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巴倫周刊：PC市場奄奄一息

鉅亨網新聞中心2013-07-15 17:50

導語：最新一期美國《巴倫周刊》印刷版刊文稱，雖然PC市場尚未瀕臨境，但從各種數據來看，這一領域已經奄奄一息，這主要是因為結構和文化兩方面的原因。不過，受到投資者的情緒因素的推動，與PC相關的股票反而走出了一波牛市。

以下為文章全文：

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數據慘淡

去年10月，我們發表了一篇名為《別了，PC》的文章，引發了很多人的困惑。現在看來，PC的死期或許未到，但現狀的確不容樂觀。

今年上半年的全球PC出貨量同比下滑11%。美國市場研究公司IDC的統計顯示，今年第一季度的PC出貨量跌幅創有記錄以來的最差表現。另外一家美國市場研究公司Gartner的指出，今年第二季度的出貨量已經連續第五個季度同比下滑，創有數據以來的最長記錄。

按照上一季度7600萬台的PC出貨量計算，我們已經回到了2008年初的水平，當時處於金融危機的前夕。

傳統觀點認為，PC將在今年下半年實現反彈。畢竟，英特爾剛剛推出了代號為Haswell的新一代處理器，而且廣受好評，其超高的能耗效率有望引爆超極本市場——這類品一直以來主打的就是輕薄的外形和超長的電池續航時間。而微軟也有望對Windows 8展開重大升級，對消費者和企業用戶的不滿做出響應。

這自然很好，但我不認為可以就此改變台式機和筆記本的凄涼現狀。這一市場正在同時經歷結構和文化轉變，很難實現全面復甦。

結構轉變

從結構方面來看，經濟因素會限制企業的PC更新換代周期。而由於美國當前的失業率高達7.6%，所以企業的員工人數難以達到非要重新裝配台式機的程度。

摩根大通CEO傑米·戴蒙(Jamie Dimon)周五接受CNBC採訪時說，隨經濟反彈，今后一兩年的貸款額將會增加。但在這些資金流入小企業之間，PC的採購資本仍會受到限制。

，聯想最近一個季度憑藉16.7%的份額成為全球第一大PC廠商，高於去年的14.9%。但實際上，該公司的出貨量仍然出現了同步下滑，這足以看出整個行業無法實現復興。趨勢扭轉可以令所有企業受益，但聯想完成的只是行業霸主的輪換。聯想的品很好，但在這樣一個完全商品化的市場中，它的份額變化或許只是受到為數不多的仍在追求細微差異的買家的影響。

[NT:PAGE=$]最終，PC市場難以反彈的最重要的結構性因素或許在於，整個行業仍然需要與上網本崛起時的數據比拼——這種風靡一時的品雖然價格低廉，但性能卻比較糟糕。

最近幾個季度，市場份額損失最慘重的便是兩家曾經依靠上網本崛起的企業，也就是宏碁和華碩。宏碁去年第三季度的出貨量下滑幅度達到兩位數，宏碁上一季度也下滑20%。有人會說，宏碁和華碩的實際情況並沒有數據顯示得那麼糟糕。

但當曾經實現兩位數增長的企業突然間出現業績萎縮時，整個行業便會崩潰。

上網本的最新化身便是Chromebook，這是一種搭載谷歌Chrome OS系統的筆記本。三星和谷歌自己製造的Chromebook售價最低只有199美元。

Chromebook已經引發了很多關注，我也聽很多高管表示，這款品將對整個行業形成促進。但CNBC周五的報導指出，關於這類品的出貨量，目前還沒有明確數據。最好的指標或許是流量：目前只有不到1%的網絡流量源自Chromebook。

所以當今PC行業最熱門的設備或許一點都不熱銷。

文化變革

這便把我們帶入了一場文化變革之中。平板電腦不止在蠶食PC的銷量。加拿大皇家銀行資本市場分析師阿密特·達亞納尼(Amit Daryanani)估計，今年的平板電腦銷量大約會達到1.96億台，相當於PC銷量的三分之二，同比增長63%。

更令人意外的是，華爾街甚至下調了對智能手機的預期。由於市場預計，三星和蘋果公司所主導的高端智能手機市場無法達到預期，導致這兩家公司的股價面臨壓力。

為什麼？這類品所瞄準的富裕人群已經趨於飽和肯定是原因之一。

更重要的在於，人們現在更看重的不是硬件，而是內容和應用。我們都想在各種不同的設備上觀看電視節目，都希望通過更多的方式在智能手機和平板電腦上工作和娛樂。

[NT:PAGE=$]這才是PC面臨的真正問題，它可以運行你想要的任何軟件，但卻無法實現圖書、電影、音樂、應用等各種內容的順暢消費——而蘋果公司的App Store和谷歌的Google Play卻能實現。人們想要的是生態系統，而在使用這種生態系統的過程中，他們已經逐步過渡到非PC設備中。