今年別想太好！智慧手機出貨增速IDC料放緩 業者慎防衝過頭

今年多家大廠推新機，智彗手機戰況猛烈，專家提醒當心增速不如預期（圖片為htc One）

國際資料中心（IDC）4 日公佈 2013 年智慧手機出貨成長預測，當中提到智慧手機全球出貨量將首度超越功能手機，躍升至 50.1%（9.18 億台）的占有率，但有專家認為報告當中最引人注目之處在於它預料智慧手機成長率趨緩，年成長率從 2012 年的 44% 下滑至 2013 年的 29%。

根據 IDC 的分析，有鑑於全球智慧手機價格不斷下滑，加上電信網路不斷升級，2017 年底智慧手機出貨量將成長至 15 億台，屆時將形成智慧手機與功能手機占有率 2:1 的局面。截至目前為止，智慧手機的需求主要來自成熟經濟體，不過未來出貨至中國、巴西、印度市場的比率將逐年遞增，尤其是在國內中產階級人口暴增的新興國家。IDC 指中國早在去年就已取代美國成為全球智慧手機出貨成長貢獻最大的國家，而中國，也不會是最後一個「超美」的市場。

中國成為全球最大智慧手機市場，尤其是在搭載 Android 作業系統的低價手持設備，儘管今年出貨量望成長續拿冠軍，但增速料減慢！印度市場部份，由於1) 國內功能手機用戶仍占大宗、2) 更多低價智慧手機在當地上市、加上3) 電信商服務延伸至更多當地城市，研判今年智慧手機出貨成長速度冠於全球。巴西市場部份，由於生產稅賦減免加上電信商促銷優惠，智慧手機今年需求成長可期。

智慧手機衝量的誘惑與危險

提到智慧手機出貨成長速度減慢，就令專家相當憂心。倘若智慧手機今年出貨增速如 IDC 所言走緩，則恐成當前智慧手機製造商的惡夢，因為今年業者不約而同推出新機，也可能提高今年智慧手機出貨量目標，但儘管有雄心壯志，業者也要考慮供給是否過剩、庫存問題，以免衝量不成反傷身。

包括 Sony、諾基亞、宏達電、華為、樂金等多家智慧手機製造商也紛紛喊話，發願今年拿下全球第三大智慧手機品牌，而一向走中低階路線的華為也推出高階手機，聚焦在北美及歐洲消費者。印度手機品牌 Micromax 與 Karbonn，則是挾著在當地締造的亮眼成績與氣勢，在亞洲市場大力擴張。

至於目前智慧手機領導品牌蘋果與三星，則是計劃推出新款旗艦機種。宏達電（2498）不甘示弱，推出話題性高的最新旗艦機 One，期待藉「機」躋身三大品牌之林。

《Forbes》回顧近期幾項新聞，指業者得當心別衝量衝過頭。首先是蘋果 iPhone 在去年耶誕購物旺季銷量不如預期，再者全球手機晶片龍頭高通（QCOM-US）下修去年北美 3G 設備銷售成長預測至 1.5%，倘若 IDC 預估今年智慧手機出貨成長率 29%，則依其過去預測經常高估的經驗來看，實際成長率有可能劣於 25%，甚至到 20%。

再來從全球市場宏觀角度來看，歐洲零售市場積弱不振，且今年環境恐更加嚴峻，而北美需求成長也遜於預期，只剩下人均所得低的國家還有理想的成長數字，如巴西、印度、奈及利亞、與馬來西亞，因此欲透過推高階手機搶歐美市場及改變品牌定位的中低階手機業者，要擔心別落得兩頭空。

另外從投資人的角度來看，接下來幾個月可能出現智慧手機出貨量減與價格競爭壓力，從而衝擊業者獲利，也不得不防。