弱者就要靠宣傳？昔日蘋果喧囂嗆聲 如今落在三星家

蘋果和三星的營銷廣告手法，現朝相反方向發展。

《財富》雜誌的「Apple 2.0」專欄記者 Philip Elmer-Dewitt 表示，和三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 近期的行銷手法相比，蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 已變得比以往「溫馴」了許多。

三星砸下重金，安排整團舞者進駐紐約時代廣場，穿著背面有「4」字樣的黑色禮服，在街頭上演踢躂舞秀，搶盡眾人注意力焦點。

Elmer-Dewitt 表示：「在全球價值 4000 億美元的行動設備市場上，以蘋果和三星獨霸鰲頭，但雙方卻幾乎可以說是朝相反方向走去。蘋果在營銷和廣告手法上，趨向越來越沈靜溫和，交給產品和服務自己對用戶發聲。但三星茁壯同時嗓門卻也越發響亮，窮盡宣傳手段吸引市場，且在電視廣告上對蘋果冷嘲熱諷。」

以往蘋果也有被大眾公認處於弱勢的時期，公司即是透過廣告挑起競爭，成功吸引顧客認同，且進一步獲得讚賞。蘋果為人津津樂道，且曾獲獎的「買台麥金塔」(Get a Mac) 廣告中，即將微軟 (MSFT-US) 的 Windows 系統形容成易遭病毒感染、系統當機和其他等等問題嚴重，但那也是 2009 年的廣告了。

自從那時開始，蘋果業績蒸蒸日上，公司市值終於超越艾克森美孚 (Exxon Mobil Corp.)(XOM-US)，坐上全球龍頭企業寶座。雖然三星賣的手機數量整體多於蘋果，iPhone 依然拿下手機產業獲利的 72％。

雖然已經擺脫落後境地，但蘋果最近也表態對三星做出反擊。在接受採訪時，蘋果營銷長 Phil Schiller 罕見的貶低 Android 系統，稱其是劣於蘋果 iOS 平台的產品，用戶使用體驗不一致以外，更宣稱捨棄 Android 改用 iOS 的人數，是從 iOS 跳槽 Android 用戶數量的 4 倍。

三星於 14 日美東晚間正式發表旗艦款機皇 Galaxy S4，強打體感互動技術應外，亦有前後雙鏡頭拍攝、有聲照片影音技術等亮點。

蘋果股價線圖

三星股價線圖