谷歌新專利：追蹤眼球運動判斷用戶是否看廣告

新浪科技訊 北京時間8月19日午間消息，谷歌在8月13日獲得了一項新專利，這項專利或許會給“谷歌眼鏡”上採用的眼球追蹤感測器的商業化帶來深遠影響。

在這項專利中，谷歌將其申請的技術稱為“按每次注視付費”(pay-per-gaze)廣告機制，當用戶戴“谷歌眼鏡”看廣告時——無論是在線上還是下，谷歌都可以據此向廣告主收費。

谷歌早在2011年5月便提交了專利申請，專利中並未明確提到谷歌眼鏡，只是包含了看上去更為傳統的兩個鏡片的眼鏡圖像。谷歌在裏面特別描述了一種眼動跟蹤技術，這種技術利用眼球追蹤感測器，確定使用者正在看什麼東西。

谷歌專利申請檔案寫道：“按每次注視付費廣告技術不一定僅限於在廣告，還可以延伸至戶外廣告、雜誌、報紙等傳統廣告媒體及其它傳統印刷媒體。因此，檔案中描述的眼動跟蹤系統，能以類似於熱門線上廣告機制的方式，對下廣告進行追蹤和計費。”

谷歌可以根據用戶眼球是否直接盯廣告看，以及盯廣告的時間長短，對廣告主進行收費。專利還稱，谷歌能夠搜集各類數據進行分析，如用戶盯廣告的時長，及其對廣告的情緒反應等。技術人員則可以依據用戶瞳孔擴張情況，判斷他們對廣告的情緒反應。

谷歌還指出，“可以從此類數據中提取個人身份數據，作為匿名信息提供給廣告商”。另外，用戶還可以選擇退出或加入機制，自主決定可供分享的數據類型、具體時間和方式。

該專利還包括一種增強現實場景，在這種環境下，谷歌會根據用戶看到的東西，向他們顯示“搜索結果”。在這項專利中，該技術被稱為“潛在預搜索”(latent pre-searching)，它能夠改善視覺搜索質量，一旦目標進入用戶的視線範圍，就會激活視覺搜索功能，加速對已確認目標的潛在信息搜索。

例如，一旦潛在預搜索發現了某個目標，信息搜索可能還會作為潛在預搜索，自動被激活，信息搜索還會根據用戶的即時需要進行快速檢索。這些視覺搜索的數據也會存儲下來，用於未來的廣告精準投放。(清辰)