百度3.7億美元收購PPS：顛覆視頻一超多強格局

本報記者 侯繼勇 北京報導

百度收購PPS，將其與旗下愛奇藝進行整合，中國視頻互聯網行業風雲再起。

5月7日，百度宣佈3.7億美金收購PPS視頻業務全部股份，並將PPS視頻業務與愛奇藝進行合併。百度稱，雙方業務合併后，全平台用戶規模、時長均達到行業第一，愛奇藝將成為中國最大的網絡視頻平台。

合併完成后，愛奇藝創始人、CEO龔宇將出任新愛奇藝公司CEO，負責新公司的統一管理。PPS創始人張洪禹、徐偉峰任聯席總裁，繼續負責PPS相關業務及新公司的新業務拓展。同時，PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續保留。

龔宇接受本報記者採訪時表示：“兩家公司合併后，能在三個方面實現資源優化，一是規模效應，流量增值；二是業鏈控制力，對上游議價(版權方)，下游(廣告主)都有議價權；三是移動視頻發力，PPS在客戶端用戶量達1.5億。”

龔宇還認為此一併購對行業有好處，一是降低版權價格戰的慘烈，二是有利於整體行業贏利。

受衝擊最大的將是優酷土豆集團，“兩極世界”形成，“一超多強”格局不再。

對於此項併購，優酷土豆集團董事長、CEO古永鏘此前認為“是個好事兒”，“很高興看到愛奇藝、PPS合併，這說明優酷、土豆合併后的規模效應得到了同行的認可。”

古永鏘認為行業集中是必然趨勢，利於促進視頻互聯網行業的正版化、規範化。

視頻格局大變動

愛奇藝合併PPS之后，將達到兩個行業第一。一是全平台用戶規模，二是用戶時長。全平台用戶規模主要指“PC互聯網+移動互聯網”的用戶規模。

與優酷土豆集團包括大量UGC(用戶分享內容)、PGC(專業分享內容)不同，愛奇藝的優勢是長視頻，單個用戶單次瀏覽時長高於同行平均水平。

合併完成之后，愛奇藝將填補在UGC這一領域的空白。壟宇表示，今年“高起點、大手筆”啟動UGC的內容，因為這一服務對於用戶有很高的粘性，有社交網絡特性。[NT:PAGE=$]

龔宇認為，此輪合併兩方面進行互補與協同，一是入口方面，愛奇藝在PC方面有優勢，PPS在移動方面有優勢；二是貨幣化方面，愛奇藝在品牌廣告方面有經驗，PPS在前向業務收費方面很成功；三是與百度旗下的品，比如音樂、貼吧會給PPS帶入更多的流量，提升PPS內容的價值。

此輪合併完成后，PPS將補足移動端的不足。張洪禹透露，截至3月底，PPS客戶端在所有智能終端上(手機+平板電腦)裝機數量達1.54億，日活躍達到10%，周活躍數達數千萬。

龔宇確認，百度此次收購PPS，僅收購視頻業務，而不包括其他業務：PPS業務包括前向收費業務(視頻廣告)，也包括后向收費業務(游戲業務)，此輪收購僅包括前向收費業務，游戲業務會與合併后的新公司展開合作。

收購完成后，PPS游戲業務將獨立運營，不在此輪收購範圍之內。記者採訪獲悉，併購前，游戲業務收入占PPS所有收入超過三分之二。

因為百度合併PPS，中國視頻互聯網形成“兩極世界”的格局，一極是愛奇藝，另一極是優酷土豆。但這一格局並不穩定，最近的變化來自於行業併購。

記者採訪獲悉，搜狐正醞釀收購PPTV。另有傳言稱，雙方還在進行討價還價的拉鋸，但合作對象已經彼此鎖定。此收購完成后，“搜狐視頻+PPTV”足以與“優酷+土豆”、“百度+PPS”三足鼎立。

併購是此次格局巔覆的推手，但主導格局變化的力量將不再是併購。100TV董事長兼CEO劉述堯接受本報記者採訪時分析：“如搜狐收購PPTV完成，行業的格局變化推手將不再是併購，而是新技術、新商業模式。”

劉述堯認為，簡單地看PC視頻互聯網，已經沒有什麼變化了，PC視頻互聯網並沒有顛覆傳統電視業務，傳統電視業務無論收入、用戶都不會受到太大的影響；但移動互聯網可能顛覆傳統電視業務以及PC業務，重塑整個視頻業。

意在互聯網入口

關於此次收購，有兩個傳言，一是收購公司的收入超過一定份額，需要通過商務部的關於反壟斷審核；二是收購金額超過4億美元，需要通過SEC的反壟斷審查。剝離游戲業務只收購視頻業務既可以降低估值，也會降低營收。[NT:PAGE=$]

這樣既避免了商務部的審查，也避免了SEC的審查。龔宇確認了商業部審核規則的存在，但對於SEC的審查，其表示“並不知道有相關規則的存在”。

對於百度剝離游戲業務，只收購PPS視頻業務，龔宇對此的解釋是，百度的重視的互聯網入口，無論PC互聯網，還是移動互聯網，視頻已經成為最重要的入口之一。

龔宇說，未來視頻服務將無處不在，不論設備、場景。

一位中搜相關負責人接受本報記者採訪時表示，隨互聯網的發展，搜索入口太過簡單，部分互聯網服務不再以搜索為入口，為了保持入口優勢，百度需要把控更多服務。

李彥宏因此提出了中間頁戰略，收購、發展中間頁業務佔有更多入口。

自2010年以來，百度投資的中間頁業務有：2011年3月，5000萬美元投資房信息網站安居客；2010年12月，1.9億元投資本地生活服務商上海齊家信息，以及愛樂活和重慶融度科技；2011年6月，3.06億美元投資旅遊網站去哪兒。

3.7億美元收購PPS視頻業務是百度加強視頻中間頁的大手筆，是百度在中間頁戰略上的堅持，堅持中間頁戰略的目的則是把握互聯網入口。

上述消息人士說：百度對於與百度戰略業務相關的業務志在必得，不吝嗇手裏的現金，比如對去哪兒，愛奇藝等公司的投資，也包括PPS視頻業務。

業界分析人士認為，收購PPS，愛奇藝獨立上市會加速。但龔宇表示：“還沒有將此事納入議事日程。”