三星成功秘訣：關鍵零部件的高度自給

導語：《福布斯》雜誌網絡版今天撰文，剖析了三星在短短幾年內迅速崛起的秘密。文章認為，由於實現了重要零部件的“自給自足”，三星能夠比競爭對手更快地將品推向市場，從而搶佔了先機，為品成功奠定了良好基礎。

以下為文章主要內容：

自給自足

市場研究機構HIS今天發布的研究報告估計，三星最新旗艦智能手機Galaxy S4的物料成本總計為236美元，其中，處理器、顯示屏等關鍵零部件均由三星旗下業務部門供應，成本為149美元，占總成本的63%。也就是說，這款手機僅有37%的零部件由其他企業供應。

從蘋果到中興通訊，從諾基亞到摩托羅拉移動，沒有任何一家智能手機的零部件自給率超過三星。而生自有手機零部件的能力，恰恰是這家韓國電子巨頭在移動行業取得成功的重要原因。由於處理器、顯示屏和電源管理單元等Galaxy S4關鍵零部件都由三星自己生，最終組裝完成的品將不同於競爭對手。這不但對品牌推廣極有幫助，對參與成品設計的工程師的工作也大有裨益。

以HSPA版Galaxy S4為例，它採用三星自有Exynos 5 Octa八核處理器，擁有兩種運行模式以節省能量。當Galaxy S4的背景運行眼球滾動等功能，或等待用戶發布語音指令時，Exynos 5 Octa處理器只會啟動能耗較低的A7架構核心；不過，一旦開始玩大型游戲，A15四核CPU就會全速運行。

IHS高級分析師韋恩·拉姆(Wayne Lam)說：“這是一種新的運行方式。”相比其他公司，三星軟件工程師也因此佔據了一定的優勢，他們可以提前知道混合型處理器何時啟動手機，為處理不同水平CPU活動的軟件編寫代碼，或在兩種處理器之間進行切換。

加強協調

拉姆說：“如果工程師知道這些零部件會在成品中使用，就可以開始在軟件上進行相應規劃和創新。我們既然擁有這種多余的處理能力，為何不嘗試一下呢？”出於營銷方面的考慮，三星不會公開表示，採用自家處理器的Galaxy S4手機，運行效率高於採用高通驍龍處理器的LTE版本。但拉姆認為，當用戶使用Galaxy S4的眼球控制等獨特功能時，三星自有平台的能耗較低。[NT:PAGE=$]

三星上周在紐約隆重推出了Galaxy S4，並將直觀、人性化的軟件視為這款智能手機的核心功能。拉姆說：“硬件性能是一回事，軟件則是另一回事。”他目前正在研究三星基於Exynos 5八核處理器，對Galaxy S4的定製化程度有多高，“雖然外界尚不確定他們是否對代碼進行了優化，以充分利用低能耗，但我想他們正在這樣做。”

這一切要再次歸功於三星可以實現重要零部件的自給自足。由於不同部門間的協調工作，三星能夠比競爭對手更快地將品推向市場。相比之下，競爭對手則面臨零部件短缺等難題，正是由於這一問題，HTC推遲發布了新款旗艦手機HTC One。

市場研究機構Forrester Research首席分析師查爾斯·戈爾文(Charles Golvin)指出，零部件實現自給的最大優勢在創新上。他說：“對於三星來說，功能方面的創新和控制其實比價格優勢更重要。在當今的手機市場，旗艦品必須在功能上有極大的創新，同時擁有全新的體驗，尤其是在面對蘋果這樣的對手時。這種優勢會隨時間體現出來。”

弊端顯現

當然，凡事都有利弊。如果三星在處理器供應上是自己的最佳客戶，那麼這就會給旗下移動設備部門如何保持對市場的主導性帶來負擔。拉姆表示：“我們已經看到，一些零部件客戶已經開始削減三星訂單，蘋果就是最典型的案例。”

令人頗感興趣的是，三星上周再度對管理架構進行調整，任命移動通訊部門總裁申宗均(J.K. Shin)為聯席CEO。目前，三星共有三位CEO，另外兩人分別是負責電視和消費電子業務的尹富根(Boo-keun Yoon)，以及副董事長權五鉉(Oh-Hyun Kwon)。

隨三星將各類設備帶入互聯網時代，三星旗下各個部門也需要加強協作，以更好地適應時代的發展。實際上，正是在申宗均掌舵期間，移動通訊部門幫助三星迅速打造出了諸如Galaxy S4這樣的創新品。(揚帆)