Flurry：透視移動市場兩強爭霸格局

導語：美國市場研究公司Flurry今天撰文，對移動市場的競爭格局進行了全面剖析，從設備和應用兩大領域分別統計了iOS和Android的份額。

以下為文章全文：

四年來，移動作業系統市場一直在上演兩強爭霸的大戲，一方是蘋果公司的iOS，另一方則是谷歌公司的Andorid。最近一年，Android的崛起備受矚目，市場份額遙遙領先。但近幾天，又有很多分析師開始質疑Android市場份額的真正價值，尤其是在高端智能手機和平板電腦市場的價值。我們感覺不能再把目光繼續局限於設備銷量或激活量，而要后退一步，真正理解他們所爭奪的是哪個或者哪些市場。

我們在這份報告中就採取了這種方式，並發現移動市場份額的競爭同時在多個領域展開。我們分析了Flurry過去四年的統計數據，以便了解各個競爭領域的現狀，並探討了對戰雙方的優勢和劣勢，同時還考慮了對整個移動生態系統的影響。

Android設備份額領先

從蘋果公司和三星電子等各大硬件廠商發布的官方消息來判斷，可以明顯看出Android在設備份額方面處於領先優勢。Flurry的數據也支持這一結論。我們所追蹤的Android設備數量過去一年間翻了一番，2013年4月達到5.64億。雖然我們所追蹤iOS設備這一時期也出現增長，但Android的活躍設備份額在2012年末佔據領先，並一直保持這一優勢。這可以從下圖中看出。但在此之前，雙方大約纏鬥了一年，交替領先。再往前看，蘋果公司一直憑藉著iPhone和iPad佔據領先地位。圖中還標出了幾款重要的iOS和Android設備的發布日期，以便進行參考。

iOS應用份額領先

盡管Android增長迅猛，而且在應用份額上處於領先地位，但iOS仍在應用使用時間上領先。Android應用使用總時長曾在2012年3月與iOS打成平手，但在第三代iPad發布后，便有所下滑。

應用份額為何與設備份額不一致？

看過上面兩張圖后，人們不禁會問，為什麼應用使用量份額沒有與設備份額保持一致？我們認為至少有三種可能的解釋。[NT:PAGE=$]

一種是這兩大佔據主導地位的作業系統目前仍在吸引不同類型的用戶。蘋果公司建立應用生態系統后，很多購買iOS設備的消費者的主要目的，就是要在這些設備上運行應用。他們買的是一個能放到口袋或手袋裏的電腦。相比而言，很多Android設備是由運營商免費提供給合約用戶的，他們很多都是從功能手機升級上來的。從這個意義上講，這些用戶只是買了一部新手機，應用可能只是不錯的補充，但不是核心功能。

第二個可能的原因是，Android作業系統的碎片化特性為應用開發創造了更大的障礙，制約了應用內容的可用性。搭載Android作業系統的手機型號多達數百款，廠商也多種多樣。應用開發者不僅要確保應用在所有設備上都能正常顯示和使用，還要考慮到Andorid版本的不盡相同，這主要是因為已經使用的Android設備在升級系統的過程中不如iOS設備高效。

最后一種可能與上述兩條原因有所關聯。正是因為iOS有更大、更豐富的生態系統，才使得iOS強者愈強。iOS用戶的應用使用量多，吸引開發者為iOS設計更多應用，反過來又可以增強iOS的使用體驗，並製造口碑效應，進一步提升應用使用量。

其他爭奪

雖然應用份額和設備份額是移動領域的兩大爭奪重點，但並不是僅有的兩個戰場。其他比較受關注的領域還包括利潤，蘋果公司在這方面遙遙領先。按照開發者的關注度來看，蘋果公司似乎也處於領先地位——一方面可能源於上文提到的使用量較高，另一方面可能是因為種種證據表明，iOS用戶可以創造更高的廣告收入和應用內購收入。

Android則在新興市場領先於其他企業，這主要得益於低價和開源政策。蘋果公司已經注意到這一點，並且開始通過各種政策展開反擊，在部分國家推出了分期付款和現金返還計劃。例如，據《印度時報》報導，這些項目最近幾個月已經將該國的iPhone銷量推升了400%。

多個贏家？

綜上所述，移動市場同時存在多個戰場。問題在於：這是否是暫時的狀態，最終將會出現一家獨大的局面？還是會在很長的時間內保持這種多個贏家共存的格局？目前看來，消費者似乎從中獲得了利益，因為他們可以在兩大主導作業系統中選擇，還有其他幾個規模較小的生態系統作為候選。(鼎宏)