別小看！Tumblr並非僅是輕博客：或成為Facebook 2.0

導語：美國科技博客TechCrunch周一發表PandaWhale聯合創始人兼CEO亞當·雷夫金(Adam Rifkin)的文章稱，很多人對輕博客網站Tumblr的理解都過於片面，這個平台的真實意義並不僅僅是一個主題式圖片博客，而是成為Facebook 2.0。

以下為文章全文：

猜猜看：25歲以下的美國人最喜歡哪個社交網站？如果你猜Facebook，那就太落伍了，因為Tumblr在美國年輕人中更加流行。當我在加裡·譚(Garry Tan)2013年1月的調查結果中看到這個結果時也感到很震驚，於是展開了一番研究。以下便是我的研究結果：

年輕人和焦躁不安的人整天在Tumblr上幹什麼？答案比表面看起來要複雜得多，它凸顯出公共網絡在個圍牆花園時代的重要性。

長期以來，我都認為Tumblr是按照主題發布圖片的博客平台：換句話說，它可以通過一組獨特的圖片來表達自我。因此，Tumblr在我心目中就是一個匯總了攝影小品、美女圖片和搞笑照片的地方。Tumblr也通過強調類似的內容給人留下了相同的印象。

實則不然。這類內容是整個Tumblr運作的必要元素，但占比卻很小。

Tumblr之所以異軍突起是因為它具備“反博客”屬性。人們停用博客的最大原因是什麼？是因為他們無法尋找和吸引受。任何一個博客平台都存在同樣的問題。反過來講，找到了受的博客則必須不斷增加同類內容。

但Tumblr並不符合這一定律，因為Tumblr的多數用戶並不想吸引受。他們不想被別人找到，只想跟幾個密友分享內容。因此，盡管Tumblr的搜索功能糟糕透頂，但多數用戶卻並不在意。

Tumblr為用戶提供了最古老的互聯網隱私控制方式：匿名和馬甲。它的用戶更喜歡這種直截了當的方式，而不是Facebook那種複雜的隱私控制選項，避免浪費時間和精力。

Tumblr的成功表明，關鍵問題不在於將信息設置為公開還是私有，而在於能否被現實生活中認識的人找到和認出。

Tumblr的多數內容都屬於以下三類：

1、年輕人的日常生活：學習、購物、娛樂。這些照片很多都來自Instagram或是Tumblr的移動應用。

2、在Tumblr上發現有趣內容和GIF圖片，然后與好友分享。一個青少年朋友最近告訴我，他試圖每小時都在Tumblr的博客中發布一些內容，這就需要不停地在其他人的Tumblr博客中搜羅信息，然后轉帖。幸運的是，Tumblr的總控台滿足了這種大量瀏覽和轉帖的功能。這正是這種主題式圖片博客為生態系統帶來的附加價值，這也正是我們認為Tumblr鼓勵用戶發布“可轉帖”內容的原因。

3、出於個人目發布的色情和類色情內容，通常以不同馬甲發布。

對后兩種內容來說，Tumblr對GIF圖像的全面支持是它區別於Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest等靜態社區的關鍵因素。雖然這些動態圖片的長度只有短短十秒，但卻具備了截然不同的表達力。另外，GIF也比視頻更容易在移動設備上查看。目前為止，大型內容企業並沒有動用《數字千年版權法案》來大力打擊這類內容。

是不是似曾相識？青少年、搞笑照片、只與信任的好友分享？從某種意義上講，Tumblr其實就是Facebook 2.0！隨Facebook變成了一個真實生活的社交網絡，彙集了父母、同事、朋友以及你並不熟悉的人，Tumblr卻成了一個年輕人向真正的朋友表達真實興趣的平台。

Tumblr正在成長——它目前已經成為美國十大網站之一，每個月的頁面瀏覽量達到200億。大量的用戶參與使得該公司悄然建立起了一個強大的“興趣圖譜”，反映出用戶的真實興趣和願意分享的內容。Tumblr的商業化路途仍然很漫長，但“興趣圖譜”卻可以確保它所做的任何事情都符合用戶的願望。

需要強調的是，Tumblr並不是要取代Facebook，只是提取了一些真實的興趣和分享意願，尤以美國年輕人居多。

Facebook還要存在下去，畢竟上面有人們在現實生活中的親朋好友。只要你的母親能偶爾在Facebook上看到你，她就不會想到其他網站去找你。這便生了一個似乎有些矛盾的結果：年輕人因此得到解放，可以到一個看似更加私密的網絡中展示自我，但實際上，這卻是一個公開的平台。(思遠)