盛大投兩億美元顆粒無收 酷6換帥謀突圍

每經記者 陶力 發自上海

    被盛大集團收購後的酷6傳媒（以下簡稱酷6；NASDAQ：KUTV）江河日下。在公司發佈2013財年第一季度財報後不到一周時間，再次傳來換帥的消息。

    6月3日晚間，酷6宣佈，浙江衛視原副總監杜?出任公司CEO（首席執行官），原CEO施瑜因個人原因離職。在施瑜主政的一年半，酷6一直堅持UGC（視頻內容主要由用戶上傳）戰略。在施瑜對內部員工的信件中表示，杜?的加盟將不會影響酷6既定的UGC戰略。

    近期，互聯網視頻行業通過不斷的並購與合併，如今基本已經鎖定了行業座次。酷6欲改變現狀，似乎並不容易。

    公司財報顯示，今年第一季度營收達307萬美元（約合1906萬元），同比降34.4%，環比下滑8.4%。這一資料與優酷土豆集團一季度8310萬美元相比，營收規模不到後者的4%。公司股價長期徘徊在1美元左右，使得酷6面臨退市風險。此次換帥能否實現營收上的突破，有待時間檢驗。

營收持續下滑/

　　　　互聯網視頻網站的命運大多相似，大量燒錢卻無法帶來盈利。在盛大收購酷6以後，已經投入了將近兩億美元資金，卻顆粒無收。

    在公司2013財年第一季度財報中，淨虧損167萬美元（約合人民幣1038萬元），相比去年同期淨虧損179萬美元減少6.5%。總營收爲307萬美元 （約合人民幣1906萬元），同比下滑34.4%。其中，第一季度營收成本僅爲313萬美元，這一數位甚至不及同行購買一部版權內容的成本，其虧損收窄完全依賴於節流縮減開支。

    財報發佈後，酷6原CEO施瑜、總裁劉文博及代理CFO馮捷出席了隨後舉行的分析師電話會議，解讀財報要點並回答分析師提問。

    施瑜說，“我們一直專注於UGC戰略。公司的簽約內容製作團隊規模達到新高，截至第一季度末，內容製作的簽約總人數超過了3萬。此外，自2012年擴展了移動産品線後，公司已經在移動市場取得了顯著進展。”

    令人尷尬的是，在分析師問答環節，並無投行分析師進行提問。酷6遭遇了前所未有的冷遇，這也折射出資本市場對酷6的失望。此後不到一周時間，酷6官方公告稱，施瑜因爲個人原因離職。

    有接近盛大的知情人士向《每日經濟新聞》記者透露，陳天橋的作風一貫是拿資料考核，包括譚群釗、郭朝暉在內的一大批高管無不是因爲業績未達標。

    “今年4月施瑜被安排回到集團，但是一直沒有什麽實質性的職位，顯然是變相出局。”上述知情人士說。

    記者瞭解到，2011年，酷6發生討薪和裁員事件後，其創始人李善友被迫離開，施瑜臨危受命接管酷6。當時，酷6在視頻行業尚能佔據前五名的席位。兩年過去了，酷6不僅沒有改變虧損的局面，在主流視頻領域，酷6淪爲不折不扣的旁觀者。

    據艾瑞諮詢最新發佈的資料顯示，優酷土豆、愛奇藝PPS通過合併，成功佔據了視頻行業的前兩把交椅。在市場佔有率前十名的網站名單中，也沒有了酷6的身影。

    爲了扭轉困局，盛大不得不對酷6進行整改。知情人士透露，盛大集團將會成立全新的盛大視頻業務，主要以酷6爲主並整合盛大視頻雲服務。未來，該業務將借鑒盛大文學的模式，培養和建立個人收費機制。不過，盛大集團相關人士在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，對上述消息並不知情。

視頻行業並購不斷/

　　　　自從盛大私有化以來，已經很難再對酷6進行大手筆的資金支援。在施瑜離職後，原浙江衛視副總監杜?將接替該職務擔任CEO。資料顯示，杜?曾在浙江衛視策劃過 《中國好聲音》、《我愛記歌詞》、《中國夢想秀》等電視節目。

    據瞭解，杜?將會爲酷6帶來更多原創內容，這也是陳天橋的決策意圖。公開資料顯示，目前盛大集團持有酷6約70.5%的股權。

    有分析人士表示，陳天橋善於招募空降兵坐鎮，起初也會進行大刀闊斧的改革，但是在內耗和執行上，依然很難平衡和控制。“杜?也許是一個優秀的電視節目策劃人，但電視資源和互聯網視頻資源完全不同，二者很難找到完全一致的融合點，其價值有待觀察。”

    上述分析人士還強調，視頻網站自製內容需要投入相當大的資金和人力，這並非目前只能靠縮減開支度日的酷6所能承受的。

    近期，互聯網視頻行業通過不斷的並購與合併，曾經靠燒錢搶版權的幾大視頻網站，如今基本已經鎖定了行業座次。據清科集團旗下私募通統計，2005年至2013年5月，網路視頻行業共發生12起並購，僅2012年就發生4起。2012年3月，優酷收購土豆；今年5月，百度旗下愛奇藝完成了對PPS視頻業務的收購；而搜狐也有意向收購PPTV，網路視頻行業格局已經日益清晰。

    原本作爲陳天橋娛樂帝國夢重要一環的酷6，在盛大的地位越來越尷尬。

    在2011年盛大接盤酷6時，陳天橋表示，盛大將斥資1億美元投資酷6。但從酷6每季度200萬~300萬美元的虧損速度來看，兩年過去了，該筆資金顆粒無收。

    施瑜此前表示，歡迎外部投資者投資酷6，公司還將於2013年赴美路演，以獲得資本市場的認同。

    最終，施瑜因業績黯淡而離職，酷6的未來更加難以預測。有投行人士表示，盛大集團已經越來越傾向於剝離子業務獲利，陳天橋的角色更像是一個投資人而不是實幹家。“酷6的價值已經沒有當初被收購時那麽明顯，尤其是在視頻行業格局基本定型的情況下，即便是出售也沒有太大價值了。”