美國四季度移動付費搜索廣告點擊份額翻番

新浪科技訊 北京時間2月27日上午消息，市場研究公司The Search Agency的數據顯示，2011年第四季度至2012年第四季度期間，智能手機和平板電腦在美國的付費搜索點擊份額几乎翻番，占比達到23.4%。平板電腦增速尤其快，2012年第四季度的份額接近10%。

從廣告收入來看，谷歌仍然在各大平台上大幅領先必應：谷歌第四季度的案頭搜索開支占比為五分之四，必應不足五分之一(包含了雅虎和必應的數據)；谷歌在移動領域的領先優勢更加明顯，占比為88.8%，必應僅為11.2%。

移動領域的優勢對谷歌至關重要。The Search Agency發現，廣告主在智能手機和平板電腦上支付的單次點擊費用較低，但對移動搜索廣告的需求卻有增無減。

市場研究公司eMarketer估計，美國廣告主今年的移動搜索廣告開支將達到35.4億美元，較2012年的19.9億美元增長80.6%。包括移動平台在內，美國今年的整體搜索廣告開支也將從2012年的175.8億美元增長到2013年的197.6億美元，增幅為12.4%，主要源於移動平台。

移動與案頭付費搜索廣告開支的差異也將進一步縮小：eMarketer預計，全美廣告主2016年的搜索廣告開支為244.5億美元，其中有103億美元投向移動平台。(書聿)