蘋果新一代智慧電視Apple TV要價149美元 市場認為CP值不高

蘋果新一代智慧電視 Apple TV 新增許多功能 (圖:AFP)

蘋果 (Apple) (AAPL-US) 新一代智慧電視 Apple TV 有了新的大改變。不僅有新的遙控器、新的應用程式，連價格也與以往不同。

《CNNMoney》報導，蘋果最新的智慧電視 Apple TV 售價為 149 美元。如果想要購買 64 GB 儲存空間版本的消費者，則需付 199 美元。此外，全新 Apple TV 也比前一代 69 美元，貴上 2 倍。

價格提升 2 倍，那內容是否也物超所值呢?以下為蘋果新一代 Apple TV 與市面上智慧電視的功能比較。

1. 智慧語音助理 Siri

透過新一代智慧電視 Apple TV ，使用者只需觸碰遙控器上的麥克風按鈕，接著直接以口說的方式下達指令。比方說，使用者可以跟 Siri 說：「我想看動作片」，系統就會自動轉到動作片系列選單。或是說：「她說什麼?」，系統就會暫停影片播放，自動轉回前幾秒鐘的畫面，並且顯示字幕與相關說明。

向電視下指令，不只是蘋果 Apple TV 所特有的功能。包含 Roku 3 、 Xbox One 、 PlayStation 4 、亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 的 Fire TV 都有此功能。另外，此功能還是康卡斯特 (Comcast) (CCV-US) 的 Xfinity 智慧機上盒的基本配備。

2. 觸控版遙控器

新一代 Apple TV 主打使用玻璃觸控遙控器，讓使用者能夠透過觸控與手勢遙控電視。

以往使用遙控器轉台時，都要將遙控器與電視收訊端點連結，然而透過藍芽連結的 Apple TV 遙控器，則省去此麻煩。遙控器除了能控制 Apple TV 音量以外，也內建如同任天堂 wii 遊戲搖桿的動作感測器，因此使用者能夠透過揮舞與旋轉搖控器等手勢，播放影片。

不過，觸控版遙控器只能與 Apple TV 連結。包含谷歌 (Google) (GOOG-US) 與康卡斯特和其它智慧電視競爭對手，都可以下載智慧型手機 app 當作智慧電視遙控器。

3. 範圍更廣的搜尋功能

新一代 Apple TV 可以尋找跨應用程式之間的內容。比方說，使用者想要找一部電影，當輸入電影名稱時， Apple TV 就會將 Netflix (NFLX-US) 、葫蘆 (Hulu) 、 HBO 等影片播放程式當中的影片找出來，讓使用者免去一個一個找的麻煩。

這是非常便利的搜尋功能，不過美國機上盒公司 The Roku 早已推出此功能，並且能讓使用者藉由電影名稱、演員、導演等細節跨應用程式搜尋所要尋找的內容。(接下頁)[NT:PAGE=$]

4. Apps 與 tvOS

一別原先 OS 系統，新一代 Apple TV 將以第三方應用程式商店系統 tvOS 運行。讓使用者能夠享受第三方的內容、應用程式、遊戲。

一直以來，蘋果都不想將系統開放與第三方系統連結。先前雖然有與其它電視網路與串流服務結合，但從未與遊戲、應用程式等第三方內容結合。 Roku 、亞馬遜、谷歌則是早已與第三方遊戲、應用程式互相連結。

5. 未來發展

蘋果不斷強調新一代 Apple TV 將成為未來電視的起點。隱約暗示蘋果將大力聚焦於智慧電視的發展。雖然 Apple TV 上的節目越來越多，但是既有的智慧電視仍舊需要在線上訂閱頻道才能收看。縱使如此，蘋果依然有胸心壯志，預計未來讓使用者捨棄既有的有線電視，直接購買蘋果的電視。

市場認為，蘋果擁有強大的基礎，未來在智慧電視市場稱霸的機率不小。但蘋果先前以 iTunes 打壞串流音樂市場的不良紀錄，也使得智慧電視相關合作廠商與蘋果合作的意願，仍舊處於不確定的狀態。

新一代 Apple TV 價格會不會太貴?

2015 年 10 月將開賣的新一代 Apple TV ，價格比競爭對手的產品都高上許多。美國智慧電視霸主 Roku 的初階產品僅需 50 美元，進階則為 100 美元。旗下最熱賣的 Roku 3 都已搭載蘋果這次所推出的功能。就連與遊戲連結的動態遙控器和語音控制都有。另外， Roku 3 有著更多服務內容外，也可以與非蘋果的智慧型手機、個人電腦連結。同時還在遙控器上搭載私密耳機插孔。

康卡斯特的智慧電視只要 35 美元、亞馬遜的 Fire Stick 為 40 美元。雖然以上 2 款智慧電視功能沒有蘋果新一代 Apple TV 強大，但是如果使用者只要看串流電影、電視節目、玩遊戲，那麼以上 2 款智慧電視的功能已綽綽有餘。

市場認為，如果蘋果新一代 Apple TV 搭載電視頻道訂閱服務，那麼將會更加完整且有購買吸引力。分析師認為，現階段或許購買前一代 Apple TV 會更加划算。