2015年中國移動互聯網研究報告

新浪科技訊 1月7日下午消息，國內移動數據服務商QuestMobile發布了《2015年中國移動互聯網研究報告》，報告顯示：截止到2015年12月，國內在網活躍移動智能設備數量達到8.99億，其中，蘋果設備與安卓設備比例為3：7，設備用戶的男女比例接近6：4，設備用戶年齡構成中80后接近8成。

從活躍終端上看，截止到2015年12月，蘋果的增長非常強勁高達38.82%，活躍終端數突破2.8億台。這之外，三星比較悲催，下跌了2.97%，依靠前幾年的留存優勢，勉強位居第二位，活躍終端數1.29億。位居第三的小米，2015年增長率只有3.45%，不過由於其留存基數非常大，所以活躍終端數超過1億。這之外，最可觀的就是華為了，增長高達24.87%，活躍終端數接近6000萬。

同時，在網絡使用上，4G在2015年取得了飛速發展，對比2014年底， 4G增長了25個百分點，達到了32.3%，而且4G在網用戶人均月度使用流量突破了222.9MB、人均單日聯網時間超過62分鐘，2G、3G分別下降了10、15個百分點，甚至是WIFI，都下降了3個百分點，這也顯示出“提速降費”的巨大潛力。

“這是國內首次從國內移動網民數量與構成、移動網民地域特徵、移動設備數量構成、APP排名與標籤特徵等維度，揭示移動互聯網發展現狀。”QuestMobile負責人周煜成表示，此次報告試圖從全維度的層面展示國內移動互聯網發展圖景，囊括了移動網民標籤特徵、各地域與城市移動網民數量與特徵、手機廠商在網設備數量排名、各細分領域APP活躍用戶數排名等內容。

以下為附報告原文：

數據來源與指標定義

一。 移動互聯網用戶數與構成

泱泱中華大地，到底有多少移動智能終端設備在使用？Mr.QM的答案是：截止到2015年底，綜述接近9億。特徵呢？簡單：蘋果與安卓三七開；男女比例接近六：四（這個數差點過不了審查……）；年齡構成85后接近六成……

當然，還有根多數據維度，下面簡單解析一下啊。

1）智能終端活躍設備數

2015年12月，移動互聯網智能終端設備活躍數達到8.99億，這個數是不是很屌？“我們的移動互聯網設備數，几乎趕上了發達國家人口總和！”而且，Mr.QM發現，這句話起來，太TM正能量了，完全貫徹、符合了黨中央、國務院發展“互聯網+”的精神宗旨。還記得Mr.QM此前過我們是有背景的嗎？嗯哼，就是這麼弔，不服找Mr.Zhou去后海冰面茬架啊！

2）性別結構

性別結構上看，從2014年底到2015年底，男性用戶比例出現了略微攀升：（⊙o⊙）…難道是因為手機看島國片兒更爽？

3）年齡結構

年齡結構上看，80后占了近80%（這兩個數字還真是匹配……）

75年以前的同志們，不要泄氣，總書記都用微博、總理都用電商，你們大有可為啊，加油！各位手機廠商、APP運營者們，看看這個窪地，你們機會還是大大地！

4）地域結構——一二三四五城市

地域結構上看，對比Android，一二城市iOS比例遠高於三四五城市。

5）地域結構——省份

這就是中國移動互聯網的心跳啊，他們承載了你們的未來，趕緊打印出來掛牆上拜拜！

6）地域結構——TOP城市

從這個數據上看，北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高，明甭管怎麼著，喜歡瑟的用戶還是比較多的。

7）接入終端品牌

從活躍終端上看，截止到2015年12月，蘋果的增長非常強勁高達38.82%，活躍終端數突破2.8億台。其原因有二：1。蘋果換機用戶流失很少；2。蘋果二手機不會淘汰，而是持續在市場上流轉、活躍。

除了蘋果，最可觀的就是華為了，增長高達24.87%，活躍終端數接近6000萬。相比之下，小米增長率只有3.45%，不過其留存量依舊大，所以活躍終端數超過1億。

這之外，三星比較悲催，下跌了2.97%，依靠前幾年的留存優勢，勉強位居第二位，活躍終端數1.29億。更悲催的是ZTE、HTC，分別下滑了12.29%、9.21%。

心裏話，這一年多來，HTC雖然被黑出翔，但是相比ZTE，Mr.QM還是更看好HTC，你們大家合伙欺負外地人很有意思嗎？

另外，酷派去年內訌，內部人鬥，外部人逗，下跌很正常。OPPO、VIVO、LENOVO，這三家呢，基本上維持細分地位，還是大有希望的，尤其是OPPO，勢頭非常棒。

再來魅族吧，也是詭異的，一年增長了百分之六十多，原因你懂的，阿里的錢沒那麼好拿啊。當然，后面還有個金立。

從排行榜上看，三星、小米、華為三家分列二、三、四位的品牌，總量勉強超過蘋果！元芳，你怎麼看？

天啊，一不小心寫多了，一張圖就寫了這麼多……那下面機型的用戶性別比例、年齡結構腫麼辦？好吧，只好讓大家自己看了。

8）接入終端屏幕尺寸

數據對比上看，大家還是喜歡大的：5寸及以上占了近七成，上升很快。

9）接入網絡類型

今年年初的時候，Mr.QM曾經分析了不同網絡類型的用戶滲透率，4G作為新生代，非常搶眼，不過由於資費等方面因素，4G的使用還受壓抑。對比一下去年底，到2015年底，4G增長了25個百分點，2G、3G分別下降了10、15個百分點，甚至是WIFI，都下降了3個百分點。

果然，4G的需求是大大滴，如何挖掘是需要智慧地，如果真像黨中央要求的“提速降費”，對移動互聯網各個領域用戶使用量來，甚至都不只是“打血”那麼簡單了！（再一次，Mr.QM站在了正能量的浪潮之巔！）

二。 移動互聯網用戶行為特徵

Mr.QM曾經過，QuestMobile是一家大數據公司。很多人不信，就會，你丫憑什麼這麼？那麼多搞數的，就你鳥槍能打炮？你當你是搞基呢？玩鳥就玩鳥？

好吧，那就讓你們見識見識什麼叫“鳥槍打炮”！前面分析的移動網民構成，可能你們覺得這有啥，簡單！那下面就來點些微有點高難度的：移動網民行為特徵。

注意，本節內容，包括但不限於人均單日使用手機時長、啟動應用頻次，各種網絡環境流量，不同領域、不同機型人群標籤等等。

欲知詳情，請往下看。

1）人均單日手機使用時長及應用頻次

這個數據也是醉了吧，這就對了，大家來一趟不容易，Mr.QM總得給大家多秀一些活兒，人云亦云的東西，怎麼對得起大家呢！

這個指標裏面，時長為有效觸屏時長（點亮手機的時間）；次數就是一天啟動所有應用的頻次，這個應用是比較寬泛的定義，短信，電話功能都算做一個應用。

2）人均月總2G/3G/4G/WIFI流量

再來看看流量使用情況，相比去年，4G網絡環境下用戶流量月均使用流量增長很快，達到了222.9MB，這一數字也進一步證明了移動網絡消費的巨大潛力，喂，那個小誰、小誰和小誰，你媽喊你提速降費，你們還在等什麼？

3）人均月總2G/3G/4G/WIFI聯網時間

互聯網時間上看，4G已經僅次於WIFI了。

4）細分人群APP行為差異——性別

“APP的標籤體系是很深奧的學問。”這話不是Mr.QM的，是一位網友的留言，畢竟，Mr.QM是沒什麼學問的，哈哈哈哈！

實際上，標籤是未來APP（尤其是中小APP）價值變現的關鍵要素，用戶價值如何挖掘？就得靠標籤。舉個例子：《華爾街日報》到底能值多少錢？決定因素，在於其用戶。而用戶的持續黏性，取決於采編團隊出的內容品。APP、公號，都是如此。

看，所謂羊毛出在豬身上，所謂差別化競爭思維，所謂互聯網思維，其實一點都不難，問題是，這麼繞圈圈的商業模式，也就中國這麼複雜、凌亂的社會能夠生並接受，免費、長尾、細分……不得不感慨的是，這玩意兒是違背商業本質的，又或者，這才是中國社會的商業生態吧，對於這個問題，如果大家有興趣，可以單聊。

（⊙o⊙）…一不小心廢話又多了。具體來看看各類APP男女這個標籤，差異化還是很明顯的：女性在網絡社交、系統工具、網絡視頻、網絡購物、圖像服務、網絡音樂、手機游戲等等領域，均高過男性，其中，圖像服務，女性用戶滲透率高出男性一倍多；而新聞資訊、實用工具，男性比女性高出很多。

5）細分人群APP行為差異——年齡

在人群年齡這個維度上，90后和75后雙雙飆高，這還真是挺讓人不爽的：這讓80后情何以堪啊！

桑心了，具體的，各位不妨自己看看吧。

6）細分人群APP行為差異——機型

哦，這個有意思了，來看看不同手機品牌的應用占比，圖像服務裏，魅族和OPPO並駕齊驅啊。系統工具裏，三星和ZTE比較靠前；主題美化裏，聯想一馬當先；實用工具裏，小米還算拔尖；網絡購物裏，蘋果最高。

Mr.QM給大家分享的這個數據，真的只是冰山一角。這個維度太過牛X，所以不好多講。至於，這個對手機廠商和APP運營者來意味什麼，大家不妨自己想了。

7）細分行業MAU TOP100及同比增長率

接下來看看2015年12月MAU TOP 100的領域。

2015年12月，MAU排名前十位的領域是即時通訊、應用商店、在視頻、在音樂、瀏覽器、綜合資訊、搜索下載、購物商城、地圖導航、安全服務。看看，這都是巨頭必爭之地啊！

三、2015年終APP價值榜

好吧，心裏話，在Mr.QM看來，前面兩節都是前戲，接下來才是正題：一年一度的APP價值榜！

1）活躍用戶數TOP50及同比增長率

首先給大家分享一下MAU（Android+iOS）、DAU（Android+iOS）TOP 50 的APP榜單及同比增長率，大家KPI有沒有完成，不妨自己對照看哦，哈哈哈哈！不得不，站岸邊看別人在河裏掙扎往前游的感覺，確實是很爽，雖然這很不道德！

首先來看看MAU：

1。 微信、QQ、手機淘寶、手機百度、騰訊視頻、支付寶、酷狗音樂、QQ瀏覽器、愛奇藝視頻、UC瀏覽器，都突破了兩個億大關。其中，微信6.9億、QQ5億，不得不，真是嚇死寶寶了。

2。 同比增長率上同花順超過160%、樂視視頻超過150%、今日頭條超過140%、高德超過130%、滴滴出行超過120%。

3。 下跌的，有陌陌、QQ空間，非常難看，當然，還有很多很慘的，就不一一列舉了。

4。 其余的，各位不妨自己看。

再來看看DAU：

1。 微信4.9億，QQ2.9億，每天活躍啊，簡直了！

2。 UC瀏覽器DAU高過QQ瀏覽器，不過MAU低於QQ瀏覽器。二者再增長率上看，UC依然是高一些，QQ瀏覽器還需加油啊！

3。 騰訊新聞DAU超過了微博，結合兩類應用的增長率，不得不，這也算是個巨大的標誌：移動讀已經進入了長篇讀時代。

4。 增長率上來看，同花順增長接近170%，高德地圖超過170%，今日頭條、樂視視頻均超過130%，開心消消樂、快手均超過100%。

5。 下跌的，陌陌、美圖秀秀，等等。

6。 其余的，各位不妨自己看。

2）MAU TOP50及同比增長率

再來看看安卓和蘋果各自MAU top50的數據及增長率。嚴格來講，iOS端的數據及增長表現更值得關注，原因你懂的。

先來看看安卓端：

1。 微信、QQ……唉，其實排在頭幾位的，真沒啥好的，大家自己看吧。

2。 增長表現上看，同花順、今日頭條、開心消消樂都非常驚人。

3。 下跌的，以及其他的，各位不妨自己看吧。

再來看看iOS端：

1。 微信、QQ、手機淘寶就不了。支付寶的增長非常驚人，不過，考慮到蘋果支付馬上要在中國鋪開，留給支付寶的時間窗口也不多了：進擊吧，巨人！

2。 瀏覽器領域，QQ瀏覽器增長略低於UC，不過追趕的勢頭已經上來了。

3。 增長率上來看，快手、滴滴出行、百度糯米、今日頭條、百度雲、酷我音樂等都超過了100%，非常驚人。

4。 實在是不忍心，卻又不得不提一下視頻領域的優酷，對比騰訊視頻和愛奇藝，快跌出翔了，賣身之后的日子就那麼難過嗎？

5。 其他的，列位不妨自己看吧。

3）DAU TOP50及同比增長率

接下來，Mr.QM給大家分享一下安卓和蘋果各自DAU top50的數據及增長率。

先來看看安卓端：

1。 微信、QQ……唉，關鍵是，QQ竟然跌了10.9%……

2。 安卓端，QQ瀏覽器力壓UC，iOS端，UC力壓QQ瀏覽器。二者還真是翻來覆去、天人交戰、基情四射啊！

3。 WiFi萬能鑰匙增長的巔峰似乎已經過去，DAU相比去年跌7.8%，考慮到其蘋果端上線很晚，以及瘋狂的海外佈局，可能還有較大增長空間。不過距離其“大O2O平台”戰略，恐怕還是有一定距離的，當然了，這個路搞不好海外更容易實現，畢竟，海外沒有BAT三座大山壓。

4。 下跌的，陌陌、優酷等等，時代正在轉換。

5。 其他的，各位不妨自己看吧。

再來看看iOS端：

1。 微信、QQ就不了。

2。 手機百度快趕上UC瀏覽器了。

3。 騰訊新聞快趕上微博了。

4。 百度糯米增長了246.8%、高德地圖增長了212.4%、百度雲增長了160.9%、今日頭條增長了139.9%、酷我音樂增長了119.7%。

5。 唉，不得不，各個領域的亮點都很多，各位不妨自己看看吧。

4）總時長TOP50及同比增長率

接下來，Mr.QM給大家分享一下總時長 top50的數據及增長率。

先來看看安卓端：

1。 其實無論是安卓還是IOS，微信、QQ之后，都是UC瀏覽器，而且增長率很高，顯示出其高用戶黏性。不過值得注意的是，無論是安卓端還是iOS端，QQ瀏覽器也顯示出極強的成長性。

2。 新聞領域，今日頭條雖然與騰訊新聞在用戶量上差了幾個量級，但是總用戶時長卻已經呈現微妙態勢：安卓端逼近，按照其186%的增長率來算，超越只是時間問題了；iOS端已經超過了，而且增長率高達198.8%。

3。 陌陌、QQ空間、愛奇藝PPS影音、暴風影音、PPTV聚力，跌出翔了。

4。 其他的，各位自己看吧。

再來看看iOS端：

1。 視頻領域，樂視視頻增長最高；音樂領域，酷我增長驚人。

2。 百度貼吧崛起、陌陌隕落，二者有異位的可能。

5）人均月時長TOP50及同比增長率

接下來，Mr.QM給大家分享人均月度使用時長 top50的數據及增長率。總體來看：

1。 微信太牛逼就不提了。

2。 新聞讀類正式宣告崛起：安卓端，今日頭條已經接近陌陌的兩倍，正在追趕UC瀏覽器；網易新聞385分鐘、騰訊新聞超過262分鐘、搜狐新聞超過了256分鐘，而且他們都已經超過了愛奇藝231分鐘、搜狐視頻227分鐘、騰訊視頻242分鐘、優酷視頻227分鐘，這也是很微妙的事情。

3。 其余的，各位不妨自己看吧。

6）總次數TOP50及同比增長率

接下來是月度總使用次數 top50的數據及增長率：

（⊙o⊙）…亮點是在是太多，對照前面的數據維度，各位不妨自己看吧。

7）人均月次數TOP50及同比增長率

接下來，Mr.QM給大家分享人均月度使用次數 top50的數據及增長率：

1。 微信實在是沒法，一個月裏，安卓是463、iOS是542。

2。 QQ繼續跌、陌陌也在跌、UC和QQ瀏覽器也都在跌。

3。 實在不想提，但是又不得不提啊，360手機衛士跌出翔（其實前面很多地方也都跌出翔了，不信回頭看！）。WIFI萬能鑰匙竟然也跌了15%。

4。 iOS端，下跌的比比皆是。

5。 其余的，各位不妨自己看吧。

8）新安裝用戶數TOP50

接下來是新安裝用戶數TOP 50榜單，這個榜單有點像電影節的最佳新人、最具成長潛力，目標對準APP屆的老臘肉或者小鮮肉，所以有興趣的不妨多嗅嗅，很有味道的哦：

1。 安卓端，應用寶是騰訊的命根子之一，所以保持高位、360手機助手，百度手機助手緊隨其后，這都相當於是大經紀公司要推成一主力的演員，成不成就看造化了。

2。 視頻類，愛奇藝視頻衝勁最大，接近優酷兩倍，后者跟芒果TV很接近。芒果TV呢，經過一年的成長，已然亭亭玉立了。

3。 新聞類排名最靠前的是一點資訊和天天快報，再次嚇死寶寶了。

4。 iOS端，排名前五的是大點評、QQ郵箱、騰訊視頻、樂視視頻、愛奇藝視頻。

5。 小紅書的下載量有多大，大家自己看吧；也請參考下文“海外代購”分析中，小紅書在“黑色星期五”的驚人表現。

6。 其余的，各位不妨自己看吧。

9）卸載率TOP50

接下來，Mr.QM給大家分享卸載率TOP 50數據：

話這個榜單比的是短處，排名越靠后越優秀，那首歌怎麼唱的：后來，我總算學會了怎麼去愛……

心裏話，這些應用裏面，Mr.QM聽過的吧：安卓端，一點資訊、應用寶、百度手機助手、獵豹瀏覽器、QQ讀、萬能WIFI鑰匙（注意不是那個原版）……

四、熱門領域APP競品格局

榜單看完了，有沒有一陣強烈的快樂之后的空虛感啊？哈哈，那就繼續溫存一下，來點飯后甜點，給大家分享幾個領域的單項指標數據。

還記得此前Mr.QM給大家帶來的秋季大報告嗎（可到本公號歷史消息裏面查找《移動互聯網行業盤點？秋 ——近400頁高清無碼大圖，讀懂中國移動互聯網》）？裏面有數十個領域各項指標的數據，這次，只是純粹節選九牛之一毛，僅涵蓋網絡音樂、網絡視頻、手機游戲、系統工具、麗人母嬰、網絡金融、海外代購、導購分享、酒店服務、航班服務、在旅遊、網絡社交、用藥醫療、電影演出等領域APP在2015年DAU、MAU、時長、次數等變化曲線。

由於Mr.QM此前已經多次給大家分享、解析過分領域各個維度的數據指標含義以及最終表現，這次也就不多加解讀了，有意思的點太多，怕收不住，各位不妨自己揣摩，有什麼問題可留言單聊，或者聯繫我司。

一句話，不做其他的目的，僅供各位玩樂之用。

1 網絡音樂

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

從DAU上看，QQ音樂、酷我音樂高位增長。

唱吧似乎已經停止增長。電台類撕逼那麼久，其實挺沒必要的。

1 網絡視頻

每日使用時長 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

本篇回目：《進擊愛奇藝》。mkv、《優酷隕落》。mkv、《樂視君VS芒果君》。mkv

1 手機游戲

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

游戲相當多，類別也很多，其他緯度有需求可以單聊。開心消消樂的數據和曲線也是醉了。QQ君的歡樂鬥地主表現穩定。

1 系統工具

月度活躍用戶數 2014年12月—2015年12月

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

工具類來看，手機百度稱王。QQ瀏覽器MAU超過了UC。搜狗輸入法MAU很占便宜，因為其每個月往往是版本更新、詞庫更新才會有用戶打開其界面……

1 麗人母嬰

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

寶寶樹穩居第一，美柚勢頭不太好。

總體上看，這個領域發展潛力還很大，尤其是1月1日起，黨國開放了二胎政策，這個利好會支撐很久的！

1 網絡金融

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

支付寶就不了。同花順大起大落的還挺快。

考慮到蘋果支付進中國，多家銀行已經加入陣營，蓄勢待發，這些銀行類APP也就很有潛力了。建行第一，招行以二敵一，接下來可以看他們怎麼玩了。

1 海外代購

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

海淘屬於新興行當，也是淘寶未能徹底壟斷業圈子的領域，所以潛力無限，看看小紅書在黑色星期五那一周飆升的線條就知道了。

不過這個行當風險也不小，尤其是政策風險，你懂的。

1 導購分享

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

大平台擠壓下，這個行當一直默默生長，實在不容易，美麗隕落速度還挺快，蘑菇街與美麗攜手的消息不斷，不知道會不會僅僅是個美麗的傳。

1 酒店服務

月度總使用次數 2014年12月—2015年12月

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

掌上如家基本實現了對在第三方平台的反制，七天的鉑濤會還是大有希望的。其他各家，別泄氣，機會還是有的，雖然會比較艱辛。

airbnb穩定發展，似乎沒有引起行業注意，Mr.QM稍微提示一下吧。

另外一個是美團酒店商家，這又是美團的一個佈局。

1 航班服務

月度總使用次數 2014年12月—2015年12月

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

航旅縱橫、飛常準、航班管家三家本來上演三國殺的大戲，不過從前幾個月開始突然出現了分化，目前的狀況似乎非常微妙，到底誰能勝出？傾聽下回分解，哈哈，其實是開玩笑的，短時間分解不了。

1 在旅遊

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

去哪兒增長還是可以的，不過前面了，全部換血，攜程系接手，哈哈，其實Mr.QM想的是攜程系一統天下的事情。

那麼，問題出來了：阿里旅行還有沒有機會呢？

1 用藥醫療

月度活躍用戶數 2014年12月—2015年12月

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

平安好醫生增長勢頭迅猛，几乎翻了九倍。

春雨醫生表現穩定。

丁香客逆襲的有點快。

1 電影演出

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

注：篇幅所限，本文不展示其他指標

貓眼電影……算了，這個行當好像也沒啥好的，變化不大。

另外：橫店電影城，這是個什麼鬼？