聯想控股酒業板塊換帥路通辭任豐聯集團總裁

豐聯旗下四家酒企中，孔府家酒和河北板城今年上半年均出現10%左右的負增長

林向

聯想控股旗下酒業板塊豐聯集團總裁路通閃電離職，再次引發業界對業外資本進入白酒業的反思。

而作為業外資本大舉組建酒業控股公司的嘗鮮者，豐聯集團的人事變動對於諸多進入白酒業的業外資本而言，可資借鑒之處甚多。

9日下午，聯想控股對外宣佈，豐聯集團原總裁路通離任，聯想控股高級副總裁、佳沃集團總裁陳紹鵬將同時出任豐聯集團董事長兼CEO。當日晚間，路通也發出短信對外通告辭任豐聯集團總裁。

“目前交接很平穩。”接近豐聯集團的一位內部人士張陽(化名)表示。一位豐聯集團內部人士認為，新的豐聯集團領導人陳紹鵬沒有酒行業的從業經歷，下一步怎麼走，如何理解酒行業值得關注。

聯想控股方面表示，豐聯集團作為一家專事經營管理酒業品牌的公司，是聯想控股實現中期戰略的重要核心資之一，“白酒業是中國的傳統行業，歷史悠久，與百姓的生活密切相關，有需求、有市場。依托聯想控股多年積累的品牌、資本和對企業基礎管理的深透理解，豐聯集團還具有相當大的發展空間。”未來，豐聯集團與佳沃集團依舊會各自獨立運作。

實際上，對於路通的離職，業績指標壓力是外界猜測最多的一個原因。張陽認為，面臨如此大的行業調整背景下，業績增速放緩不是一家企業的問題，而是全行業的問題，聯想控股這個平台對各個板塊的領軍人物要求很高，今年又碰到行業的調整期，在企業運營和整合過程中的一個環節出現問題，就會引發更大的問題，何況一下子要整合四個體量都不算小的白酒企業，團隊也是新的，對任何人來說都是一個非常大的挑戰，聯想控股進入化工、農業等新的行業都會面臨原有經營模式上進入新行業時候的挑戰。

熟悉豐聯集團的人士向記者透露，今年上半年，湖南武陵酒銷量增長超過30%，安徽文王出貨量增長約為20%，而山東孔府家今年上半年有10%左右的負增長，但五六月份比去年同期已有較大幅度的增長；河北板城上半年也有10%多的負增長，到第二季度銷售已經比較穩定。聯想控股是2012年2月底左右才接管河北板城的，當時河北板城在進行大幅度的促銷、鼓勵回款，去年上半年的基數較高。

一位路通在華澤集團的前同事則認為，路通在華澤時期的工作很受認可，被認為有能力、有想法、有決策力，會帶團隊，但是豐聯集團短期內搭建起來的團隊中，不少重要的崗位都缺少具有豐富酒行業經驗的人。

有業內人士認為，白酒業多年來一直是一個利潤高企、區域精耕即能有不錯效益的行業。在白酒企業的併購上，行業景氣度高的時候，很多投資意向不太容易落實，往往是有潛力，但受制於自身條件所限不能走太遠的企業併購成功可能性更大。

路通團隊一直希望能收購大型名酒企業。據記者採訪了解，盡管手上已經擁有“十七大”名酒之一的武陵酒，收購的四家酒廠也基本上完成了在酒行業的初步佈局，但路通團隊一直希望能有機會併購大型名酒企業，即從目前的“基本牌”到擁有“理想牌”。

此外，白酒業專家、海納方舟商貿總經理呂咸遜認為，業外投資者更多看到了機遇，但往往沒有看到業落后的一面，比如企業多、品牌多、經銷商多帶來的集中度不高，返利多、促銷多、廣告多帶來的惡性競爭，稅收政策更使得企業間競爭不在一個起跑線上，白酒是一個選擇大於努力的行業，但也是一個膽量大於規則的行業，賣白酒更是賣品牌、賣情感、賣生活態度方式，而一個白酒品牌的成功，除了需要錢，更需要時間，所以，業外投資者進入白酒業需要耐心，因為白酒行業不是一個缺錢的行業。