Twitter將推出廣告交易平台

新浪科技訊 北京時間5月31日凌晨消息，據美國科技博客BusinessInsider報導，Twitter將發布廣告交易平台(ad exchange)，該平台可讓廣告主對目標用戶群進行精準定位。

Twitter 採納了Facebook的廣告平台FBX合作伙伴的建議，推出這項業務。該業務通過監測用戶的瀏覽記錄(cookie)向廣告主發送定位信息。例如，如果用戶在瀏覽過賣鞋的網站后登錄Twitter，Twitter就會基於該瀏覽記錄向鞋類的廣告主發出信號，幫助其進行精準定位。但目前尚不清楚 Twitter廣告交換平台的具體操作模式。

美國廣告營銷雜誌《廣告時代》表示，自去年年底開始，Twitter已與數位FBX的合作伙伴進行過接觸。他們能夠熟練地對登陸Facebook前瀏覽過品牌網站的用戶進行精準定位，向此類用戶推送非標準顯示廣告，增加品牌網站對他們的吸引力。

不過，Twitter目前面臨的一大挑戰是，大部分用戶都是在移動端使用Twitter，在該環境下無法Twitter無法監測用戶的瀏覽記錄，而Twitter案頭端用戶的數量難以滿足廣告主的需求。

自去年開始，就已經有不少關於Twitter會推出實時競價廣告平台(RTB)的預測。

Facebook 的FBX廣告交易平台取得了巨大的成功，現在該平台的內容已不僅限於頁面側欄上的顯示廣告，而是被進一步整合到Facebook動態新聞(news feed)主頁的廣告中。廣告主表示，投放在動態新聞主頁上的廣告效果比普通廣告要好。但目前尚不清楚Facebook該業務的規模有多大。(陳然)