三星在蘋果主場發布Galaxy S4

文/劉佳

直言對美國市場份額不滿意的三星，向蘋果的“大本營”美國發起挑戰。美國當地時間3月14日晚，三星電子在紐約無線音樂廳發布了最新智能手機品Galaxy S4。三星方面宣佈，該手機將在4月底“登陸”全球155個國家。

這是三星首次將智能手機新品發布地點選在美國。這款外形與Galaxy S3相差不大的品除了對硬件進行升級外，同時強調了不少不同於蘋果手機的特性。例如，支持眼球監測及眼動操作，手機可以通過用戶的視線方向而決定開始或暫停視頻播放；引入懸浮觸控技術，在手指不接觸屏幕的情況下即可完成對圖片和歌曲的操作等。

把智能手機大戰打到蘋果地盤上的舉動，令業內人士判斷，Galaxy S4能否在美國市場取得成功，已成為這家全球最大的智能手機製造商與蘋果抗衡的關鍵。去年，三星曾花費4億美元來打造美國市場的廣告，卻依然在該市場的銷量方面敗給蘋果。

在接受媒體採訪時，三星新任聯席CEO、移動業務主管申宗鈞直言，三星對美國市場的份額不滿意。盡管三星智能手機佔據全球約40%的市場份額，但在美國市場此前並未實現突破。comScore的數據顯示，去年 10月到今年1月，三星在美國智能手機市場的份額從19.5%增長到21.4%，僅增長 1.9個百分點；而蘋果同期的市場份額從34.3%升至37.8%，增加了 3.5個百分點。美國評論人士認為，與其說三星在蘋果的“娘家”開發布會是一種“挑釁”，不如說是一種“必勝的決心”。

如今三星風頭正盛。今年1月份，三星發布的去年第四財季報告顯示，該季度公司營收同比增長了19%，達到526億美元，其中近一半收入來自移動通信部門，這很大程度上歸功於其Galaxy S3智能手機和Galaxy Note 2混合平板智能手機的強勁銷售業績。

事實上，就在Galaxy S4發布的前一天，蘋果營銷主管菲爾·席勒(Phil Schiller)在接受媒體採訪時炮轟三星，稱三星最新的手機發布時將採用一款已經推出一年的作業系統，亟待升級。他還表示，蘋果的內部研究顯示，從Android轉向iOS的用戶是與從iOS轉向Android的用戶的四倍。

而在三星發布品一天之后的“3·15”，蘋果的股價並未受到三星新品以及央視“3·15”曝光的影響，開盤即漲1.5%，最終收報443.66美元/股，漲幅2.58%。

“就此認為蘋果落后有些言過其實。”美國市場研究公司Forrester分析師查爾斯·高爾文(Charles Golvin)說。但他認為，蘋果的確需要對競爭對手的新品發布速度多加注意。

查爾斯·高爾文認為，三星對蘋果的影響，很大程度上在於蘋果需要改變自己的品發布節奏，從每兩年推出一款全新的設計，加速到每一年一次。不過蘋果想要確保引領智能手機行業創新變得越來越難。這是因為三星在高端智能手機市場已經具備了與蘋果一較高下的能力，這可能促使蘋果嚴肅考慮進軍低端市場——尤其是如印度等尚未完全打開的市場。