宏達電增加中階產品線，現在還不遲

精實新聞 2013-07-31 記者 陳祈儒 報導

宏達電（2498）昨（30）日法說第三季財測保守，單季營收回落到500~600億元、季減約2成，上半年新HTC One等高階手機銷售優於預期，但是在中階產品則有缺口，是本季營收回軟、經濟規模不足的原因之一；宏達電執行長周永明在法說指出，將於第三季底、第四季初推出多款中價新品，預料對第四季營運注入動能。宏達電加速推出中階機款，現在提高產品線的豐富度還不遲，也才能在激烈的產業競爭中脫穎而出，刺激營收的成長。

宏達電今年第二季在高階機種銷售表現符合預期，例如新HTC One、Butterfly在亞太市場都有不錯的表現，而且新HTC One、新機Butterfly s也陸續進軍北美電信市場。

其本季的營運成本過高、零組件與成品庫存必須調整、第三季經濟規模不足等問題，拖累宏達電的獲利。

周永明在法說上指出，去年底迄今，宏達電在中、低價機種著墨不多，產品線出現空缺，不利於宏達電接下來的競爭，因此，宏達電計畫在第三季底、第四季初推出中價位新品，除了由HTC One Mini打頭陣外，還有多款中價手機登場，預期將能挹注第四季表現。

法人初步表示，宏達電第三季財測本業恐面臨虧損，除了成本、庫存等因素，銷售與營收的經濟規模不足也是基本因素之一，所幸第四季營收可望回溫，可望自第三季谷底中回升。

不只是三星電子（Samsung）、索尼（Sony Mobile）等國際廠，全球智慧手機市占率第3的品牌的大陸廠華為，還有中興通訊、聯想都加快在中階與入門款版面。同時，外界也傳出蘋果（Apple）也可望推出一款中高價位的平價機種。

因此，宏達電增加了中價與入門款手機產品線，符合現在新興市場對中階智慧型手機需求的發展，並能夠避開高階手機換機日益飽和帶來營收成長趨緩態勢。

宏達電也看好大陸手機市場的發展潛力，大陸手機市場對於中價位、低價手機的需求大，現在宏達電加速深化至中階市場並不遲。