S4大砍售價無用！Xperia A日本銷量再稱王 HTC大衰退

精實新聞 2013-08-15  記者 蔡承啟 報導

20130815_86_0.jpg -->市調機構BCN 14日公佈統計報告指出(彙整日本量販店的實際銷售數據)，2013年7月份日本智慧手機銷售量較去年同月大減19.2%，減幅達2位數為開始進行統計以來首見。其中，7月份蘋果(Apple)iPhone系列產品日本銷售量較去年同月勁揚22.6%；佔整體智慧手機市場比重達7成的Android智慧手機銷售量則大減30.6%。

BCN表示，就不同電信業者、不同容量來區分，2013年7月份由NTT DoCoMo販售的Sony Xperia A(國際版型號為Xperia ZR)於日本整體手機市場(功能手機+智慧手機)的銷售市佔率達11.1%(6月份市佔率為16.3%)，已連續第3個月位居首位；由DoCoMo販售的三星電子(Samsung Electronis)Galaxy S4因三星自己砸大錢降價促銷，故銷售市佔率自6月份的8.5%上揚至9.7%、排名也自6月的第4位躍升至第2位，但還是無法賣贏Xperia A。

日經新聞7月3日報導，為了對抗Xperia A，三星已將供應給DoCoMo的S4實質售價調降了約2萬日圓。報導指出，在三星未祭出上述降價措施前，S4的實質售價僅要1.5萬日圓左右，故三星進行上述降價措施後，消費者購買S4所需支付的費用已變為「負數」。

Thomson Reuters 8月14日報導，根據多位訊息人士透漏，因S4日本銷售量不如預期(開賣3個月僅賣70萬支、遠不如Xperia A的130萬支)，故NTT DoCoMo計畫將Sony、夏普(Sharp)、富士通(Fujitsu)的智慧手機產品列為今年冬天商品戰期間的主力促銷機種，三星的產品則將被剔除在外。

另外，根據BCN公布的數據顯示，7月份由KDDI販售的蘋果16GB iPhone 5、軟銀(Softbank)販售的16GB iPhone 5、軟銀販售的32GB iPhone 5、KDDI販售的32GB iPhone 5分別以8.9%、8.4%、4.3%、3.3%的市佔率位居第3-6位。

BCN指出，若不區分電信業者及容量，7月份iPhone 5在日本市場的銷售市佔率高達26.6%，市佔率雖不如6月份的28.9%，惟市佔率自開賣以來已連11個月居冠；其中，軟銀販售的iPhone 5市佔率達13.7%(16GB、32GB、64GB機種的合計值)、KDDI為12.9%。

7月份台灣宏達電(HTC；2498)透過KDDI於日本販售的新HTC One(日本稱HTC J One；6月1日開賣)及蝴蝶機「HTC J butterfly(2012年12月開賣)」的銷售市佔率排名分別自6月份的第18位、第11位大幅滑落至第29位、第30位。

若單就KDDI的手機銷售量來看，7月份KDDI前10大暢銷機種中全不見宏達電產品的影子；6月份時蝴蝶機佔KDDI整體手機銷售量比重達5.7%位居第3位、新HTC One也以3.9%的比重位居第6位。