百度移動報告：瀏覽器日益削弱 App陷長尾困境

新浪科技訊 5月14日下午消息，百度今日發布今年第一季度《移動互聯網發展趨勢報告》，報告中指出用戶正加速從PC互聯網向移動端遷移，而此間移動瀏覽器的入口地位日益削弱，而Native APP也陷入分發和使用兩大長尾困境。

這份報告的要點包括：

1.PC互聯網加速向移動端遷移

移動互聯網的人均上網時長超過PC互聯網后延續快速增長態勢

截至2013年3月，兩者的差距已經擴大到了29%

2.瀏覽器的入口地位正被削弱

用戶使用時長不斷向主流的高頻Native APP集中，低頻和不知名的Native APP往往陷入兩大長尾困境

人均啟動次數減少的同時，瀏覽器被其他APP調用的比例也越來越低

3.Native APP面臨兩大長尾困境

過去半年瀏覽器的人均使用時長僅增長2%，低於人均總時長增幅

“分發困境”：在應用商店少人問津，無法到達用戶

“使用困境”：用戶下載之后極少使用，要用時卻想不起或找不到它

4.精準推薦改善長尾“分發困境”

百度對Android Native APP的分發量連續三個季度漲幅超50%

除常規排行/推薦外，百度應用分發能實現匹配用戶需求的精準推薦

5.Light APP Service解決長尾“使用困境”

用戶的低頻和長尾需求正不斷從Native APP向移動搜索轉移[NT:PAGE=$]

這些需求更適合被基於移動搜索平台的、即搜即用的Light APP滿足

通過Light APP Service能一站式滿足的移動搜索請求占比，從2012年Q1的42%提升到2013年Q1的60%

如上所述，百度在報告中指出今年第一季度與去年第三季度相比，Native APP使用總時長增加7%，其中增速較快的Native APP類型包括影音(31%)、網購支付(34%)、搜索(20%)等，與之相比，移動瀏覽器的增長只有2%，低於平均增速。

對此百度移動-雲事業部副總經理岳國峰解釋稱，通用型的移動瀏覽器在多數垂直領域，都提供不了比Native APP更好的用戶體驗，這是造成其市場份額下降的原因之一。但是岳國峰否則這一數據與百度的相關收購決策有關。

而對於Native APP面臨的分發和使用困境，百度提供的解決之道是：精準推薦和Light APP Service兩種方式。

據介紹，百度手機助手的精準推薦功能，能夠根據用戶分析、內容分析、場景分析和前端展現等，提升用戶的下載轉化率——這一數字今年第一季度環比上升了28%。此外，百度發現用戶偏好通過搜索來滿足低頻和長尾需求，而且越來越多的用戶在移動搜索中找服務，而不僅僅是找信息。今年一季度，百度移動搜索的服務類需求環比增長4%。

在此背景下，百度提出即搜即用的Light APP Service體系。Light APP即輕量級應用，是一種基於平台級手機客戶端而生的服務；相對開發門檻低、占用系統資源少；體驗優於Web APP，比Native APP輕但能實現等同Native APP的豐富功能和精緻交互體驗。

百度將向開發者提供Light APP快速生成工具、分發機制和運行平台等全套服務體系。這也將是百度今年的重點佈局之一。

岳國峰還透露了幾個數據：百度客戶端目前日新增活躍用戶超過100萬；百度移動平台注冊開發者達20萬，推出應用8萬個；每日通過百度體系生的Push推送量達3億次。此外，在移動平台用戶使用的搜索關鍵詞長度已與PC接近，且口語化表達明顯。(舒石)