三星全面擴大硅谷觸角：滲透蘋果后院

導語：美國《洛杉磯時報》網絡版今天撰文稱，為了適應科技行業不斷變化的趨勢，並吸引創業者和新創意，三星正在全面加大硅谷的擴張步伐，甚至計劃藉此轉變公司文化。

以下為文章全文：

挑戰蘋果

三星和蘋果的智能手機霸權之爭，主要都是以各自的總部為根據地，立足大洋兩岸展開對攻。但現在，這家韓國巨頭卻開始滲透蘋果的后院，在硅谷展開激進擴張。

三星已經在加州門羅帕克開設了一個新的創新中心，還准備在聖何塞設立一個研發實驗室，位於帕羅奧爾托的孵化器也在醞釀中。其中最野心勃勃的一項計劃是：建設一處全新的半導體園區，並將採用獨特的建築設計，以期與蘋果最新的飛船造型總部爭奪硅谷最具特色的地標頭銜。

三星在硅谷的這一系列擴張措施標志著該公司與蘋果敵對情緒的升級，這兩家公司正在人才、投資和創新領域展開更為直接的競爭。除了滲透對手的地盤外，三星認為其硅谷擴張計劃還有助於向該公司的企業文化中注入更多的創業基因，因為該公司一直以來都以創新跟隨者而非領導者的面目示人。

三星首席戰略官Young Sohn目前也已經將辦公地點搬到了硅谷：“這裏是顛覆力量的中心。我們希望成為這些顛覆力量的一份子。”

三星與蘋果之間的關係異常複雜。三星一直以來都是蘋果的主要零部件供應商之一，但該公司之前一直在硅谷保持低調，只設立了美國半導體總部和一個小型研發實驗室，以及一個風險投資辦事處。

但近些年來，隨三星逐步推出以Galaxy為首的一系列Android智能手機，雙方的關係越來越緊張。憑藉這些新品，三星也已經成為全球智能手機行業的領導者，盡管蘋果仍在美國市場領先。

三星此舉已經引發華爾街投資者和分析師的焦慮，認為蘋果的黃金時期已經接近尾聲。作為反擊，蘋果已經在全球各地展開了訴訟大戰，指控三星品抄襲iPhone，並侵犯其多項專利。

但無論是訴訟還是營銷措施，蘋果既沒有壓制三星的發展勢頭，也未能打消它的野心。三星希望在未來幾年內將年營收翻番至4000億美元，成為與埃克森美孚和沃爾瑪比肩的全球規模最大的公司。[NT:PAGE=$]

轉變文化

三星的領導者認為，為了實現這一目標，他們必須徹底轉變公司文化和戰略。

盡管獲得了巨大成功，但三星在創新形象上仍然落后於蘋果。市場研究公司Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)將三星的這種戰略稱作是“快速跟隨”，即發現其他企業開拓的新技術和新市場后再快速跟進。然而，三星目前正在努力擺脫這種形象。

“三星之所以採取這一措施，是因為該公司擁有市場優勢。”巴加林說，“他們現在開始做研發，希望藉此控制自己的命運，而不再依賴於其他企業的突破性創意。但要實現預期中的增長，他們還必須從創新跟隨者轉變為創新領導者。”

為了實現這種轉變，三星希望放棄孤立的文化，不再完全通過公司內部開發多數的技術和品，而是敞開大門，與更多的創業公司展開合作，甚至進行投資，支持其他創新者，並更加積極地展開收購。

換言之，該公司希望滲透硅谷巨頭賴以生存的根基。

“我們以前的創新多數都是在韓國完成的。”Young Sohn說，“我們必須接觸全球熱點區域。我們的全球創新能力將決定我們的成敗。”

要與三星合作並不容易。三星的品種類遠多於蘋果，包括家電和電視。鑒於這種規模和複雜結構，加之其多數業務都集中於韓國，導致硅谷的創業者和潛在合作伙伴很難理解該公司。

Young Sohn希望通過加大硅谷的觸角接近這些合作伙伴，同時降低自身的神秘性。今后幾年，肯定會有不少硅谷創業者和工程師與三星展開合作。

詳細計劃

三星的擴張計劃雖然野心很大，但尚未引發強烈反響，部分源於該公司只公佈了一些零碎信息。然而，隨近幾周披露的細節信息逐漸增多，它的意圖也越發明顯。

三星的擴張計劃如下：

——在帕羅奧爾托建立一個創業孵化器，此地距離斯坦福大學僅有數裡之遙。雖然該公司已經證實了這一計劃，但尚未披露詳細信息。[NT:PAGE=$]

——大幅擴張研發中心，也就是“三星信息系統美國研發中心”。該中心正在聖何塞建設兩棟六層建築。

——三星戰略與創新中心在沙丘路開張，這裏是硅谷風險投資行業的心臟地帶。該中心由Young Sohn負責，並將聚集一批研究員，還為該公司的各個品部門提供了一個與當地創業者和研究者展開合作的地方。

——三星資本(Samsung Ventures)在聖何塞設立了辦事處，並且已經成為全球最大的依托於企業的風險投資基金之一，擁有10億美元資。該基金已經加大了風險投資力度。Young Sohn表示，三星還計劃加大美國市場的投資，目前已經占到其投資總額的80%，該公司還准備創建一隻1億美元的早期投資基金。

——斥資3億美元新建的美國半導體總部將採用令人難忘的露天設計，號稱將與蘋果新飛船總部和Facebook新總部展開競爭，成為該地區最著名的地標建築。加州州長傑裡·布朗(Jerry Brown)甚至在上月的州情咨文演講中盛贊了這一計劃。布朗感謝該州的經濟發展部門說服三星擴大聖何塞中心的規模，而沒有搬遷到其他地區。“聖何塞的新設施至少可以安置2500名高技能、高工資的崗位。”他說。

這些措施都是三星在全球各大創業中心加大研發觸角的一部分，但硅谷顯然會成為重中之重。Young Sohn表示，該公司在美國的員工將從現在的幾百人增長到2020年的幾千人。

爭奪人才

隨蘋果和谷歌相繼在硅谷展開擴張，該地區也將吸引越來越多的人才。因此，對於三星這樣的競爭者而言，想要爭奪優秀人才，也必須在硅谷建立觸角。

“三星之所以必須來到這裏，是因為科技行業的一切都在硅谷發生。”Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內斯(Carolina Milanesi)說，“你必須在競爭對手集中的地方有所作為。”

Young Sohn表示，三星希望向潛在合作伙伴展示該公司的優勢，並希望以硅谷為根據地搜羅美國市場的創意和人才。

該公司對數字廣告交易平台OpenX的支持，就是這一新戰略的佳範例。今年1月，OpenX宣佈融資2250萬美元，領投的正是三星資本。這筆投資表明，三星這家以硬件見長的公司正在深入拓展軟件和服務市場。[NT:PAGE=$]

“這是我們迄今為止最大的一筆投資之一。”三星資本主管布蘭農·萊希(Brannon Lacey)說，“這表明我們對OpenX是多麼看重。”

但在OpenX的案例中，這筆投資標志著雙方的合作達到高潮，而非開始。去年4月，三星與OpenX合作運營該公司的新型數字廣告服務。經過數月的合作后，三星才最終決定投資。

OpenX CEO蒂姆·卡多岡(Tim Cadogan)表示，三星的傾聽和學習意願令他印象深刻，這家科技巨頭與他的公司合作也非常愉快。盡管美國創業者可能對三星並不熟悉，但他預計，這種情況很快就會改變。卡多岡表示，三星的規模及其通過智能手機市場的主導地位在全球迅速傳播新技術的能力，將幫助該公司吸引一大批創業公司。

“我認為他們將獲得很多關注。他們正在嘗試的事情吸引了很多興趣，我們很高興能夠成為這一新戰略的一個象徵。”卡多岡說。(思遠)