iTunes Radio下月發布 廣告商均為一品牌

新浪科技訊 北京時間8月21日早間消息，據美國廣告資訊雜誌《廣告時代(Ad Age)》報導，蘋果公司將於下月發布免費音樂流媒體服務iTunes Radio，該服務的首批廣告合作伙伴包括麥當勞、尼桑、百事、寶潔等數家一品牌。

上述品牌與蘋果公司的合作規模在百萬級到千萬級美元之間，其中包括為期12個月的廣告宣傳等內容。

此外，首批廣告商還可獲得截至今年年底的所屬領域獨家廣告權。明年1月起，蘋果公司將會面向市場完全開放iTunes Radio的廣告平台。知情人士透露，在iTunes Radio上投放廣告的最低合同價為100萬美元。

iTunes Radio上的廣告分為三種形式，包括在音頻廣告、視頻廣告以及橫幅廣告。互動式顯示廣告將覆蓋多個平台，包括iPhone、iPad、安裝iTunes的台式電腦和筆記型電腦(包括Windows電腦)以及Apple TV等。

音頻及視頻廣告

音頻廣告和視頻廣告的插播頻率分別為每15分鐘和每小時一次，其中視頻廣告只會在用戶觀看視頻內容的時候插播，例如在用戶點擊播放鍵或切換視頻等時刻。

此次投放的首批廣告在今年年底前將會投放到所有使用iTunes Radio服務的設備上。明年1月廣告平台完全開放后，廣告商將能夠根據需求在特定設備上精準地投放廣告，而廣告價格也會因為設備屏幕尺寸的區別而有所不同。照此計算，投放於iPhone的廣告單價將最低，而投放於Apple TV的廣告單價將最貴。

在首批廣告商中，其中一部分可以自行選擇某一電台的播放曲目，這類播放列表中插播的廣告會相對較少。此類電台不會以某品牌命名，只是會插播贊助該電台品牌的簡短廣告詞。

無廣告選項

雖然iTunes Radio是一個基於廣告的免費音樂流媒體服務，但用戶也可以選擇無廣告版的iTunes Radio服務。購買iTunes Match音樂雲存儲服務的用戶在任何設備上使用iTunes Radio服務時，不會受到廣告的干擾。

廣告商可以在蘋果公司的移動廣告網絡iAd上購買iTunes Radio廣告。iAd和多數移動廣告網絡一樣，面臨Facebook和谷歌的激烈競爭。不過，iTunes Radio發布后，或能為iAd搶佔部分移動廣告的市場份額。此前iAd上只提供顯示廣告，但iTunes Radio的加入為廣告商新增音頻和視頻廣告的選擇。

推廣音樂購買

蘋果公司及其品牌合作伙伴都認為，iTunes Radio最重要的營收來源將會是刺激用戶購買音樂的需求。為推廣音樂購買，蘋果公司在每一首播放曲目旁都添加了購買按鈕。

這與其它一些音樂流媒體服務的策略十分不同。大部分的音樂流媒體公司的策略都是通過廣告增加營收，或通過提供點播和無廣告服務向用戶收取費用。但就iTunes Radio首批廣告合作伙伴的情況來看，該服務的模式的確得到了不少大型廣告商的青睞。(陳然)