蘋果公司流媒體音樂服務iRadio將內置音頻廣告

新浪科技訊 北京時間6月6日上午消息，據美國《廣告時代》今日報導，蘋果公司將在即將發布的流媒體音樂服務iRadio中銷售音頻廣告。這項服務將提供高精準度定位廣告，雖然收費更高，但對廣告商更具吸引力，將對流媒體電台服務Pandora構成嚴重威脅。

廣告費率更高

據一位熟悉內情的蘋果前高管透露，iRadio的音頻廣告將通過蘋果公司移動廣告網絡iAd銷售。除了音頻廣告外，iRadio還將內置iAd網絡當前銷售的移動廣告。蘋果公司預計將於下周在舊金山舉行的全球開發者大會(以下簡稱“WWDC”)上發布iRadio流媒體音樂服務。

蘋果公司發言人拒對此發表評論。

iRadio的發布對iAd而言將是一個利好消息，因為音頻廣告的費率一般高於傳統的橫幅廣告。在音頻廣告的收入中，相比其他類型的廣告，iAd有望獲得更高的分成。根據蘋果公司iOS開發者項目，iAd網絡會將70%的收入返還給應用出版商。至於iRadio，《華爾街日報》報導稱，蘋果公司會將出售音頻廣告獲得的10%收入返還給音樂版權持有者，高於Pandora的4%分成比例。

銷售間隙音頻廣告(只能在歌曲播放間隙播出的廣告)，將允許蘋果公司向用戶免費提供服務，而這也是大多數流媒體音樂服務的運營模式。一位熟知蘋果公司與唱片行業巨頭談判內情的音樂界高管透露，相比其他流媒體服務，iRadio的條款對唱片公司會更有利，因為iRadio有望推動用戶下載更多音樂。

iRadio用戶將可以購買他們通過iTunes收聽的音樂，而iRadio與iTunes Match(年費24.99美元)實現同步，將允許用戶永遠擁有這些歌曲，他們可以將歌曲保存於蘋果公司的雲端存儲服務，然后通過任意iOS設備訪問。但是，iRadio不允許用戶在搜索並點播特定歌曲，這一點與Spotify不同。

嚴重威脅Pandora

這種模式意味，Pandora將是iRadio最直接的競爭對手。Pandora向用戶提供個性化無線電台服務，預計今年的移動廣告收入將達到3.721億美元，僅次於谷歌和Facebook。該公司明年的營收預計將達到5.504億美元。

Pandora發言人表示，該公司估計音頻廣告的千次展示(eCPM)收入“遠遠高於顯示廣告”。不過，Pandora廣告定位能力有限，蘋果公司由此可以在其流媒體音樂服務中收取更高的廣告費率，對Pandora的收入增長帶來不利影響。市場營銷公司DDB移動業務主管德克·利恩茨(Dirk Rients)表示：“廣告的精準程度越高，廣告費率就越高。”[NT:PAGE=$]

Pandora目前只能按照性別、住址、收聽習慣等特徵定位用戶。如果Pandora用戶改變了永久居住地，同時又沒有在他們的Pandora賬戶更新郵政編碼，那麼Pandora基於地點鎖定受的能力將受到嚴重削弱。相比之下，用戶在iPhone上面使用iRadio，將讓iAd能夠基於地點更為準確地向用戶投放廣告。

據前面提到的那位高管稱，蘋果公司的音樂服務還能根據他們的娛樂品味，精準鎖定用戶群。由於iRadio將與iTunes服務整合，蘋果公司就能基於用戶之前下載的電影、電視劇和移動應用等內容，讓客戶為他們量身定製廣告。

廣告代理公司Digitas早已對iRadio充滿了興趣。該公司副總裁約翰·塔奇滕哈根(John Tuchtenhagen)說：“一旦iRadio開始搶佔市場份額，我們定會接受這種廣告模式。從明年初開始，我們對想要試水iRadio廣告市場。我們已向客戶透露了我們在這方面的打算。”Digitas每年代表美國運通等客戶，從iAd平台上購買價值數百萬美元的廣告位。

精準定位能力

利恩茨表示，雖然蘋果公司的音頻廣告定位能力好於Pandora，但該公司必須要保證iRadio的廣告定價處於合理區間。為了給iRadio的發布做准備，蘋果公司已與多家唱片行業巨頭簽訂了音樂授權協議。據一位知情人士透露，華納音樂集團和環球音樂集團均已與蘋果公司達成合作。

索尼音樂娛樂公司發言人則拒對iRadio服務發表評論。索尼/ATV音樂出版集團(Sony/ATV Music Publishing)發言人表示，該公司對在近期內與蘋果公司簽訂協議充滿樂觀。該集團是索尼與邁克爾·傑克遜資管理機構聯合創立了一家公司。

有報導稱，索尼/ATV音樂出版集團目前正就分成比例與蘋果公司進行談判，該公司希望蘋果能按不低於10%的iRadio廣告收入比例分成。索尼/ATV音樂出版集團擁有披頭士、鮑勃·迪倫(Bob Dylan)等音樂人或樂隊的作品版權，但不具有錄音帶或碟片的版權，所以授權協議應該不同於其他唱片巨頭。

與唱片公司協商內容授權的消息表明，蘋果正在加速准備，以便在WWDC大會上推出iRadio流媒體音樂服務。不過，即便iRadio能大獲成功，數字廣告在蘋果公司業務中所作的貢獻仍然微乎其微。市場研究機構eMarketer估計，iAd業務今年的營收將為2.13億美元，明年增長77%，達到3.76億美元。相比之下，蘋果在最新一季的營收則高達436億美元。

美國投資公司派傑(Piper Jaffray)分析師道格拉斯·柯林頓(Douglas Clinton)說：“在設備方面，我們認為更令人激動的消息是，蘋果公司將在這次大會上推出更為廉價的品。設備仍然是當前推動蘋果公司業績增長的主要動力。”(揚帆)