三星全方位狙擊蘋果：師夷長技以制夷

導語：美國科技博客TheVerge周五撰文指出，備受矚目的，今天在美國紐約華麗登場。但這款手機在設計上與前一代相比，並不太大變化。這種不變其實預示三星的戰略發生了重大轉變，那就是其品更新周期將效仿蘋果的“Tick-Tock”模式(兩年為一更新周期，一年大幅更新外觀，一年大幅更新配置)。

以下為文章全文：

效仿蘋果戰略

三星今天再次舉辦了一場堪稱華麗的新品發布會，也不出意料地再度成為科技界矚目的焦點。

一年轉眼又過去了，三星新一代智能手機又帶給人們一系列眼花繚亂的新功能，也再次獻上了一場炫麗的營銷盛宴。但是，唯有新手機給人的感覺，似乎沒有什麼變化。按說，三星不應該出現這種問題。

在此之前，人們認為只有蘋果具備這種駕馭能力：在對旗艦智能手機功能進行微小更新的同時，消費者的興趣以及品銷量不會有絲毫的減退。如今，三星正在模仿蘋果的戰略，試圖證明它同樣是為大場面而生，征服世界的能力毫不遜色於最大競爭對手。

毫不誇張地說，Galaxy S4在設計上几乎與Galaxy S III完全相同，唯一的差異是，屏幕尺寸升至5英寸。從純粹的規格和參數上講，三星與蘋果漸行漸遠，但在戰略方面，這款品卻拉近了兩家移動行業領導者的距離。

對於iPhone的更新周期，蘋果始終遵循“Tick-Tock”模式(即兩年為一更新周期，一年大幅更新外觀，一年大幅更新配置)。例如，iPhone 3G、iPhone 4和iPhone 5都進行了重大升級，而iPhone 3GS和iPhone 4S僅進行了小幅改進。

這種模式本來行不通，但在品對消費者的號召力、品質量以及生態系統等各種因素的共同作用下，蘋果所向披靡，無往不利。與此同時，Galaxy S III的巨大成功則不斷提升三星的自信心，令其最終相信，它完全也可以遵循相同的工業設計模式，不會因此遭受任何痛苦。鑒於Galaxy S4發布引發的熱度，我們顯然沒有理由認為它行不通。(接下頁)

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巨額投入見成效

但三星又是如何做到的呢？三星自己給出的答案是，Galaxy S III的設計深受用戶歡迎，硬件參數處於行業領先水平，而區別於競爭對手的獨有功能，數量既豐富又有用。在這種情況下，保留原有設計，僅更新元件，填補功能空白，也就順理成章。

實際上，三星今天也正是這樣做的：重新在互補性的新硬件中引入S Health應用，借鑒Galaxy Camera和Galaxy Note的功能，增加眼球追蹤交互和姿勢操作功能。三星正一絲不苟地遵從這一路線。

但是，Galaxy S III成功的真正原因，或許與三星自己的說法有所不同。去年，為了給這款旗艦智能手機的上市造勢，三星投入了巨額資金，展開鋪天蓋地的宣傳。這些營銷活動沒有任何特別或精巧之處，只是強力廣告的典型例證，讓Galaxy S III手機不間斷在消費者眼前出現。

三星會抓住每一個機會，讓消費者對它和蘋果進行比較，並且挖掘每一項營銷人員可以利用的造勢技巧。正是憑藉這種純粹的強力營銷以及巨大的營銷投入，Galaxy S III最終成為iPhone無處不在的“影子”，實現了完美蛻變。

新一輪營銷攻勢

如果說iPhone是網球界的比約·博格(Bjorn Borg，以傲慢專橫著稱)，那麼三星Galaxy系列就是喜歡賣弄口才的約翰·麥肯羅(John McEnroe)，從不會放過挑戰前者的任何機會。問題就在於，這一招的確奏效了。

今天，Galaxy S4的問世標志著發布前的廣告攻勢(同樣包括巨資打造的視頻廣告)告一段落，同時預示新一輪營銷造勢的開始。從整版報紙廣告到YouTube前置式廣告，Galaxy S4會在未來幾個月繼續對消費者狂轟亂炸。

三星或許以為，Galaxy S系列手機的優勢在於其一流的零部件及軟件，但我們認為，在營銷推廣活動中一擲千金，同樣是明智之舉。蘋果在短短幾年內便登上了全球智能手機市場的霸主寶座，但在當時，它几乎沒有實力相同的競爭對手。

如今，憑藉過去幾年積累的財富和人氣，蘋果可以坐享其成。不過，三星通過不斷提升自己的品牌知名度，正在迎頭趕上。為了最終實現這一目標，除了斥巨資打造性能穩定的硬件品和製造能力，這家韓國巨頭同樣在營銷活動上不惜血本。(清辰)