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新浪科技訊 北京時間8月9日上午消息，Twitter周四宣佈，該公司的推廣消息(Promoted Tweet)可以讓品牌的下銷售增長29%。
此外，Twitter當天還推出了一個新項目，讓品牌可以追蹤他們在Twitter上面投放的廣告，對其下銷售的影響。
Twitter推廣消息對下品銷售的推動作用，是市場研究機構Datalogix的最新調查結果，該調查由Twitter贊助實施，共有三項重大發現。
首先，與推廣消息互動的Twitter用戶，購買的商品更多。這一結果並不令人意外，因為如果用戶轉推、收藏或回復某條消息，他們更有可能關注並了解品牌在推廣什麼商品，並以飽滿的熱情做出回應。
Datalogix的調查發現，Twitter用戶的這種參與度，讓調查涉及的35個品牌的數十款品銷量平均升高了12%。但或許更為重要的是，即便是那些僅僅看了一眼推廣消息、但沒有做出回應的Twitter用戶，他們購買商品的數量或花銷也比平常多出2%。
其次，“暴露於”品牌自家免費消息的Twitter用戶，購買商品的數量或花銷，比沒有“暴露於”這種消息下的Twitter用戶高出8%。這一發現也不令人感到吃驚，因為Twitter粉絲“天生”具有自我選擇性，但讓人感興趣的地方是，當Twitter用戶看到5條及5條以上的Twitter消息時，他們的購買意願几乎增長了300%。
Twitter的阿米特·蘭納迪夫(Ameet Ranadive)表示：“根據這一發現，品牌只要積極構建粉絲基礎，經常與粉絲互動，他們的下品銷售就能增長。”
第三，在品牌的Twitter粉絲中，相比只是偶爾看一眼Twitter消息的粉絲，那些看到品牌推廣消息的粉絲，購買的品數量或花銷會多出近三分之一。這一發現對Twitter有重要意義。
通常情況下，品牌只會基於數據推動的結果，來確定在Twitter平台上投放廣告的回報率(ROI)。首先，品牌需要出現在Twitter上面，以慢慢積累人氣。其次，品牌需要購買Twitter推廣消息，以尋求實現品牌影響最大化，下銷售增長最大化。
通過這項研究，Twitter向外界表明，借助於Twitter提供的各種工具，品牌自己就可以評估Twitter廣告對其下品銷售的影響。目前，這種服務還僅限於美國的大消費品公司。盡管如此，我們仍然可以對Twitter廣告工具的效力進行全面評估。
美國知名食品公司Mondelez International副總裁伯尼·鮑夫(Bonin Bough)表示：“對我們來說，Twitter的最新研究很有價值，讓我們在距離通過社交活動評估銷售影響的道路上，又近了一步。我們旗下的許多品牌，如Trident、Oreo和Wheat Thins，都在Twitter生態圈十分活躍，隨Twitter現在可以評估網上社交活動對下品銷售的影響，我們就能衡量我們付費Twitter活動與實體店品銷量之間的聯繫。這是在評估實時營銷威力的道路上邁出的重要一步。”(揚帆)
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