Facebook新版信息流預測：獻給廣告商的大禮？

導語：美國科技博客網站TechCrunch編輯約什·康斯汀(Josh Constine)今天撰文，對即將於周四舉行的Facebook發布會進行了全面展望。他認為，Facebook將會推出針對不同內容的News Feeds信息流，同時這些信息流中還將嵌入更大的圖像，以及基於圖像的廣告。

以下為文章全文：

信息流新面貌

在周四的盛大發布會上，Facebook計劃推出過濾信息流的新功能。據多位知情人士透露，這其中既包括Facebook和Instagram照片信息流，也有改進后的Music(音樂)信息流，讓用戶了解好友正在聽什麼樣的音樂，附近哪個地方即將舉辦音樂會，以及他們關注的音樂人最新發布的專輯等。此外，News Feeds信息流將有網頁版和移動版之分，裏面都將嵌入尺寸更大的照片和基於圖像的廣告。

Facebook為何會增加新的信息流呢？因為我們都是信息“癮君子”。無論Facebook上面發布了什麼信息，我們都會讀。但當我們將網頁下拉到一定程度時，往往會發現內容重覆率很高。

所以，Facebook計劃從3月7日開始，讓我們看不同於以往的東西。如果即將亮相的News Feeds信息流的“新面貌”更加吸引人，我們一定會增加在Facebook上面的逗留時間，自然也會看到更多廣告。

Facebook長期以來一直忽視News Feeds信息流，自2006年發布網頁版、2009年登陸iPhone以來，它的功能几乎就從未發生過變化。好友欄面向頁面左側，而狀態更新位於右側，此外還有大片空白地帶。用戶始終難以找到針對不同內容的信息流，而“頭條新聞”(Top News)或“最新動態”(Most Recent)等選項，大多是經過重新編排的內容，換湯不換藥，而非新鮮資訊。

一位Facebook員工、一位社交廣告行業人士以及多位開發者透露，News Feeds信息流經過改版，用戶發布的帖子、Pages和廣告中將出現多個信息流以及更大的圖像。

提升內容相關性

本周一個尚未得到證實的消息是，Facebook正在對一款我幾個月看到的原生iOS應用上，對完全重新設計的移動端信息流進行測試，而且只有Facebook員工能參加。一位知情人士稱，他們並不認為這一重大移動端改版迄今已經做好發布准備。如果它的確在本周四發布，它可能是一款像Camera一樣的獨立應用，或者是主應用中的一個選項。[NT:PAGE=$]

在過去的一年間，Facebook一直在逐步增加針對不同內容的專用信息流數量，但搜索這種信息的難度很大。在2011年9月的Facebook開發者大會結束以后，該公司推出了Music信息流，並逐漸向這項服務增加更多內容。

最開始，Music信息流僅僅是為了讓用戶了解好友在Spotify 等應用中聽什麼音樂，但現在它還包括了來自音樂人Pages的更新、即將發布的專輯、附近音樂會的信息，以及用戶可能喜歡的音樂推薦等等。但是，由於它位於頁面側邊欄“Apps”部分一個不起眼的地方，很少有用戶知道Music信息流的存在。

2012年10月，Facebook增加了Pages信息流，它僅顯示用戶贊過的Pages的更新。此外，還有最近剛剛接受測試的“My Offers”信息流，以及一個已被遺忘的Notes信息流。

上述這些獨立信息流的共同之處是，它們全部處於側邊欄導航菜單不起眼的位置，散落於“Favorites”、“Pages”和“Apps”等應用類別中。如果Faebook能以更為顯眼、連貫的形式，將其中部分內容展現出來的話，用戶極有可能會在看完主信息流以后，接再瀏覽這些東西。

第三方應用受益

在Faebook新地理位置搜索服務Nearby發布前夕，以及Faebook最近舉行的一個新聞發布會上，我分別採訪了Faebook品經理喬什·威廉姆斯(Josh Williams)和首席技術官科裡·昂德裡卡(Cory Ondrejka)，他們二人均表示，用針對不同內容的信息流，可以做許多有趣的事情。

例如，分享自Instagram、RunKeeper、Foursquare和Foodspotting等第三方Open Graph應用的故事，也可以讓它們從自有信息流中獲益，這些信息流可以展示朋友在Facebook上面做的事情，幫助用戶尋找新應用下載。

Facebook在f8開發者大會閉幕后發布了Music信息流，我當時猜測“新聞”和“視頻”信息流也將發布，但結果卻證明我完全錯了。鑒於Facebook 希望與Twitter競爭，成為一個讓用戶發現有用資訊的理想平台，所以，缺乏“新聞”信息流，令人覺得相當奇怪。不過，沒有專門的信息流，讓用戶了解好友正在觀看的視頻，也是沒辦法的事情，畢竟美國法律不允許。

但在去年12月，美國政府放寬了對《視頻隱私保護法案》的限制，為了解好友在Netflix和Hulu上面活動的信息流的推出鋪平了道路。幾個存在多年的信息流也蹤跡全無。我經常在尋找Links信息流回歸的跡象，它可以顯示好友正在分享的有趣網站。鑒於諸如Reddit這樣的連結搜索網站日趨受歡迎，Links信息流從Facebook上面消失的確令人感到費解。[NT:PAGE=$]

最令人吃驚的是，雖然以前有過，但現在Facebook上面已經沒有了照片信息流的蹤影。如今，Photos側邊欄書籤，會讓你擁有自己喜歡的照片和相冊，但這一功能作用不大。只有支持照片的信息流能以全屏瀏覽，或者以更大的寬度顯示，才有可能流行起來。這項功能在Instagram上面非常成功，而Facebook一直在盡全力，希望從對Instagram的收購中獲取重要價值。

飽含沉浸式元素

Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)本人曾表示，新聞信息流需要不斷進行演變，以便更加生動、飽滿。相比News Feed最早發布之時，現在隨智能手機和高速網絡的普及，用戶可以更輕鬆地分享媒體內容。

扎克伯格曾在Facebook第四季度財報電話會議上表示，“隨我們不斷改進News Feed的設計，顯示種類更為豐富的資訊，這將為我們提供不同類型的廣告創造新的機遇。我們始終秉承的一個品設計原則就是，我們希望讓有機內容同付費內容一樣，成為最基本的格式形式。所以，從歷史上看，廣告商對大尺寸照片或視頻這樣豐富的內容趨之若鶩，但我們過去並未向他們提供這種服務。”

“在去年，我們看到消費者使用的有機News Feed品，正在向更大照片、更豐富媒體的方向邁進，我認為我們會繼續沿這條道路走下去。另外，我還認為Instagram這樣的品之所以取得巨大成功，正是得益於這一點。它飽含沉浸式的元素——即便在小屏幕上——是一款奇妙的照片品。”

扎克伯格這番話的關鍵詞是“沉浸式”(immersive)。Facebook網頁版和移動版信息流充斥大量多余內容。網頁版和移動版News Feed頂部都有清晰可見的導航欄，而網頁版還有大量側邊欄。去年，Facebook 推出了Ticker功能，試圖賦予News Feed更實時的感覺，但大量用戶完全忽視它的存在，Facebook的一番苦心也付之東流。

通過對導航欄、側邊欄和Ticker進行調整，或是在用戶瀏覽時隱藏，或是完全砍掉，Facebook可以釋放大量頁面空間。它還可以藉此來擴大信息流的高度和寬度，進而顯示更多的資訊，更大的照片。這樣一來，用戶就會時刻專注於好友分享的重要內容，減少疲勞感，讓用戶逗留更長時間。

向廣告商獻大禮

另外，Facebook還將向廣告商獻上一份他們期待已久的大禮。廣告商對Facebook的最高要求是，“我們希望Facebook能推出更多吸引用戶眼球的廣告功能，如自動播放視頻等。”但Facebook對這種呼聲卻視而不見。創立9年來，Facebook只是在兩年前才推出了名為“贊助內容”(Sponsored Stories)的信息流廣告，一年前發布移動版，因為Facebook實在不希望中斷或干擾用戶的體驗。[NT:PAGE=$]

但Facebook只要提升用戶分享的照片和資訊規模，就能讓商家獲得他們期待已久的結果，同時廣告還不會成為眼中釘。此外，Facebook還可以抬高向廣告商的報價。同Gifts、游戲支付，以及搜索等Facebook非核心業務不同，信息流廣告體驗的增強，可以讓Facebook從流量最大、最讓人上癮的資中創收。

即便從每一個信息流廣告中多賺一分錢，都會給Facebook的營收帶來巨大的積極影響。此舉有可能會讓投資者相信，Facebook正准備向商家拋出橄欖球，最終推動它的股價重返38美元的IPO(首次公開招股)發行價。

最熱門內容類型

上面這些都是原因，而以下則是具體行動。本周四，Facebook將會推出新版News Feed，讓用戶可以在不同的內容信息流中切換。兩位消息人士透露，在News Feed網頁版，搜索框下方信息流的最靠前位置有多個按鈕，讓用戶可以逐一切換，瀏覽不同的信息流。

目前尚不清楚Facebook是否會在News Feed移動版中採用相同的設計。我認為，如果Facebook沒有完全推翻之前的News Feed移動版設計，它很有可能會提供這一選項，讓用戶在導航欄切換瀏覽不同的信息流。

其中一個專有信息流，將是上傳至Facebook和Instagram的Photos照片信息流。這也將是收購Instagram以來，Facebook整合這項服務的最大舉措。照片長期以來就是Facebook最熱門的內容類型，但由於沒有專有信息流，這種內容也就沒有了用武之地。所以說，Facebook推出專有照片信息流，會極大提升用戶體驗。

Instagram已經展現了照片對用戶的魔力，而Facebook新推的Photos信息流應該會吸引用戶一連瀏覽幾個小時。Facebook還有可能讓用戶能夠全屏瀏覽這種信息流。

多位知情人士透露，Facebook還將推出Music信息流，這一功能將向用戶顯示，好友最近在Spotify、Rdio等服務上收聽的音樂內容，以及附近即將舉行的音樂會、最新發布的音樂專家、用戶之前贊過的音樂人的帖子、用戶所關注音樂人的推薦等更新。

擁有更多自主權

正如我在前文提到的，Facebook已經有了Music信息流，只不過它的書籤被淹沒於主頁側邊欄的Apps部分。據悉，Facebook已經與合作伙伴簽約，設計網頁版和移動版Music信息流，如今看來它會在周四推出新版。Facebook可能推出其他信息流還包括，Links、“新聞”、Videos和Apps等，但知情人士不能予以確認。[NT:PAGE=$]

最后，Facebook還將開始以更大格式顯示圖像和帖子，無論它們來自用戶或Pages，還是廣告。這對於信息流的幫助尤其大，因為即便不能全屏瀏覽，它也能給用戶呈現豐富的體驗。廣告也會變得更加生動和顯眼。圖像顯示格式的變化，應該會讓奢侈品牌加大在Facebook上面的營銷投入，畢竟，他們習慣於更大、更華麗的廣告類型。

總之，對Facebook和用戶來說，周四的發布會將創造一種雙贏的局面。對於用戶而言，在看到什麼樣的內容方面，他們將具有更多自主權，同時還能有更多的途徑，與好友互動與分享。新版News Feed還將提升搜索特定媒體類型的功能，用戶在網站上逗留的時間可能會增加。廣告商和投資者或許會對上述變化歡呼雀躍。

在連續幾年專注於改進應用平台、個人頁面和搜索功能以后，Facebook“皇冠上的寶石”最終也將被擦亮。對於用戶而言，Facebook其他任何品的重要性都趕不上News Feed。它可以將用戶對一個小鎮的體驗，迅速傳遍全球整個網絡。它已經讓我們與親朋好友建立了緊密聯繫，如今又會進一步拉近我們的距離。(清辰)