賠本賺吆喝：高端Android手機集體淪落

導語：美國科技博客作者查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)日前撰文稱，高端Android手機廠商正在集體陷入困境，未來的高端智能手機市場可能會形成蘋果一家獨大的局面。

以下為文章主要內容：

智能手機行業第二季度的數據已經全部公佈，而高端Android OEM廠商似乎情況不妙。由於中國市場整體疲軟，因此智能手機業務增速放緩。但蘋果是個例外，該公司的銷量實現強勁增長。三星Galaxy S6表現不盡如人意，LG的G4顯然也未達該公司的預期。索尼如坐針氈，HTC再陷泥潭。高端智能手機的確陷入了困境。

細節

一年前的2014年第二季度，三星、HTC、LG、索尼、摩托羅拉和聯想合計智能手機出貨量達到1.294億部。三星一家就達到7490萬部，占比為58%。整個智能手機市場銷量為3.014億部，所以這幾家公司的合併占比為43%。

2015年第二季度，同樣是上述幾家公司(摩托羅拉已經被聯想收購)總出貨量為1.147億部。三星為7320萬部，在其中的占比為64%。整個智能手機市場出貨量為3.372億部，所以這些企業的合併占比為34%。

請注意：

——沒有一家Android OEM廠商的出貨量超過一年前。

——沒有一家Android OEM廠商的營業利潤超過一年前。甚至還有幾家在今年第二季度出現虧損(包括索尼和HTC)，甚至讓人們對其今后獨立發展的前景生質疑。

無論是盈利還是虧損，手機銷量都很大。人們很容易低估在全球範圍內設計、製造和分銷數百萬部智能手機的難度。這些公司在生和銷售硬件方面都有卓越的能力。問題在於，只有兩家公司在這方面取得了巨大成功。以下是財務信息：

現狀

在解釋糟糕的業績時，HTC表示，高端品需求弱於預期，與整個Android市場一致，再加上中國市場的疲軟銷量，導致第二季度同比下滑。與此同時，部分關鍵的新興市場出現同比出貨量的增長。

或許所言不虛，但HTC的關鍵問題可能還在於它的品無法打動用戶。該公司的品推出3年都沒有任何變化。與此同時，索尼無法獲得渠道：運營商似乎在拋棄它，它上一次出貨量低點出現在2012年第一季度。LG盡管為G4配備了一流的攝像頭，但似乎仍然沒有多大進展。事實上，每部智能手機的營業利潤只有1.6美分。

三星似乎也有同樣的問題：它的Galaxy S6和S6 Edge銷量遠低於所有人的預期。事實上，這些OEM廠商的狀況絲毫沒有改善。以下是與一年前和兩年前的數據對比(出貨量單位：百萬台)。

請注意，根據IDC的數據，雖然整個智能手機市場在擴大，但表中所列的Android OEM廠商的手機出貨總量較前兩年均有所下滑。我在表中省略了“其他廠商”，這類廠商以低端Android手機為主。

唯一表現越來越好的是蘋果：它不僅銷量增加，660美元的平均售價也位於歷史最高點附近。蘋果顯然沒有迎合低端用戶。

可以通過這些公司的營收增長圖來更加明確地了解趨勢：

蘋果過去3個季度的iPhone營收增長50%以上，競爭對手都在下滑。

趨勢很明顯了：蘋果在穩步向前，其他廠商紛紛遇困。聯想/摩托羅拉並未包含在內，因為該公司的數據無法進行年度比較。

事實上，我嘗試過很多參數。單純計算營收，蘋果的季度變動會令整個圖片扭曲。單純記錄利潤，蘋果和三星的領先地位會導致圖中難以看出變化。如果使用利潤增長，索尼和其他公司的大幅變動也會導致數據失真。

趨勢

高端Android手機正在遭遇困境。小米、華為、一加、Oppo等中國廠商開發的低端手機正在蠶食他們在中國的高端業務。發展中國家的增速放緩也在扼殺銷量，尤其是南美市場。

在西方，人們對於持續升級手機的熱情並不大。與S4和S5相比，Galaxy S6真的有什麼獨特之處嗎？如果有，那就是三星去掉了一些華而不實的軟硬件功能，不支持microSD卡和可替換電池，但這恰恰是之前的三星用戶喜歡的功能。正如我之前所，三星肯定知道有多少人使用可替換的電池。但這或許就像購買汽車時配備安全氣囊：你未必用得到，但你必須知道它能在緊急情況下發揮作用。

問題在於，三星的所有品似乎都瞄準了高端市場。你可以從如下品中選擇：Galaxy S、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus、Galaxy Note5。

而且，這也只是今年剛剛推出的新設備。去年的Galaxy S5和Note4仍在銷售。三星似乎在在區分不同的需求，所以Edge Plus與Note 5的銷售地區並不相同。

但我不認為這可以推升三星高端手機的需求。投資者似乎與我意見相同：三星電子股價已經連續5個月下跌。而彭博社則援引IBK證券分析師Lee Seung Woo的話：“我們都知道智能手機業務表現不好，我不知道股價何時能止跌。基本面似乎有問題。”

與此同時，iPhone卻能不斷吸引用戶，並將他們牢牢鎖住。雖然蘋果股價最近同樣表現不佳，但並沒有出現連續5個月的下跌。

前景

我不認為高端Android手機的銷量下滑是一次性的。來自中低端設備的競爭已經非常激烈，但這些公司似乎並沒有制定清晰的應對計劃：他們並沒有推出比一年前更好的設備。

值得一提的是，三星Galaxy Note5的電池容量比Note4小了，而且無法替換；沒有了SD卡插槽，疏遠了之前的Note用戶。這樣的品如何與小米、Oppo和一加競爭？畢竟這些企業推出的設備配置與三星相似，但價格卻更低。而與此同時，iPhone 6 Plus的應用更豐富，價格也更低。

另外，HTC似乎准備在今年晚些時候再發布一款高端手機。然而，由於三星和蘋果也都將推出新品，所以很難想象誰會購買HTC的品。與此同時，該公司的市值甚至已經低於現金儲備，所以他們動用部分資金回購了6%的股份。我不認為這是對資源的有效利用。

目前的智能手機市場，只有兩家公司能夠賺錢，今后可能將只有一家公司能夠通過高端手機賺錢。其他企業必須要尋找新的盈利方式。Android Wear智能手錶似乎也難以起到作用。虛擬現實會成為未來的重要方向嗎？物聯網或無人駕駛汽車能成大器嗎？目前看來，除了三星和蘋果之外，其他的企業似乎只能祈禱奇跡出現。(書聿)