HTC One再好又如何?外媒:宏達電模式不改 一樣難挽頹勢!

HTC NEW ONE
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2年前,宏達電(2498)在國際舞台上還只是個名不見經傳的小企業,到2011年第3季,卻已經成為全美最熱門的智慧型手機製造商之一。《彭博社》報導指出,宏達電的產品價格定位清楚,才搶下全美24%的市佔率。但不幸的是,這樣的榮景,在2個月後便光芒黯淡。蘋果(AAPL-US) 推出iPhone 4S,宏達電慘遭重拳,大砍當季營收預估20%。

蘋果和三星(005930-KR)一直以來都是智慧型手機市場的領導者,宏達電則是長期以清楚的產品定位,用不同價格搶攻市佔率。但宏達電在海外的的品牌認知度和蘋果、三星比起來,本來就先天不良,又缺乏明星產品,導致銷量急速下滑。國際研調機構IDC數據顯示,宏達電的全球出貨量卻在不到1年半內,急遽下降60%,從10.3%下降至4.2%。

今(2013)年4月初,受到HTC新ONE延遲出貨影響,宏達電宣布了今年第1季度的税後淨利為8500萬新台幣,和去年相比,大幅滑落98%。對於全球消費者大多數仍選擇三星和蘋果,宏達電執行長周永明表示,「市場正在改變,而史料未及。」

HTC新ONE於上月(4月)19日登陸美國,正式開賣,被外界形容是周永明的最後一搏。產品推出後,HTC ONE光滑、金屬質感的設計,在全美好評不斷。外媒紛紛報導,HTC新ONE的螢幕解析度較iPhone 5好,前置立體聲喇叭音質令人驚艷,相機更可以在光源不充足的環境下,拍出高品質的相片。

雖然前幾季HTC銷量不佳,但宏達電至少有160億美元流動現金資產,也沒有長期債務,而且從未出現虧損,並且為了保留現金,宏達電還大砍股息95%。在這一點上面,宏達電和其他已經敗陣的手機製造商(如諾基亞、黑莓)比起來,仍是有優勢的。

周永明的最後一博,是否就可以使宏達電翻身?《彭博社》報導指出,這就取決於宏達電是否已經度過了公司內部的動盪時期。多名宏達電前任員工和供應鏈消息指出,周永明是經過1年多的時間,最終才同意放棄一直以來都採用的黑色手機殼,進而仿效蘋果和三星的模式。此外,報導指出,這2年來,宏達電至少流失了6位資深主管,包括設計和行銷主管。

日前,周永明甫表示,對未來營運展望樂觀,HTC 新ONE的銷量已經開始逐漸上升,且宏達電與供應鏈的關係良好,目前已經針對出貨問題改進,且已經看到強烈需求,第3季將開始有更好的表現。但是分析師Calvin Huang卻認為,「即使HTC新ONE再好,也無法改變周永明和其管理團隊的根本問題。」


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