Facebook將撤銷及整合多個廣告部門

新浪科技訊 北京時間6月7日午間消息，Facebook本周在公司總部Menlo Park舉辦了發布會。Facebook討論了廣告業務的進展，宣佈將撤銷及合併多個廣告部門。

Facebook品經理費姬·西莫(Fidji Simo)表示，Facebook更大的目標是簡化廣告運營的一般流程。她表示，在評估27款廣告品時，Facebook發現“每一款品本身都很好”，但未能做到1加1等於2。目前，Facebook的廣告運營流程非常複雜，這可能導致一些廣告主離開Facebook，或導致廣告營銷活動難以達到效果。

Facebook認為，最終廣告主應當可以告訴Facebook“你是誰，你要傳達什麼信息，你的目標是什麼”。隨后，廣告主可以開展與此相適應的廣告活動，而避免任何猜測性的做法。

在某種意義上，Facebook似乎並未改變廣告購買流程。Facebook的安德魯·博斯沃斯(Andrew Bosworth)表示，廣告競價流程沒有任何改變。而西莫則表示，此次宣佈的改變主要在於三個方面：梳理廣告品的數量；將贊助商內容廣告的精華整合至各種類型廣告；提升廣告顯示時的一致性。

基本而言，Facebook將削減並整合多種不同的廣告品。西莫表示，通過減少錯誤選擇的可能性，這將幫助Facebook進一步接近目標。

例如，Facebook將關閉“問答(Questions)”服務，用戶將可以在普通的“Page Post”服務中提問。Facebook也將關閉在優惠活動服務，因為廣告主只是在該服務中推薦一個連結，而連結則指向廣告主自己的網站。此外，Facebook還將取消“贊助商內容”廣告部門，並將贊助商內容廣告整合至多個廣告部門。Facebook將不再直接銷售“贊助商內容”廣告，而是將這種社交廣告技術整合至各種廣告類型。

西莫表示，Facebook將於今年第三或第四季度完成這些調整，不過其中一些調整可能會更快地完成。

Facebook在官方博客中表示：“未來6個月，我們計劃將27個廣告部門減少至不到一半，同時將我們的所有廣告服務與營銷者關注的商業目標相匹配，無論是店內銷售、在轉化率，還是應用安裝。”(維金)