天貓稱4億現金補貼消費者和活動商家

新浪科技訊 6月6日下午消息，天貓今日宣佈，將自掏2億現金直接回饋消費者，同時補貼2億現金給到參與活動的5000多商家。此外，天貓促銷活動不但不向商家收取費用，還將提供免費融資，幫助商家快速回籠資金，以應對大促銷備貨和回款的資金壓力。

歷來價格戰的主力從來不是電商網站，而是供貨商家。據了解，大多數電商網站宣稱投入資金促銷，事實上均將成本轉嫁到商家頭上：商家參與活動不但要交各種入場費，還必須在備貨、讓利、賬期等方面滿足各種苛刻的條件。如果不滿足要求，一些商家甚至會被直接鎖死后台強制參與。

在去年815價格戰后，就發生多起商家稱遭到平台壓榨事件。去年9月，男裝品牌JASONWOOD退出京東，原因是京東強制其參加買300送1000券的活動，並承擔活動成本，公司拒后店鋪被京東鎖死。11月，阿芙精油聲明由於“京東鎖死后台，逼迫商家惡劣促銷”，從京東撤店。而直到今年2月底，京東拖欠阿芙的貨款仍未結清，阿芙精油創始人孟醒不得不在微博上公開討債。

孟醒稱，“京東和天貓不一樣，採用的是中央收銀的方式，和傳統的商場一樣，消費者交錢給京東商城，品牌商每個月根據增值稅發票來和京東商城結錢，這自然就會出現賬期，拖你沒商量。天貓上只要消費者確認收貨，就可以直接拿到貨款。”

天貓方面稱將在原本消費者確認到貨，商家即可收回資金的基礎上，額外提供免費融資安排，進一步縮短商家資金回籠時間，緩解活動給商家帶來的備貨及銷售回款的資金壓力。2億元商家補貼則以單品補貼的形式，支持在一些熱銷單品上讓利較多的商家，最高補貼比例可達到8%。

分析人士表示，在大促期間，長期拖欠貨款很可能對商家造成致命的問題。“只有提供好的服務解決商家的后顧之憂，商家才能甩開膀子讓利和服務，電商網站才能在市場上更多的贏得客戶。”據稱，自主經營B2C網站的賬期普遍在2個月以上，有的甚至超過半年。由於電商網站自身的現金流壓力，這一痼疾還傳染到了這些網站平台業務的商家身上。(林明)