亞馬遜金牌服務會員或超千萬：貢獻1/3營業利潤

新浪科技訊 北京時間3月12日早間消息，雖然亞馬遜至今沒有公佈金牌服務(Prime)的用戶總數，但美國證券公司晨星分析師R.J。霍托維(R.J. Hottovy)周一發布報告稱，這一數字可能已經超過1000萬，並認為亞馬遜有三分之一的營業利潤來源於此。

晨星是通過市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners去年11月的一次調查得出該結論的。

雖然初期發展緩慢，但在亞馬遜2011年秋天將30天的金牌服務試用期整合到Kindle Fire平板電腦后，大幅推動了該服務的發展。除此之外，針對學生和身為人母的用戶提供的試用也起到了幫助。

金牌會員是亞馬遜最優質的用戶。2012年，這類用戶在亞馬遜1.82億活躍用戶中占比約為4%，但卻貢獻了近10%的購物額，原因是他們在亞馬遜上的購物開支通常是非金牌會員的兩倍，二者分別為每年1224美元和505美元。

在對配送、視頻和電子書的成本，以及邊際利潤進行分析后，霍托維發現亞馬遜2012年通過每名金牌會員賺得78美元。換言之，雖然亞馬遜在免費配送和其他為金牌會員提供的額外服務上只實現收支平衡，但金牌服務的訂費几乎是純利潤。

根據霍托維的計算，亞馬遜金牌會員到2017年將達到2500萬。根據開支的不同，他們將為亞馬遜貢獻32億至96億美元的營業利潤增值。

不過，由於亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)一向喜歡將利潤用於新品開發，而且會降低品售價，因此該公司的利潤可能不會出現如此大幅的增長。

但霍托維的研究表明，亞馬遜將硬件(Kindle Fire)與服務(金牌服務、Instant Vidoe和Kindle書店)相結合的戰略已經對其核心電子商務業務形成了促進。(書聿)