漢王科技推新款電子書：阻擊亞馬遜Kindle入華

亞馬遜Kindle國內上市的檔口，漢王科技宣佈將推出新款電紙書品，阻擊之意不言而喻。

羅亮

在多次傳出進入中國市場的消息后，Kindle這次真的來了。如無意外，亞馬遜電紙書Kindle Paperwhite和平板電腦Kindle Fire HD將於今天下午正式在國內市場開售，銷售渠道為亞馬遜官方網站和蘇寧門店以及蘇寧易購。

在Kindle正式入華的檔口，國內電紙書企業漢王科技實際上也在躍躍欲試，有意在同一時間推出新款電紙書品。據內部人士透露，漢王科技目前未敲定新品的價格，而是待Kindle的定價確定后，再給新品定價。漢王科技阻擊亞馬遜之意不言而喻。

阻擊亞馬遜

作為國內最大的電紙書企業，漢王科技實際上已經變得十分低調，在過去兩年很少大規模的推廣電紙書品。不過，隨亞馬遜Kindle在國內上市，漢王科技似乎也在開始逐漸恢復活力。

據內部人士透露，漢王科技已經開發出新款電紙書品，與亞馬遜Kindle類似，也具備前光、觸摸等功能。目前漢王科技還未確定這款品的定價，據稱就是在等待亞馬遜Kindle在國內上市的確切價格。

據亞馬遜中國日前泄露的Kindle品介紹網頁，亞馬遜即將在國內市場引入Wi-Fi版的Kindle Paperwhite電子讀器以及Kindle Fire HD平板電腦兩款品，其中前者的售價為849元人民幣，后者16GB版本的售價為1499元，32GB版本的售價為1799元。目前，這一頁面已經無法訪問。

雖然有關Kindle的價格已經近乎確定，但據漢王科技內部人士透露，直到Kindle真正正式上市銷售的那一刻，漢王才會敲定新品的價格，而目的就是使新品的價格與Kindle保持在同一水平上，不在價格上失策。

這樣的策略實際上是漢王科技的“自我保護”。近年來，Kindle在沒有授權中國銷售的情況下，以水貨的方式大量流入中國市場。由於沒有關稅，致使Kindle品售價極其低廉，而國內企業要按國家規定繳納相應稅費，導致國內電紙書售價難以與之匹敵。

糾結的漢王

在Kindle入華事件上，漢王科技實際上是一種“糾結”的態度。一方面，漢王科技不希望Kindle觸動太多自己的乳酪；另一方，漢王確實又希望通過Kindle的入華，重新燃起用戶對國內電紙書市場的關注，尤其對收費數字讀的熱度。[NT:PAGE=$]

過去3年裡，漢王科技因為電紙書業務享受了最為輝煌的時刻，也因為電紙書業務跌入了谷底。由於看好的數字讀市場遲遲未能有起色，漢王科技對於電紙書業務的資源投入已經非常有限。

電紙書的發展，硬件只是其中的一部分，數字出版業的繁榮也很重要。但是受制於用戶的付費習慣、國內數字版權市場不成熟等現狀，從事國內數字讀的企業遲遲未能取得盈利，大都處於“煎熬”狀態。

而隨Kindle的入華，憑藉亞馬遜在數字出版領域的品牌號召力以及在用戶群體中的良好口碑，有望為國內數字讀市場注入一份活力。

對於這一點，漢王內部人士承認，Kindle正式進入中國內地市場，無論對於Kindle，還是對於中國數字讀大業來說，都是一個好消息。

不過在多看科技副總裁胡曉東看來，“亞馬遜模式只適合於美國，這個模式在中國行不通，別人不行，它自己也不行。”

胡曉東日前公開表示，國內的出版機制、用戶內容付費習慣以及數字出版內容的缺失等因素都在阻礙數字讀市場的發展，單靠亞馬遜一家公司很難改變整體市場狀況。