首頁截圖 (來源：wiki)

蘋果(AAPL-US)的iTunes Radio會對潘朵拉(Pandora Media) (P-US) 這個唯一上市的音樂串流服務供應商造成傷害嗎？

自傳出蘋果正開發類似服務，欲與其競爭後，過去幾個月以來，潘朵拉公司投資者最煩惱的就是此問題。

蘋果周一在WWDC大會上，最後10分鐘證實了將會在下回升級iOS和OSX時，推出iTunes Radio的消息，這是一種在iTunes上的串流電台服務。

自蘋果欲與其競爭的消息傳出後，5月底以來潘朵拉的股價已下跌約11%，然而，周一午盤卻小幅上升。

摩根大通分析師Doug Anmuth周一表示：「我們仍認為潘朵拉有一些優點，包括現有用戶基礎龐大，消費者電子設備的分布廣泛，未知的行動接入擴及作業系統，且有透過Music Genome Project的個人化歷史。」

然而，Anmuth指出，蘋果的出現究竟對之後的權利金造成怎樣的衝擊，這是一大問題，因為「美國版權委員會2014年又將展開下一輪討論」。

蘋果上周與三大音樂公司簽訂協議，Sony Music 也在上周加入蘋果陣容。

Anmuth認為，蘋果與這些音樂公司談定額外權限。額外權限會稍微昂貴一些。

Anmuth：「雖然現在很難知道蘋果的串流服務究竟是什麼樣子，但額外權限可能包括每小時有更多的站台、每小時可向特定音樂家購買更多歌曲、倒放功能，以及與iTunes整合的潛力。因此，蘋果可能獲得更廣的授權，蘋果支付給SoundExchange的權利金高於潘朵拉和其他業者，這也合情合理。」

蘋果也付得起較高的權利金，但對財力相較弱勢的潘朵拉來說就是大問題了，且由於潘朵拉的聽眾增加，已須面臨更昂貴的權利金問題，此時無疑雪上加霜。

財力雄厚的蘋果，究竟是否會影響日後全體同業的權利金高低，這將是未來觀察重點。

潘朵拉股價K線圖