蘋果開放廣告屏蔽 網路媒體挫著等

(圖:AFP)

Seth Weintraub 的工作是報導蘋果的所有最新消息，他的網站 9to5Mac.com 可以說是蘋果資訊的匯集區，但諷刺的是，蘋果在 iPhone 及 iPad 上加裝的新玩意兒，可能會斷了他的網站收入來源。

彭博社報導，九月 16 日即將推出的 IOS 9，將會允許蘋果的裝置下載廣告屏蔽軟體，這對眾多媒體公司來說是個晴天霹靂的消息，但蘋果也說他們會提供一個新的 app 叫作 News，可以繞過屏蔽程式在這個 app 上投放廣告，當然蘋果也會分一杯羹。

Weintraub 的網站有 60% 的流量來自於 iPhone 和 iPad，蘋果的廣告屏蔽政策迫使他必須尋找新的商業模式來彌補廣告收入的損失，他的網站現在有越來越多的贊助內容，這是一種新型態的網路廣告手法，利用文章來直接達到廣告的效果，另外他也開始放上一些產品購買的連結，他就能從每一筆網購中抽取一些費用，他提到，他們必須要正面面對這項改變，因為大多數的使用者都非常期待能在自己的行動裝置上安裝廣告屏蔽軟體。

電腦瀏覽器允許廣告屏蔽已經行之有年，但也是近幾年才紅起來，現在全球估計有將近兩億人有在使用廣告屏蔽軟體，Weintraub 也表示，他的讀者至少有 20% 有在使用廣告屏蔽。

當然對於經營個人網站的人來說，廣告屏蔽的風潮已經是個非常能理解且接受的事實，但受影響的不只他們，許多大公司也開始注意到這問題，像迪士尼公司最近才將 ESPN 網站上的一些影片改成必須關掉廣告屏蔽插件才能觀賞，紐約時報的營收總監 Meredith Kopit Levien 表示，廣告屏蔽對整個收入系統的影響是個很重要的問題，但我們現在還在努力評估這對於我們到底會有多少衝擊，因為其效應還沒有真的顯現出來，如果現在連行動裝置都可以屏蔽廣告，那這肯定會是個大問題了。

許多媒體已經明顯感受到這股風潮，並且掙扎於尋求新的解決方案，CBS 網路內容行銷部門主管 Jason Kint 表示，廣告屏蔽的使用者高速成長，對他們來說是個很大的麻煩。

全球最大的廣告屏蔽業者 AdBlock 總裁 Gabriel 表示，他們已經開始著手開發適用於 ios 9 的軟體，這對他們來說是天大的好消息，AdBlock在全球擁有四千萬名活躍使用戶，這軟體可以在瀏覽器上分辨出廣告內容並且擋下，因為絕大多數的廣告都是由固定幾個伺服器發送出來，所以要辨識出廣告並且屏蔽它並不是難事。

另一家公司 Eyeo 也有做廣告屏蔽的插件叫做 Adblock Plus，他們在禮拜二的時候上架了一款他們自己的網頁瀏覽器，能讓蘋果用戶在行動裝置上上網時完全不會受到廣告干擾，Eyeo 表示未來也會在蘋果的 Safari 上做屏蔽軟體，不僅行動裝置能用電腦也能用，估計每週會有三百萬的下載量。

兩家公司都表示，他們並非要完全阻斷網路廣告的生路，而是希望能夠逼迫他們創造出新的廣告手法，他們認為他們該做的就是幫助消費者打擊那些侵犯隱私的侵入式廣告，Eyeo 的共同創辦人 Till Faida 表示，他們確實是在破壞體制，但這也是整個廣告產業所需的必要行動。

Eyeo 會在一些情況下允許廣告投放，像是那些標明清楚自己就是廣告或是不會在影片前預先播放的的廣告等等，但其實這方法並不受大家喜愛，因為這樣就代表 Eyeo 能夠從 Facebook 或 Google 那邊拿到一些＂過路費＂，另外 AdBlock 的方案則是跟電子前哨基金會合作，只要確保不會追蹤使用者線上活動的廣告，就考慮可以放行。

蘋果並沒有公開表達他們開放廣告屏蔽的原因，但執行長庫克過去確實批評過網路公司透過侵犯使用者隱私來提高廣告收入的行為，庫克在六月的一場公開演講說道：「這些人狼吞虎嚥般地吸收你所有的資訊，然後拿這東西來賣錢，我們認為這是不對的。」

對於像是 Weintraub 這樣的網站經營者來說，網路廣告背後的道德問題並非如此絕對，他認為如果人們在瀏覽該網站卻屏蔽了廣告，那這個網站就沒有太多存在的意義了，這些公司跟瀏覽者都沒有錯，只是這種行為確實會對他們喜愛的網站造成傷害。