疑為iWatch造勢 庫克認為谷歌眼鏡走不遠

蘋果的2013WWDC大會即將召開，蘋果的iWatch手錶是否會發布也讓人很是期待，但是就在這時蘋果的CEO庫克卻發表言論稱：谷歌眼鏡走不遠。這是不是再為蘋果的iWatch造勢呢?庫克對蘋果目前的狀況發表了很多觀點，他依然認為蘋果有改變世界的能力。看似波瀾不驚的訪談，卻因為庫克對競爭對手谷歌的一番點評而顯得格外引人矚目。庫克表示，谷歌眼鏡在未來將不會成為主流的品類別。

1.其價格可能非常昂貴

根 據谷歌自己的說法，如果一名用戶遺失了谷歌眼鏡，那麼他將損失1500美元。當然，這並不意味該品在未來面市后的價格就有這麼高，但是人們普遍認為谷 歌眼鏡的售價不會有多麼便宜。谷歌在未來將面臨的一個挑戰是，如何出量，由此降低每部眼鏡的生成本，並保證一定的利潤，從而在大市場上打開局面。

2.谷歌眼鏡的品理念模糊不清

在 未來真正推出谷歌眼鏡的時候，谷歌必須要回答一個最基本的問題：消費者在購買了這種品之后，到底能用來做什麼?沒錯，該品的確可以提供導航、通信和其 他一系列很炫的功能，但是消費者的電腦、智能手機和平板電腦上目前已經具備了相同的功能。那麼，為什麼他們還需要再花那麼多的金錢去購買一款功能几乎相同 的品呢?

3.谷歌眼鏡談不上多麼時尚

毫無疑問，時尚元素是谷歌眼鏡未來在大市場上取 得成功的可能性因素之一。的確，該設備需要時尚一些，這樣人們才願意把它一直戴在頭上，不然谷歌眼鏡很可能只會淪落為一款“極客”品，即只重視科技元 素、忽略外觀設計。不過，就谷歌眼鏡目前的外觀設計而言，很難說該品有多麼時尚，是否能獲得主流市場的認可也很難判斷。

4.谷歌眼鏡需要一款高端的應用

在評估谷歌眼鏡的商業價值時，“殺手級應用”將扮演非常重要的角色。該應用必須非常特別、具有原創性並且非常吸引人，這樣才能提高消費者的實際購買慾望。不過，在谷歌這款可穿戴設備上，目前尚不存在類似的應用。對此，谷歌必須予以高度的重視才行。

5.消費者要想習慣谷歌眼鏡，可能尚需時日

另 一個谷歌必須要解決的問題是，如何讓消費者在最短的時間內習慣這款可穿戴式設備。在一些情況下，用戶可能並不想佩戴這款設備，因為他們不希望有什麼東西會 干擾到自己的視線。當然，有很多用戶可能不介意佩戴類似的設備，即使他們的視力良好。但是，消費者要想真正習慣谷歌眼鏡，依然需要一定的時間，所以說這款 品的出貨量在短期內可能無法快速增長。

6.舒適度將成為一個非常重要的因素

除了上面所 談到的幾點，舒適度同樣會成為消費者是否會購買的重要因素。目前，關於谷歌眼鏡佩戴舒適度的報導還很少，但就從品的外觀來看，其設計可能並不是多麼人性 化，很難想象其舒適程度會有多高。考慮到每個人在佩戴時的感受都不太一樣，所以這也成為了谷歌必須要解決的問題之一。

7.企業市場可能很難打開局面

當 前，企業級市場已成為各大設備廠商必須重視的市場之一。很多公司都在開發能吸引消費者的品，因為目前業界有一種“自帶設備(BYOD)”的趨勢，即員工 可以把自己最喜歡的設備帶到公司裡進行辦公，公司不再統一配備相關的設備。換句話說，若品能真正吸引終端用戶，那麼實際上也就成功打入了企業市場。可 是，谷歌目前的一系列動作，無法讓人相信會有多少企業用戶對此感興趣。從谷歌眼鏡現在的功能特性來看，企業市場對此並沒有多大需求。對谷歌而言，這是一個 不能忽視的問題。

8.谷歌眼鏡並不能矯正用戶的視力

對一些視力不佳的用戶來說，谷歌眼鏡並不能矯正他們的視力。此前，雖然有消息稱谷歌可能會在該品中整合光學視力矯正鏡片，但直到現在，該公司都沒有做出明確的回應。如果谷歌不能做到這一點的話，那麼在大市場上將很難取得成功。

9.谷歌眼鏡的真正對手是智能手機

從 過去幾年的經驗來看，想同智能手機開展競爭的設備類型几乎都以失敗告終。現在，谷歌打算通過推出智能眼鏡來取代智能手機，這可能並不是一個好的主意。實際 上，谷歌眼鏡的很多功能智能手機都具備，而且智能手機還可以做得更多。此外，比起谷歌眼鏡，智能手機的售價要平易近人得多，這大大降低了用戶的購買門檻。 谷歌需要向人們表明智能眼鏡與智能手機的真正區別所在，或者在功能上彌補智能手機的不足，否則將很難真正在市場上取得成功。

10.谷歌眼鏡需要更“酷”一些才行

正 如前面所談到的，谷歌眼鏡必須要具備更強的時尚元素，這樣才能使用戶更願意佩戴。但是，谷歌眼鏡還需要做得更多，即最終成為一款“酷”品。當iPod首 次發布的時候，購買該品會被人視作一種“酷”的象徵。從這一點來說，iPhone和目前的三星Galaxy S 4同樣是酷品。要想讓青少年或年齡不大的成年用戶都願意佩戴谷歌眼鏡(想必這也是谷歌所期望達到的目標)，並不是一件容易的事情，谷歌目前還有很長的路 要走。