蘋果不紅？調查：不再是領導者 三星竄起緊追 品牌價值滑落

蘋果當真越來越不受市場崇拜了？根據市場研究機構 Added Value 調查結果恐怕是如此，其最新公布的「最具文化活力品牌排行榜」中，Google 首度擊敗蘋果登上龍頭寶座，蘋果居次，三星則為第三。

《BBC》報導認為，這項調查結果恐怕讓蘋果的投資人更為感到不安。Added Value 指出，蘋果對手三星在美國市場「起發性」指標評比已經與蘋果並駕齊驅。

雖然蘋果整體得分仍較高，但是三星在全球市場的表現更為一致，特別是中東市場。

自從 iPhone 5 發表之後，蘋果身為市場創新領導人的名號就遭受了不小打擊，批 iPhone 5 並非先驅設計只是做了小幅改革：無獨有偶，蘋果的 iPad Mini 也像是為了回應對手和市場所推出，更加重了蘋果淪為跟隨者而非領導者的印象。

這份評比主要全球 10 個主要國家地區，超過 6 萬人進營訪問，主要依據為前瞻性 (Visionary)、啟發性 (Inspiring)、大膽 (Bold) 和令人興奮度 (Exciting) 四項指標評比，綜合計算出文化活力排行榜。

這當中 Google 和蘋果雖然仍居於一、二名位置但是在美國文化活力得分皆較往年下滑 8% 和 10%，是值得注意的警訊，三星的竄起對這兩家公司皆造成為威脅，與蘋果之間的品牌差異逐漸縮小，且未來還有發展的潛質。而臉書的得分跌幅下滑則最大，高達 20%。

全球「最具文化活力品牌排行榜」：

Google (谷歌)
Apple (蘋果)
Samsung (三星)
IKEA (宜家家居)
Microsoft (微軟)
Sony (索尼)
BMW (寶馬汽車)
Audi (奧迪)
Coca-Cola (可口可樂)
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