IFA明年來深圳 中國企業更需“抱團”

[浩評如潮]明年，IFA將落戶中國深圳。

作為世界上最大的電子展———柏林消費類電子品展覽會(IFA )，每年9月都會在柏林舉行，距今已經有百年曆史，也是目前世界上規模和影響力最大的國際視聽及消費類電子品展之一。日前正在柏林舉行的電子展上宣佈，明年的柏林電子展計劃移植到深圳。在意料之外但又在情理之中。

筆者有幸參加了今年的IFA展，發現展會上唱主角、挑大旗的中國品牌不算少數。從數據方面來看，本屆展會僅深圳的參展企業便有239家。再從主觀的細節來看：華為搶佔了德國電視黃金時段的廣告，TCL一家企業几乎佔據大半個展館，大疆的名字對於外國人早已不陌生，而雷蛇這樣的創業公司也俘獲不少外國粉絲……

其次從市場角度來看，中國市場無疑才是最大的蛋糕。筆者對德國印象至深的是其網絡環境和智能終端的普及度。使用當地運營商網絡體驗不佳，這一點甚至不及兩年前的中國。在這樣的網絡環境下，德國人要麼拿功能手機，要麼拿iPhone，而iPhone4S的用戶比比皆是。與國內的“手機人”不同，咖啡廳裏他們在聊天或者讀書看報。可以他們熱愛生活，但從消費電子發展的角度，德國甚至歐洲已經慢慢邊緣化，過去常冠以山寨之名的中國正在逐步中心化。

當然，中國消費電子品牌的問題仍然不少：

創新力不足，像大疆這樣能夠同時滿足場景需求以及科技創新的企業屈指可數；跟風嚴重，不管是無人機還是可穿戴，企業似乎都缺乏思考地去跟風，同時浮躁的市場和創投環境也讓品過於同質化；品牌力不強，以歐洲市場為例，他們對品牌的忠誠度更高，而中國過去常被冠以山寨等帽子；品議價能力不強，太多的低端品難以形成更高的利潤反哺技術研發……

在筆者看來，解決這些問題的難點但也是最關鍵點之一便是企業的“抱團”。企業之間通過深度合作和業務滲透，或有機會在一定程度上彌補上述種種問題。因為隨互聯網和硬件的發展，不同領域和業的滲透前所未有地深入。比如終端與互聯網服務的深度結合；比如手機與其他相對邊緣化智能硬件的結合等等。互聯網風水大師凱文·凱利早就過：“創新來自於業的邊界。”

舉個例子，如滿足跑步場景的可穿戴設備。此次IFA上展出了太多包括手錶在內的可穿戴設備，但除了外形的變化之外，讓人印象深刻的几乎沒有。就跑步場景而言，理想中的可穿戴設備不應該只是像當下這樣，僅為用戶提供一堆有關步數、心率、時間的數據。因為這些數據對用戶意義並不大。相反通過檢測以及后台的分析，根據用戶的實時情況給出建議，這才是最終意義。比如通過體質數據的分析提醒用戶喝水、提醒用戶變換姿勢來減少對膝蓋的損傷；比如在馬拉松時告訴用戶體力已經到達極限。可惜，在多如牛毛的可穿戴設備中，能提供這樣服務的少之又少。因為這不是一家硬件廠商能夠滿足的，而當下也缺乏如此復合型人才，這便是企業之間深度合作的意義。

抱團取暖，當筆者把這個問題拋給TCL董事長李東生之時，他坦言非常困難。他：“中國企業抱團取暖的提法聽起來美好，但做起來不太容易。雖然中國在廣義的電子消費領域已經占了很大份額，但每個企業的發展階段和策略卻都各有不同。”

那明年IFA來到中國深圳，便不失為一次機會。就像李東生所：“本身很希望在合作伙伴上有更多突破和建樹。”相信像TC L一樣尋求合作的企業不在少數。

此外，除了企業一己之力，“抱團取暖”更需要政府以及相關政策的指導和扶植。深圳是明年IFA的舉辦地，期待有亮眼表現。當然作為中國硬件的心臟之都，更期待深圳這片“試驗田”中的企業和政策對中國消費電子發展起到帶動作用。

南都經濟評論員 魯浩