Facebook實時競價廣告平台將不對谷歌開放

新浪科技訊 北京時間3月12日下午消息，Facebook今天表示，該公司旗下的實時競價廣告平台Facebook Exchange(以下簡稱“FBX”)不會對谷歌開放。此前，AOL和Adobe已加入該平台，並取得良好廣告效果。

Facebook和谷歌的關係並不好，將谷歌拒之於FBX門外的舉動則惡化了雙方關係。上個月，AOL和Adobe加入了FBX平台，這加速了Facebook廣告業務的發展。與此同時，FBX平台也吸引了許多谷歌的廣告商，影響了谷歌的廣告業務。

AOL CEO奈德·布羅迪(Ned Brody)表示，FBX將給那些想要為廣告主搭建“端對端”廣告技術平台的公司提供巨大幫助，是“關鍵的差異化要素”。而Adobe廣告解決方案部門高管賈斯汀·梅裡科爾(Justin Merickel)則把FBX稱為“海量受來源”。

谷歌、AOL、Adobe及其他公司都在努力建設自己的廣告平台，谷歌沒能加入FBX系統將是一大損失。在上季度財報電話會議上，Facebook COO謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示，FBX目前擁有1300多家客戶，廣告印象總數超過10億次。

在Adobe測試FBX的第一個月裡，某個廣告主的廣告在FBX上的廣告印象次數增長了32%，相當於其他七個平台的總和。市場研究公司 IgnitionOne CEO威爾·馬吉洛夫(Will Margiloff)認為，FBX很快會成為第二大實時競價廣告平台，僅次於谷歌的AdX。

谷歌發言人稱：“許多廣告公司和企業在使用谷歌的DoubleClick Bid廣告投放系統，也想要體驗FBX平台，但目前他們還沒有這樣的機會。”Facebook則拒對此進行評價。

IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)認為，被FBX拒之門外“對谷歌沒有好處，但就目前而言，其影響不會太大，這主要是因為谷歌擁有大量搜索廣告位，它並不格外需要Facebook的廣告位。然而，長遠來看，谷歌可能會受到很大影響”。

消息人士透露，自FBX發布以來，Facebook和谷歌就合作有過多次洽談。Facebook把谷歌拒之門外的原因則是，不希望谷歌把兩家公司的廣告位品質進行對比。

盡管AOL、Adobe以及其他廣告商都發表了在FBX上良好的廣告表現，但是Facebook和AOL以及Adobe的合作，也存在以上谷歌和Facebook間的問題。布羅迪稱：“盡管FBX很強大，但是也僅僅是我們選擇的一個平台。”梅裡科爾也持有同樣的觀點，並強調Adobe的獨立性，暗示Adobe並不像AOL和谷歌那樣需要在網絡廣告供需兩頭開展業務。[NT:PAGE=$]

在Adobe測試FBX的第一個月裡，廣告主發現，FBX的轉化率和引導數成本(CPL)分別比其他實時競價平台高70%和低50%。當然，FBX 在某些情況下也並非首選，AOL和Adobe便能夠舉出一些這樣的原因。

布羅迪稱：“人們應該認識到，如果人們能夠獲得更大的網絡或需求平台，那麼人們就能夠確定客戶會在什麼地方出現。如果人們擁有足夠大規模的網絡平台，那麼人們就可以說‘我能夠預見到這個客戶兩個小時后，會出現在另一個網站，從我們的競價記錄中，我們了解到這個網站費用要比Facebook便宜。’”

盡管如此，即便谷歌未來加入FBX平台，AOL和Adobe仍然會具有優勢。到那時，這兩家公司則可能通過FBX平台讓其廣告商，使用它們的“端對端”平台，而放棄谷歌的平台。

此外，Facebook可能還在研發自有的廣告技術平台，該公司近期收購了廣告服務商Atlas Solutions，這將有助於Facebook更好地評估公司廣告業績。“這是一個戰略行動，它想在廣告業務上達到新高度，”韋德說，“簡而言之，也就是達到谷歌的水平。”(緒舟)