網路興起後全球報業大衰退！印度紙媒卻異常興盛的5大原因

印度傳統報業異常興盛 (圖: AFP)

《華爾街日報》報導，全球傳統報章媒體受到網路的興起而開始衰退，許多報社都因此大幅裁員，並朝網路媒體發展。然而，這個現象卻沒發生在印度，印度的傳統紙媒仍非常興盛，主要原因便是由於印度有大批中產階級的崛起，而這些中產階級還尚未有能力接觸到網路。同時，印度許多公司仍仰賴於報紙的廣告來行銷產品到鄉村地區，這些鄉村地區的人口都還沒有能力可以使用網路。以下列舉出5大印度傳統紙媒興盛的原因。

報紙仍是企業的主要廣告媒介

印度企業有超過40%的廣告資金是用於報紙，不過在全球其它成熟市場如日本、美國，甚至發展中的巴西和南非，這些國家的企業只會將20%的廣告資金用於報紙上。印度可說是全球少數幾個報紙還比其它媒體吸引到更多廣告資金的國家。

報社不仰賴訂閱收益

全球許多報社的獲利主要仰賴於消費者的訂閱收益，因為他們的廣告收益相對較小，但印度報社大部分的收入則來自廣告。廣告佔印度報社的收入到了2019年預估可高達約72%，較2010年的65%還要再增加。印度報紙非常便宜，只要10美分就可以買到當地最暢銷的報紙，相對的美國《華爾街日報》則要3美元。

報紙的閱讀人數不斷增加

印度報紙的閱讀人數不斷快速增加，2010年到2014年間報紙的發行數量增加了2倍以上，從1.1億份增加到2.64億份，報紙的閱讀人口不斷攀升。

印度非英語報紙收入大增

印度報業過去主要由英文報紙主導市場，不過這個現象正在改變中。一般預估到了2017年，印度方言和印度語的報紙收入將首次超越英文報紙。

印度報社多屬家族企業

印度報社主要都還是家族企業，印度有約86%的報社是由獨立的家族企業所擁有，只有不到10%是有股權分散的公司。