東南亞避寒去 柬埔寨成中國旅遊市場新寵

根據《雲南新聞網》報導，一轉眼已步入冬季，中國國內旅遊市場進入了傳統淡季時間，而氣候溫暖宜人的東南亞卻又重拾往日風光。其常年20度左右的溫度，悄然帶動了中國遊客赴東南亞的“暖冬遊”市場。而多年來，中國赴東南亞旅遊市場的起起落落，也在一定程度上見證了中國出境遊市場的發展之路。

中國出境遊需求旺盛 東南亞市場高漲熱情

隨著中國國民經濟的高速發展和人民生活水平的不斷提高，人們對於旅遊的需求與興趣日益高漲，特別是對於出境旅遊的渴望更是令出境遊市場逐年高速增長。在 21世紀最初幾年，東南亞地區受益于中國人出境旅遊的高漲熱情，其旅遊市場火爆程度達到一個傲人的高峰，泰國和馬來西亞成爲當時中國遊客出境旅遊最主要的 目的地國家，新-馬-泰多日遊成爲最經典、最熱門的旅遊線路。

但受到隨之而來的金融危機與東南亞政局動蕩等諸多事件的影響，令東南亞旅遊 市場遭遇首次寒冬。2008年中國公民赴新加坡、馬來西亞旅遊客流量比預期下降了30%之多，與之前的火爆形成強烈反差。而2014年的兩次馬航事件更是 讓東南亞旅遊市場雪上加霜。資料顯示，2014年東南亞出境遊市場同比跌幅達34%，其中以泰國和馬來西亞最爲明顯。

直至2015年下半年，這一頹勢才略有改善，泰國、新加坡等諸多東南亞地區旅遊目的地國家的中國遊客量同比皆有所上升，其中越南上升最快，約111%。印 度尼西亞也依靠修復完善景點、放寬簽證政策等措施吸引中國遊客赴印尼旅遊，使其市場迅速復蘇。同時，柬埔寨也憑藉其古老的人文景觀，脫穎而出成爲赴東南亞 地區旅遊較受歡迎的目的地國家之一。

越南柬埔寨成新寵 深度遊産品受歡迎

憑藉獨特的旅遊資源，越南、柬埔寨頗受中國公民青睞。柬埔寨的吳哥窟，是經典的人文景觀，近段時間持續升溫，越南的芽莊、美奈以及峴港等地正成爲新的休閒度假熱門目的地。 伴隨出境遊發展的逐步深入，一日多地的觀光遊已經不再是首選，消費者開始更多選擇一地7日左右的休閒遊産品，深入瞭解當地風土人情。2015年，赴東南亞旅遊線路産品，更明顯傾向于一地遊，出遊人數最多的前十線路産品中，一地遊産品占7條。

溫暖氣候和簽證利好 東南亞重拾熱火景象

2014年東南亞市場遭受重大打擊，韓日異軍突起。但市場素有喜新厭舊的特徵，繁榮的韓國遊因MERS而步入下滑的轉捩點，日本市場火爆但苦於接待量有限 也是獨木難支。自2015年11月以來，中國旅遊市場進入傳統淡季，而東南亞氣候宜人，加上政策利好，帶熱東南亞市場“暖冬遊”。

資料顯示，自2015年10月以來，東南亞市場同比增長約102%，同時環比也呈增長狀態，2015年11月、12月環比分別上漲約9%和12%，同比遠高於出境遊市場平均增長率。

一是簽證利好等因素加熱東南亞旅遊。暑期市場，中國主要出境遊目的地國家和地區被日韓、港臺佔據，東南亞地區眼看中國遊客減少。爲吸引中國遊客，2015 年11月份以來，東南亞國家爭相推出便利化的簽證政策，讓“說走就走的旅遊”成爲可能，遊客預定也更加隨性。根據金棕櫚資料監測顯示，2015年11月 10日至20日出境在外的遊客，在出境前3天預定量顯著增多，由2014年的占比約29%明顯增多至2015年占比約54%。

二是政治局勢影響出國態勢。國家主席習近平訪問新加坡，再度提升了對新加坡的關注度。有消息稱，越南、新加坡等各類旅遊産品的搜索量和諮詢量有明顯提升。另外，途牛旅遊網監測資料也顯示，截至2015年12月初，東南亞旅遊産品預定量同比增長超過100%。

三是韓日市場的過度消費，間接促使東南亞市場轉熱。2014年東南亞市場遭受打擊後，中國出境遊轉向日韓，而市場總是有喜新厭舊的趨勢。“現在，感覺韓國 市場明顯在下滑，韓國的産品都有賣爛了的感覺。”上海某旅行社經理如是說。日韓市場已經無法滿足遊客多樣化的需求，中國公民把目光又轉向風景綺麗的東南 亞，更加豐富的旅遊産品和線路逐漸被開發出來。

綜合條件性價比高 猴年新春仍是熱門

東南亞方面簽證利好頻出。自2015年11月13日起，泰國面向中國遊客的半年多次往返簽證政策落地。從2015年11月23日開始，越南下調短期簽證 費。在此之前，新加坡向中國遊客發放十年簽證，印度尼西亞則推出免簽政策。簽證利好讓說走就走的東南亞旅遊更爲便捷。在出遊方式上，受簽證利好帶動，自助 遊大有追平跟團遊的氣勢。

目前，泰國、越南等國陽光明媚，正是一年中最佳旅遊季節。從11月下旬一直到春節過後，均爲東南亞旅遊旺季。隨著冬季到來，除了三亞、廈門等國內目的地之外，更多消費者選擇去東南亞追逐陽光。

綜合以上分析，在2016年，東南亞仍是國人旅遊的熱門目的地。泰國、新加坡、馬來西亞等傳統熱門目的地仍然排在預定前列。其中，巴厘島、普吉島、蘇梅島、長灘島以及沙巴等熱帶海島是旅遊市場主力軍。